電商主播：看上去很美

出差前，我心里盤算著去杭州學習如何致富。

在抖音爆火的李佳琦，憑賣口紅實現了財務自由，月入6位數，比很多普通人一年的收入還多。遠在李佳琦讓大眾熟知電商直播之前，薇婭已在淘寶生態里證明了此模式強大的變現能力，兩小時銷售額就超過2億元。

第一次采訪在凌晨1點后。薇婭零點半下直播，已經連播5個小時，剛起身助理就遞上選品單讓她勾選。她精神極好，稍作調整就坐在攝影機前說了40分鐘。結束后她又被請到會議室，桌上密密麻麻擺滿了零食，等她一一試吃，決定哪些可以上直播，結束時天已微亮。

我好奇問她，吃了一晚上，吃這么多難受嗎？她答，剛直播時沒有團隊篩選，她一天要試吃現在雙倍的零食，難受到想吐。

雯雯是95后，有幾萬粉絲，她聲音沙啞，表情疲憊，不愛接話。這是很多主播的共性，直播掏空了精力，直播之外不愿多說話。她沒有同齡人的休閑娛樂，但換來的是別人幾倍的收入。“限時限量限價”，刺激沖動消費，是直播帶貨背后的邏輯。我打開APP體驗，沒忍住，剁手了3種零食。

有人直言，他們做直播就是為了掙錢，但電商直播也融入了直播的社交功能。電商扶貧直播現場，11位主播上臺，薇婭的粉絲跑到官方直播間用彈幕刷屏“薇婭的女人”，淹沒別人的留言，頗有粉絲為偶像打榜的陣仗。

看上去每一方都從中獲益。淘寶實現了一直想推廣的“逛淘寶”模式;機構和主播賺得盆滿缽盈;供應商在2分鐘內賣掉半個月的貨;消費者買到了便宜好用的產品;品牌商也紛紛開展與名主播的戰略合作。

各方在利益驅動下，電商直播在2019年被推向了風口。更多平臺加入這個千億市場，也增加了更多不確定性。主播們都不敢停下直播，因為誰也不知道這陣風能刮多久。

封面反饋

29/2019 總第911期

@有愛就有希望：電商直播吸引的都是沖動消費？這說明我們的消費者還很不成熟。

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公示

根據《新聞記者證管理辦法》《關于廣播電影電視新聞單位申領新聞記者證的通知》要求，我單位《中國新聞周刊》雜志社已對申領記者證人員的資格進行嚴格審核，現將我單位擬領取新聞記者證人員名單進行公示，公示期2019年8月19日-8月28日。舉報電話為010-88387372。

擬領取新聞記者證名單：安然、徐方清、董潔旭、楊智杰、劉遠航、霍思伊、隗延章、趙一葦、姜璇、杜國東、易子伊、蘇杰德

《中國新聞周刊》雜志社

2019年8月19日