發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)做強(qiáng)做優(yōu)新聞宣傳

□ 文 / 圖 楊 旦

企業(yè)新聞宣傳工作除了要繼續(xù)在做優(yōu)內(nèi)容上下功夫，還要與時(shí)俱進(jìn)優(yōu)化傳播方式。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和手機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，基于這些技術(shù)同步發(fā)展的新媒體越來(lái)越顯現(xiàn)出傳播上的優(yōu)勢(shì)。與單向傳播的傳統(tǒng)媒體相比，新媒體依托手機(jī)各種客戶端，不僅能隨時(shí)隨地進(jìn)行傳播，而且能精準(zhǔn)傳播對(duì)象，還能與讀者互動(dòng)，使傳播更加廣泛、深入。近些年來(lái)，新媒體的快速發(fā)展也促進(jìn)企業(yè)新聞宣傳工作打開(kāi)了新局面，在提升企業(yè)形象、鼓舞和凝聚員工士氣、豐富企業(yè)文化等方面發(fā)揮出越來(lái)越大的作用。

形成強(qiáng)大的宣傳合力

安慶石化多媒體宣傳平臺(tái)。

新媒體出現(xiàn)之前，企業(yè)新聞宣傳工作的主要載體是傳統(tǒng)的報(bào)紙和電視，后來(lái)又增加了新聞網(wǎng)站。這是傳播方式的一次擴(kuò)展。與前者相比，基于網(wǎng)站的信息傳播無(wú)疑在宣傳方式、時(shí)間和容量上都更為靈活，并且制作和發(fā)布流程相對(duì)簡(jiǎn)單。從讀者角度來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站極大地豐富了閱讀體驗(yàn)，它融合了報(bào)紙的靜態(tài)文字、圖片和電視的動(dòng)態(tài)聲音和畫(huà)面，采用的是一種多媒體的表現(xiàn)手法。但和以微信公眾號(hào)、APP等新媒體相比，讀者在閱讀方式上就顯得相對(duì)不自由，讀者和傳播主體之間存在較大的距離感。這兩種局限性一疊加，就在一定程度上削弱了傳播效果。

媒體要提高關(guān)注度，增強(qiáng)傳播效果，在做優(yōu)內(nèi)容上下功夫之外，最重要的一點(diǎn)就是要與時(shí)俱進(jìn)優(yōu)化傳播方式。新媒體依托新技術(shù)讓傳播變得更加主動(dòng)，更加精準(zhǔn)，尤其是新媒體機(jī)動(dòng)靈活迅捷，除了具有作為單獨(dú)媒體的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)新老融合，新媒體還助力傳統(tǒng)媒體煥發(fā)出新的活力。

安慶石化于2015年開(kāi)通了企業(yè)微信公眾號(hào)，并于第二年升級(jí)為企業(yè)微信。在做好傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，安慶石化充分發(fā)揮企業(yè)微信的優(yōu)勢(shì)，一方面利用微信平臺(tái)及時(shí)傳播企業(yè)各類(lèi)新聞?dòng)嵪ⅲ绻拘侣?、職工之家、企業(yè)文化等內(nèi)容，讓廣大員工可以及時(shí)、隨時(shí)、方便地閱讀了解；另一方面利用微信轉(zhuǎn)發(fā)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，比如視頻新聞和報(bào)紙圖文，延伸了傳統(tǒng)媒體的觸角，拉長(zhǎng)了閱讀鏈。新老媒體的這種共存和互補(bǔ)形成了強(qiáng)大的宣傳合力，加大了新聞宣傳工作的力度，增強(qiáng)了傳播效果。

