傳統“基因”與新媒體傳播碰撞火花

劉俊

互聯網的飛速發展，“威脅"著報紙、電視等傳統媒體行業的生存。如今，越來越多的高質量、高品相劇目，選擇投入到網絡端，而隨機播放、隨處可看的便捷模式，似乎也在預示著“電視將死"。那么，事實真的如此嗎？這一點，或許能在江蘇衛視的電視劇播出理念中找到答案。

一、用數據說話，從品質見真章

近年來，衛視熒屏風起云涌，也因此誕生了一個界定電視播出成果的特有名詞一“現象級劇目”。它的出現不僅印證了電視平臺面對新時代挑戰的潛力和實力，也再度印證了衛視熒屏“內容為王”的生存定律。2018年，江蘇衛視秉承“好劇優播”的選劇理念，憑借誠意創新和砥礪突破，交上了一份逆勢飄紅的全優成績單。

在電視劇場井噴期過后，江蘇衛視分別以熱血抗戰劇、勵志都市創業劇、勵志年代情感劇，彰顯電視劇傳播的正面“向心力”。首部聚焦無人機題材的《南方有喬木》;聚焦都市青年“愛無能”社會話題的《下一站，別離》;聚焦戀愛百科的《戀愛先生》;展現抗戰時期棋盤博弈的《誓言》;展現三大英雄會戰場的《愛國者》;展現小女人大時代創業故事的《正陽門下小女人》;展現改革開放四十年電視人變革的《我們的四十年》;展現一代人致力東江港口全面深化改革的《江河水》等，都以獨特的題材別具一格的視角，成為電視劇能量傳播的標桿。而無論是大劇、小劇、精品劇，近幾年來的播出口碑及品質成果，都足以顯示出江蘇衛視在電視劇宣傳策略上的獨到運用，不僅實現了衛視平臺的“盤活"，更體現了其順應時代發展的新思路和新創舉。

二、擁抱新媒體，實現傳統宣推“騰籠換鳥”

眼下是新媒體傳播工具爆發性發展的時期，隨著信息智能化的愈發便捷，也為衛視宣傳提供了新的機遇和“即時效應”。除了運用好自身資源優勢，江蘇衛視還在傳統媒體與新媒體互通上下足了功夫。在大女主年代創業劇目《那年花開月正圓》中，多次采用演員H5互動宣推模式，形成了明星與劇目品質的資源互動，也深受觀眾所喜愛。在《南方有喬木》中，H5以無人機的視角切入，帶領觀眾走進電視劇的“視界"，在娛樂化的同時，更為觀眾帶來立體化的圍觀體驗，使代人感更加強烈。

可以說，新媒體時代的宣傳手段，為江蘇衛視的電視平臺推廣能夠更好的深入大部觀眾群體打好了基礎，H5程序的縱深運用，實現了電視端在朋友圈微信群的龐大內活平臺的滲入。此外，為每一個劇目所量身打造的情節設定將H5利用到淋漓盡致，形成了更加豐富多彩、別具意味的宣推結晶。

三、認準事件策劃，形成線上線下雙聯動

如果說適應時代發展的新常態是江蘇衛視發展策略中的濃墨之筆，那么，保留傳統人文色彩的線下互動，就是其堅持品質的初心。比如在首部無人機題材劇《南方有喬木》的播出期間，江蘇衛視與大報恩寺遺址公園億航白鷺傳媒科技有限公司，聯手為南京市民獻上南京首次無人機燈光秀，400臺無人機在空中做出各種高難度排列組合形式，絢麗的燈光秀和流光璀璨的大報恩塔輝映，現代科技與古典韻味的融合，美到震撼。在現場，江蘇衛視媒體元素和古都南京的地域風采都融人其中，引發了觀眾尖叫連連。

再比如公益事件宣傳，江蘇衛視聯合閑魚拍賣、愛德基金會合辦“兒童防侵”項目公益拍賣《那年花開月正圓》戲服，其中孫儷的一套戲服拍出2.14萬元高價，全款支持公益項目，劇中陳曉的戲服也以4821元的價格成交?！毒S和步兵營》與愛德基金協作捐資非洲水資源項目，根據當地的干早情況，按照每人每天5升的標準持續供水兩個月，該項目有7400多戶受災民眾從中受益，總計約49000人。由此可見，江蘇衛視運用線下的推廣模式，實現了新的“站位”提高。這種線上播出與線下宣傳的雙聯動方法，也成為了衛視打響品牌攻堅戰的一大王牌。

四、緊跟視頻營銷，達成“量”“質”共享

在抖音、快手、西瓜等短視頻APP瘋狂刷屏的當下，視頻元素已在無形中滲透和影響著人們的生活及日常。江蘇衛視通過病毒視頻、角色混剪、10秒短視頻特色劇場等制作及植人，打通了與觀眾以及其他節目平臺之間的聯結模式，在形成輿論效應的同時，也進行了有效的資源共享。如《那年花開月正圓》，制作荔枝花開秀共計23期，累積點擊量約92.5萬次。

在不斷發展的新時代，傳統電視行業面臨的是“不進則退”的現實壓力。然而，選擇在新時代中激流勇進，所面臨的也同樣會是前所未有的行業新起點與新前景。縱觀江蘇衛視在新媒體時代的“逆流"策略，在無人機、燈光秀、云技術、人工智能等技術運用上的全方位涉足，不僅用事實說話、用數據說話，更體現了其傳承品質信念的決心?？梢灶A見，今后所有爆發的新技術，都將成為江蘇衛視擅于利用的宣傳合作方向。這場傳統媒體“基因”和新媒體時代傳播手段的碰撞，也必定會綻放出光彩奪目耀眼紛呈的美麗花火。