電視新聞主題性報道的傳播與創新

李書文

改革開放40年來，電視新聞報道經歷了從封閉到開放的重大轉變，取得了輝煌成就。但是，與新時代社會發展的要求相比，城市電視臺電視新聞主題性報道在創新上還存在一些不足，如：有些選題策劃與采訪脫節，細節、深度挖掘不夠，創新意識俗套，報道乏味，說教姿態嚴重等問題比較突出。因此，利用新媒體人工智能技術，將電視、廣^播、報紙等媒介之間的共同點進行有機融合，改進和創新主題性新聞報道形式和方法，增強服務性、人文性和感染力，已成為城市電視臺打造品牌，提高收視率的重要途徑。

一、主題性報道策劃創新

電視新聞主題報道既要有時效性，又要有典型性，要想有所突破，必須做出亮點。那么怎樣創新主題性新聞報道，使報道具有現場感吸引力感召力和說服力，收到引導人、教育人、鼓舞人的社會效果呢？首先，新聞從業者要具有超前的策劃意識，要善于利用新媒體信息共享平臺，從中搜集整理出一些有價值的信息資源，作為主題報道的內容，實現對信息的創新。如：央視曾經策劃一檔特別節目《厲害了，我的國》，鼓勵老百姓利用手機進行自拍主題性新聞，在央視《新聞聯播》欄目中播出，這種新聞產品的傳播形式十分接地氣，得到全國老百姓的積極參與。

1.緊扣時代主題，發揮輿論引導作用

電視新聞主題性報道策劃要緊扣時代主題，要利用新媒體、微信、互聯網等媒介了解黨的路線方針政策，尤其是當地黨委、政府的中心工作和任務要牢記在心，不能有絲毫的含糊。要敏銳地關注國際國內新形勢，新任務，新動向，不能憑老經驗辦事。如：國家提出的精準扶貧政策，要求在2020年全國農村貧困人口實現脫貧。那么，在我們的報道中就不能再出現過去的救濟式扶貧的說法。對各類主題性報道，在策劃前，記者、編輯要認真地分析研究與主題有關聯的歷史背景、社會背景和現實背景。

如：國家為了保障全國糧食生產安全，每年都要出臺一個中央“一號文件"精神，來調動農民種糧的積極性。針對中央的惠農政策，我們如何策劃？這就要求記者編輯必需了解每年中央“一號文件”都有哪些新的政策和精神，如何提升農民的種糧積極性？農民對中央“一號文件"有什么看法？對他們生產生活有哪些幫助？只有詳細了解了這些背景，你策劃的主題性新聞報道才會有新意、有高度、有深度，群眾才能接受你宣傳的思想和觀點。這樣才能為黨和政府科學制定農村政策提供決策依據。

2集中推出，多渠道傳播擴大影響

主題性報道要在相對集中的時間里，連續推出同一主題性報道的不同內容，引起觀眾的關注和共鳴，形成“一石激起千層浪”影響力，起到“四兩拔千斤”的作用;另一方面，在大型主題報道播出后，對觀眾進行調查走訪，召開業內外人士座談會，這樣有利于我們及時采納觀眾建議，修改策劃方案，提高電視新聞收視率和影響力。

3.體驗式報道，提高節目感染力。

要想知道梨子的味道，就要親自去嘗一嘗。在主題新聞報道中，記者不單作為新聞的觀察者報道者，更是一個親歷者、記錄者。要主動參加到整個新聞報道當中，用自己的親身感受來展現新聞主題的宣傳內容，真正去把握新聞事實的脈搏，將自己的所見所聞所感傳播給大眾，讓大家對整個新聞事件、新聞人物和典型，有一個深刻的理解與認識，從而使電視新聞主題報道具有較強的感染力現場感，直人人心。

二、主題性報道內容創新

內容是創新的根本。主題性新聞報道應突破一般概念化的內容報道，應在主題的重點話題和觀眾觀注的重點、熱點、難點問題的結合點上做足文章。

.1.突破陳舊的思維模式

主題報道內容創新，必須突破陳舊的思維模式和套路，要以嚴謹的思維、敏銳的洞察視角來看待及思考每一個發生的問題。站在全新的角度，真正的深人到群眾的日常生活中去，通過積累知識及各方面經驗，激發出全新的創意，摒棄以往陳舊的模式化新聞報道思維方式，將導向作為電視主題新聞報道的核心任務的，需在報道形式，涵蓋內容及新聞的表現手法上做到一定的創新，這樣才能夠獲得最終新聞的話語權，完成自己應有的任務及新聞使命。可以采用多元化的電視新聞要素，在新聞報道外在形式、現場出鏡、外在風格的打造上創新，達到新聞報道內容與外在形式的完美融合，彰顯新聞主題報道的重要意義，以達到電視受眾求新、求變的接受性心理，給予新聞主題報道一種強烈的時代感。