多元表達(dá)方式滿足了不同讀者的需求

隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活節(jié)奏的加快，越來(lái)越多的人尤其是年輕人傾向于視覺(jué)閱讀、移動(dòng)閱讀、淺閱讀和快速閱讀。隨著手機(jī)技術(shù)和媒體技術(shù)的快速發(fā)展和融合，媒體的表達(dá)方式日趨多元化，文字表達(dá)追求簡(jiǎn)短、生動(dòng)，配以多圖或者加上視頻，力求豐富多彩，以期快速抓住讀者，實(shí)現(xiàn)信息的傳遞。通過(guò)手機(jī)，讀者可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地方便、快速地閱讀，掌握信息。

安慶石化微信公眾號(hào)運(yùn)行后，一部分讀者就由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移到新媒體，除此之外，隨著新媒體的發(fā)展，一批新讀者也應(yīng)運(yùn)而生。而年齡較大的讀者傾向于閱讀傳統(tǒng)媒體。

安慶石化新老媒體對(duì)公眾開(kāi)放日和女職工廚藝大賽活動(dòng)的報(bào)道就充分反映了不同的表達(dá)特點(diǎn)和讀者的閱讀選擇。兩項(xiàng)活動(dòng)在傳統(tǒng)媒體上的報(bào)道都比較平，標(biāo)題簡(jiǎn)明直接，分別為“公司舉辦公眾開(kāi)放日活動(dòng)”“公司舉辦首屆‘愛(ài)企愛(ài)家’女職工廚藝大賽”，正文分別報(bào)道活動(dòng)的開(kāi)展情況，行文平淡。新媒體的報(bào)道則給讀者一種全新的感覺(jué)，深受年輕讀者的喜愛(ài)。首先，標(biāo)題耳目一新，一為“您好，老師！您好，公眾開(kāi)放日！”，一為“春風(fēng)十里，美廚娘與你相約”。其次，正文圖文并茂，不僅穿插多幅圖片，而且行文不拘一格，或穿插詩(shī)句，或發(fā)表議論，或就景抒情……帶讀者一起體驗(yàn)活動(dòng)的精彩過(guò)程，產(chǎn)生身臨其境之感。

新聞時(shí)效性進(jìn)一步增強(qiáng)

新媒體的迅捷使得新聞的時(shí)效性進(jìn)一步增強(qiáng)。由于傳統(tǒng)媒體大都有固定的制作周期，這使新聞的時(shí)效性受到很大影響。新媒體普及后，新聞基本實(shí)現(xiàn)了即時(shí)發(fā)布，并被推送至離讀者最近的距離，促進(jìn)了新聞采寫(xiě)的速度，這進(jìn)一步提高了新聞的時(shí)效性。

今年1月14日，安慶石化舉辦首屆十佳優(yōu)秀班長(zhǎng)評(píng)選活動(dòng)，其間，公司通過(guò)企業(yè)微信對(duì)活動(dòng)進(jìn)行直播，將此活動(dòng)新聞的時(shí)效性最大化，收到了非常好的效果。當(dāng)天，累計(jì)有3.56萬(wàn)人次關(guān)注了該活動(dòng)，并且有很多人參與到活動(dòng)當(dāng)中，為活動(dòng)點(diǎn)贊，為班長(zhǎng)喝彩。

3月20日，安慶石化88歲的退休職工許惠春去世。兒子在整理父親遺物時(shí)發(fā)現(xiàn)了一疊匯款單據(jù)——原來(lái)，多年來(lái)一直默默捐款、讓幾代安慶石化人聞名卻不知是誰(shuí)的好人“李記”就是自己的父親。安慶石化黨群工作處立即通過(guò)新媒體報(bào)道了好人“李記”就是許惠春的新聞及許老默默捐款30多年的事跡。該新聞一經(jīng)新媒體傳播，迅速刷爆朋友圈，引起廣泛關(guān)注。很快，中央電視臺(tái)、人民網(wǎng)、人民日?qǐng)?bào)微信、光明網(wǎng)、中新網(wǎng)、天天直播等媒體相繼報(bào)道了好人“李記”多年匿名捐款近10萬(wàn)元的感人事跡。