市場需求驅動下服裝表演模特側重平面拍攝研究

吳亭其

摘 要：隨著服裝文化產業多樣性的繁榮，基于我國服裝網絡銷售量趨勢的基本國情、服裝業和時尚傳媒業發展的需求，隨之服裝表演模特行業得到了快速發展，并且成效顯著。涉及網絡銷售的店鋪對平面模特的需求量越來越大，但是市場并不規整。服裝表演專業的T臺模特入行條件遠遠高于平面模特的標準，拍平面廣告是絕對有競爭力的，所以加強服裝表演專業模

一、服裝表演模特的兩大分類

首先，T臺秀場對模特身材有嚴格的要求，比如身高一定要足夠高，平面模特不需要身高達到某個標準線，只要身材比例協調便可。其次，平面模特更看重面容，皮膚要干凈細膩，這樣更能方便影像作品的后期修圖。再次，T臺模特走秀不需要模特具備臉部表情，走秀的目的是將服裝的動態魅力展現出來，平面模特則需要具備更明顯的鏡頭表現力與親和力。一般情況下，T臺模特能夠兼任平面模特，而專業平面模特兼任T臺模特的情況并不多，（平面模特會參加T臺走秀的情況一般是設計師或者品牌企業的要求，旨在讓服裝秀更貼近大眾）。市場上對這兩個方向的模特要求是不一樣的，所有側重點一定要細化的培訓。

1.T臺方向

服裝表演的T臺模特也俗稱走秀模特，主要是在服裝發布會給服裝做動態展示。T臺模特對于服裝的領悟非常重要，因為演出是在現場直面觀眾的一次性展出，觀眾在現場所感受到的秀場直觀效果即應該最貼合服裝內涵。而所謂對服裝內涵的領悟是對指服裝設計內涵的一種直覺判斷，即要求模特能熟悉服裝潮流、理解對應服裝風格、了解服裝設計意義、融入秀場環境氛圍、領會秀導的安排、跟隨秀場音樂的節奏以及肢體充分展示服裝的能力，好的T臺模特還要有個性而又不失標準的臺步和氣勢充足的臺風。尤其是時裝周和服裝發布會對T臺女模特身高有嚴格的要求，同一場的所有模特要求身高均勻，而高度標準是要在秀場觀眾面前足夠大氣甚至于要有一些距離感。

2.平面方向

平面模特一般指的是攝影師進行平面作品創作中所需要的模特，這類模特更加重視形體和個人肖像的展示。平面模特的身高方面并不做過多要求，達到155cm即可，主要是身材比例必須協調。平面模特的臉部必須要漂亮、純真和干凈，有著親民性和感染力，這一點的要求要比T臺模特嚴格。另外平面模特還需要有著較高的專業素質，平面拍攝工作量比較大，有時候一天的時間里需要平面模特換成百套服裝進行拍攝，這個過程中平面模特要保持微笑和活力，根據服裝款式擺出恰當的動作。優秀的平面模特還需要積累足夠的拍攝經驗，在鏡頭面前將產品的優勢展現出來。因此平面模特在日常拍攝的時候要注重自身造型的塑造，滿足拍攝過程中的各個標準，跟上進度。當然對應的酬勞也會更高。平面模特同樣需要對時尚的敏感度，要掌握服裝搭配技巧，熟悉造型動作，配合各種拍攝角度，將產品的時尚元素展現給廣大群眾。

無論是服飾設計還是服飾營銷，似乎都與平面藝術離不開。一是在服飾設計中，設計者往往要運用二維的藝術來展現其服飾設計意圖，表達服飾各部位的結構及其比例等;二是在服飾營銷中，往往借助雜志、戶外等媒介，通過平面廣告的形式推介服飾的款式及穿戴的特征等，不僅具有可欣賞性還能達到宣傳的目的，進而誘發人們的消費的欲望。因其具有傳達信息及時準確、留存時間較長等特點，成為服飾品牌營銷的重要手段和環節。由此可見，服飾平面展示圖是現代服飾品牌營銷和消費的重要組成部分。

二、 如今的網絡銷售環境下平面市場需求量巨增

網絡購物即借助網絡通信方式，將商品和服務交易聯系在一起。當下網絡購物一般在企業和消費者之間、個人之間、企業之間、政府與企業之間等進行。互聯網的成熟和普及背景下，商品零售市場的模式也開始調整，以電子平臺的網絡購物出現，且其規模在日益擴張，更多的社會群眾選擇網絡購物平臺，滿足自己消費需求，互聯網時代到來，給傳統營銷模式帶去一系列挑戰。

時代已發展到網絡購物人盡皆知，科技進步以至于人民的智慧逐漸得到提升，傳統的思想觀念逐漸被創新思想所代替，由此人們對服飾相關的推銷和廣告方法和手段有了新的認知。可借用的產品推銷方法日益受到新科技、新思路、新方法的影響而展現出廣闊的發展前景。T型臺秀場、報紙、雜志、戶外廣告、新媒體等多種方式的媒介形式為服飾產品廣告圖設計家們提供了廣闊的思維拓展空間和創意。

