論插畫藝術在當代文創產品設計中的應用

劉夢怡 孫 琦 （南京林業大學藝術設計學院 210037）

插畫是一種圖形的創造藝術，在文化的交流溝通中，其作為傳輸文化信息的核心元素，所以扮演著重要角色。在傳達信息時，對文創產品進行系統化、風格化的設計，再現出優秀的產品。因此，插畫在文創設計中前景廣闊。

一、插畫在文創設計中的主要原則

插畫作為一種表達手段應用于文創設計中，可以使相關的文創產業更好的開拓市場，推廣它的文化內涵。如果要想更好的傳遞文化信息，那么就離不開插畫的宣傳與應用。兩者之間一定要相結合。

1.插畫設計中應對文化進行全面的創新

插畫與文創的設計完美的貼合，給予了設計師們更廣闊的創意思路，使得他們能夠更加隨性、自由的設計風格多樣、豐富多彩的作品。

例如位于貴州黔東南黎平縣的侗族青年蘭才，大學畢業后他決定回到故鄉，開一個屬于自己的插畫文創工作室。他以家鄉特色為創作的核心，比如那些很典型的建筑特征、還有少數民族的特色服飾等。他把這些畫制作豐富多彩的文創產品，展現了當地人生活的點點滴滴，還更好的展現了產品的特性，體現了他所表達的思想。

2.插畫設計中應對文化元素進行合理提煉

文化產業在商業化和現代化的流通以及消費中，要向群體傳遞它的文化信息。不管是其核心主題還是品牌信息，一般都要通過圖形、語言、色彩等創意點，去表現產品。

我國的傳統圖案都具有獨特的意境和魅力，大英博物館就從中國傳統元素圖案中吸取靈感，精準的抓住了文創產品的精髓。設計出了很有創意的作品，打造了屬于自己的獨特風格，獲得了很好的評價。所以首先必要對產品背景進行深入的調研分析，對所要用到的文化元素進行精確的提煉整合。才能設計出迎合大眾審美以及消費心理的作品。

二、插畫在文創產品中凸顯的優勢

1.能產生獨特的視覺語言

從廣義的角度來說，一幅插畫的圖形就是它的語言和文字，圖像語言比較直觀形象、準確生動，它比語言文字的表述更具識別性，更好的方便群眾去理解和記憶，通過與眾不同、面目一新的手段，把需要傳達給大眾的視覺信息呈現出來。首先插畫可以比文字更清晰的再現事物。而插畫風格設計能更好的去“再現”藝術，因此能更好的吸引群眾，直擊心靈，所以在相同的環境下，可以率先搏得群眾的喜愛。

2.能增強產品的信息性

插畫歷史悠久并以傳播為目的，傳播就是要將產品所表達的信息、內涵準確的傳達給消費者，但是作為信息接受的消費者們，很可能不能很好地理解其中的意思。在文創產品中所能傳達出的信息數量是有限的。如果想要更好地傳達產品的情感和內涵，就只能巧妙地將圖形語言應用到其創意之中。這就體現出了插畫的優勢。插畫不會受到文字的限制，也不用擔心表述不夠準確造成的錯誤信息。用圖片作為視覺語言，能讓信息傳達的更便捷，也不會受文字的制約。

3.能彰顯產品的情感調性

文創產品能直入人心，能引起群眾的內心共鳴。給人留下深刻的印象。而插畫不僅能體現審美的形式，還能體現特定的社會情感，同時還有著種類繁多的表現題材和豐富的繪畫風格，是建立于對群眾的視覺經驗、心理感情及行為實踐的深層次的全面表達，和對插畫設計目的以及功能深刻理解的基礎之上的。其次，插畫風格跟繪畫藝術的風格類似，可以運用多種技法傳達情感，去體現產品所要傳達的意義，提升視覺沖擊、讓人從不同的角度去欣賞體會。

三、插畫在當代文創產品中的主要應用

文創產品是對歷史傳統文化、民風民俗的創意“再現”，是文化傳遞的重要形式，文創產品已經涉及許多領域，如旅游業、出版業等，文創產品中插畫已經越來越受到大眾的喜愛。

1.工藝品中的插畫

工藝品是通過手工制作或者機器加工，將原料變成的具有藝術價值的產品。工藝品很好的反映了一個社會的文化現象，擁有悠久的歷史，是人們勞動智慧的結晶。特色鑄造工藝品是在傳統鑄造的基礎上，融入更多的地域元素以及歷史傳統，工藝品中的插畫也從古老的雕刻紋樣轉變為具有現代化的藝術設計，它設計越來越偏向現代化，提升了產品的價值與需求量，滿足了大眾現代的審美需求。

2.招貼設計中的插畫

招貼設計與插畫的關系是緊密相連的，最初的招貼，繪畫性都很強，作者大多也都是畫家。現如今市場競爭力越來越激烈，如何才能讓自己的產品令消費者眼前一亮，這讓許多企業都感到頭疼，在眾多競爭者中必須使自己的產品具有新穎性、獨特性和不可替代性，對此招貼中插畫派上了大用場，它的優勢能更好更獨特的烘托出產品的特點，賦予產品意義與靈魂，能快速抓住消費者的心靈。

3.書籍中的插畫

從古到今，書籍與插畫都是聯系在一起的。所以書籍也包含插畫，插畫是書籍不可或缺的一部分。插畫在書籍中的主要作用是與文字形成一種密切的聯系，對書中文字部分的內容進行描繪，將文字用插圖的方式表現出來，能幫助讀者更清晰明確的理解書中作者想要表達的思想情感。所以在書籍設計中，有要具有一定的視覺美觀，這樣才能讓讀者在閱讀書籍的時候既能了解書本中的知識，又能欣賞插畫藝術。

四、結語

本文圍繞著插畫設計在文創設計中的應用進行論述，插畫的元素是創作過程中的一個不可或缺的關鍵形式，創作的意義就在于不斷創新。文創自身的意義就是能讓群眾更加了解文化、認同文化、傳承文化。社會在不斷發進步，人們的思維也在更替，因而在現代的文創設計中應用插畫，也要不斷的突破一些傳統的設計模式，轉換設計風格，去尋找新的設計靈感，這更加表明了插畫在文創產品中發展的無限可能。