2.抓好細節是關鍵

真實性是新聞報道所具備的獨特力量，現場性是新聞報道的魅力所在，創新性則是新聞報道所具備的重大價值。所以，高質量的電視新聞主題報道需堅持見人見事見細節，將靜態新聞動態化。通常，抓住細節是新聞記者采訪成功的重要法寶。主題報道的時間多在3分鐘左右，在如此短暫的時間里，若想完整的體現出新聞故事的詳細過程，深挖新聞人物的心里變化，刻畫新聞人物所具有的個性，把握好每一個細微的新聞環境，都需要記者編輯開動腦筋、下足功夫、善于發現，永遠走在創新的路上。此外，新聞記者需要把握好每一個現場出鏡的機會，豐富自己的語言，讓受眾產生生動感，針對每一_篇新聞稿件，都要嚴格的遵循新聞規律，認真的進行思考，深入采訪、仔細的寫作。

學會用新穎的新聞由頭增強內容的吸引力。好的由頭是記者在捕捉新聞契機中尋找到的報道的最佳切入點。例如：全國各地每年都要宣傳節能減排，我們在宣傳報道這主題時就另辟蹊徑。2008年7月，全國金融危機初顯端倪，孝感一些實施節能減排的企業，生產經營紅紅火火。有些沒有實施節能減排的企業，因原材料價格上漲，生產成本過高，出口受阻等原因，生產舉步維艱。根據這一信息，我們及時策劃報道了湖北黃麥嶺化工有限公司節能減排的主題性新聞：《黃麥嶺“巧做加減法”，節能增收過億元》。在采訪中，我們通過主持人現場出鏡：“觀眾朋友，你看我手里拿的這種鐵精砂，一年前，公司要花幾百萬元征地堆放它，而且還會造成污染環境。2018年公司新上一套節能環保裝置后，你猜，它現在的‘身價多少？”這個懸念式的由頭，起到了引人人勝的作用，吸引觀眾急切的想看下文。當然，文無定法，不同的報道內容，新聞由頭也就不同。

三、主題性新聞報道包裝創新

俗話說，人靠衣裝馬靠鞍。在融媒體環境下，主題報道的包裝形式需要不斷的進行創新，要適應當前社會發展趨勢。主題性電視新聞報道的包裝應根據報道的具體內容及特性，制作一些原生態的新聞產品，可以吸引大眾的目光。如新媒體H5產品、數據化分析、VR、AI等技術包裝，能讓主題性新聞報道栩栩如生，讓一些新聞故事、細節、情境更加生動感人。象央視推出大型主題報道的改革開放40年、新疆兵團電視臺推出的“訪惠聚”專題《村里那些事》等主題性新聞報道，受眾關注很高，并從觀看的信息中獲取了豐富的知識和信息。如2018年的全國兩會上，央視新聞報道出現了一系列的新聞H5場景視頻，在社交媒體上廣泛傳播，成為大眾關注的熱點，點擊率很高，央視還將全國兩會新聞內容與微信公眾平臺進行互動，讓受眾和粉絲有了一種全新的交互體驗。

所以，主題性報道要善于運用新媒體、人工智能技術做好電視主題性新聞宣傳包裝，增強新聞的感染力。如孝感電視臺先后推出的主題性新聞報道：“壯闊改革潮，奮進新時代”、“踐行工匠精神，打造品質工程"、“我扶貧，我光榮”、“激發雙創新動能”等主題性新聞，利用新媒體技術、三維動畫、字幕和立體音響效果對各類主題性新聞報道進行精心包裝，在頻道、網絡、微信公眾平臺和云上孝感平臺，上進行傳播和互動，使主題報道思路清晰，理念新穎，感染力強，收到了較好的收視效果。

綜上所述，在新媒體全媒體時代，新聞的生產、內容和傳播手段不再是單一的，它隨著信息技術的推動在不斷的發生改變，主題新聞的報道和創新也要不斷發生改變，需要在新的環境下，不斷突破傳統的傳播方式，注重新聞內容的質量，鞏固主流媒體的地位和話語權。