服飾品的圖片呈現通過平面模特穿著并擺出各種造型來傳遞商品信息、貼合企業的文化內涵、傳播品牌形象，能及時地將企業的最新產品以醒目的藝術形式展現出來，在加快信息傳遞、加強傳遞效果、促進商品流通方面起到了應有的作用。平面展示圖在快節奏的購物生活中是—種近乎完美的時尚形式，它快捷、有效地以影像傳播的方式向社會各界展現服飾品，傳播時尚資訊，讓人們以視覺的直觀感受領略服飾的魅力。使服裝表演模特在為商品展示的同時，也在為自己的形象創造時尚先導的社會感召。較為成功的平面展示圖能夠讓消費者難以忘懷，這不僅推動了各種時尚消費也帶動了人們審美情趣的提高，調動了大眾對自我個性的追求和自我形象的完善。良好的企業更會選擇自己品牌的目標消費者喜愛的模特形象，使商品能夠更加準確地迎合國家、民族、地域、消費層次等市場變化。

三、平面模特展示服裝時的美感傳遞

1.造型表現

模特不同的姿態和表現不同的神態，可構成各式各樣的造型，可表現爛漫天真、優雅嫵媚、剛毅挺拔的畫面氣氛與人物情感。姿態與神態是構成造型美的兩個基本要素，是一個密切聯系而不分割的一個整體。

造型中模特身體的姿態表現，首先是要求模特自身的形體美，并不是目前時尚圈一味追求的骨感美是絕對的標準體型，我們應該客觀看待各種身材類型。對應市場中各種類型的消費者應運而生的是有各種代表性身材的平面模特，但平面模特的選擇宗旨始終仍然是有較為良好的曲線和上鏡的面容。美感來自把身體造型與服飾品有機結合起來，使得形體和商品更加完美地展現出來。我們可看出模特造型表現與服飾平面廣告的關系：模特的作用是増強商品的呈現度并吸引消費者的關注，而平面圖的作用是為企業傳播商品信息，兩者結合才能使廣告更有文化性和吸引力。

對稱與均衡的美感：對稱可以給人一種穩定、平靜和端正的感覺，均衡則給人帶去和諧靈動的感覺。模特姿態設計上，應該做到呼應轉承，形體變化應該恰當，比如經常提到的“S”形擺姿便具備呼應轉承和均衡的因素，可以將當代女性優美的身體線條體現出來，所以成為常見的擺姿。

對比與協調的美感： 各種因素的統一便是美，對立面彼此協調也產生美。對于人像擺姿而言，通過模特姿態和環境形成對比協調，是經常采用的擺姿技巧。設置的各種各樣的場景中，通過夸張的姿態在簡單的道具中醒目，反之的背景下則用內斂的造型彰顯。利用對比，強調重點，凸顯興趣中心，整個畫面相互協調，富于畫面的完整性，進一步構造出復雜和簡單、靈動和安靜且濃淡適宜的作品，這樣的作品有著豐富的內涵，可以啟發人進行不同的思考。

節奏與韻律的美感：節奏和韻律的美感來自于音樂和舞蹈，對于擺姿而言，需要注重四肢的節奏變動，同時也要保證動作的流暢連貫。動作可以是有節奏的，節奏可以是舒緩的，也可以是急促的，節奏變化要有韻律，形成連貫、和諧、豐富的動作。

2.感覺美

在分析模特表演教學、日常排練以及演出的時候，會常常提到一個詞匯，即“感覺”。在評價模特表演水平的時候，也常用“表演感覺”這個標準，已經構成了模特的一項基本審美標準。現實中我們經常提及的“感覺的藝術”、“藝術感覺”以及“感覺”等，從本質上都指的是心理學層面的“感知”，也就是感覺和知覺的匯總，“感知”來自于哲學和現實生活，包含個體對外部環境的認知和對內心的感受。結合服裝模特表演感覺進行分析，模特對于服裝款式的理解傳達和創作情境的分析判斷等，共同決定了表演感覺。模特根據自己生活和工作經驗，按照服裝作品需求，通過藝術想象而虛擬的“情境世界”和“物質世界”，便形成了服裝模特表演方面的感覺。

服裝表演感覺是模特對現實世界的反映模式，這種模式是各種各樣的，是可以改變的，也有著服裝模特本身的個性因素。站在藝術角度上而言，服裝表演感覺形成于模特形體和心理的結合，彰顯著模特的表演素質和技能。另外，模特如果對服裝表演感覺的表演技能等因素有了一定的認知，但是不一定意味著已經掌握了這些。這需要模特基于現實生活，通過科學的訓練和大量的舞臺實踐，不斷提升自身文化藝術素養，從而才能夠逐漸形成自身服裝模特表演感覺。在部分學者和業內人士的觀點中，感覺優美和諧的動作，不僅需要模特有著成熟的擺姿技巧，還需要理解動作中包含的內涵，因此優秀的服裝表演模特不僅要具備豐富的技巧，更重要的是不斷提自身整體素質，重視自身藝術造詣。

結語

服裝是市場商品，只有得到買家的認同和購買，服裝才算有價值。平面宣傳雖簡便快捷易傳播，但表達出的內涵和美感如何更精益求精，很關鍵的因素在于模特身上。服裝表演的平面模特市場突然需求量暴增，市場環境參差不齊，目前模特領域的職業制度仍不成熟。面對復雜的市場，服裝表演模特要有足夠的抗壓能力，應當首先不斷地提高自身的專業水平才能在市場中占住份額，并幫助行業成長。

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