淺析動漫衍生產品創意設計的重要性

石玉磊 邵然 李慧敏

摘 要：隨著社會整體水平的快速發展，動漫產業不斷發展，其影響力不斷增強。隨著國民的精神文化需求的快速增加，特別是消費娛樂的需求逐年大幅度提升，作為創意文化產業的重要環節，動漫產業迎來了重大發展機遇。 動漫衍生產品市場的發展作為動漫產業的利潤環節尤為重要。這些包括動畫，漫畫，游戲，配件，服裝，食品，包裝，配件和日用品。動漫衍生的外圍設備和產品可以使人們隨著時代的進步而進步，為中國的設計行業提供新的靈感，這是企業發展可持續發展的基礎。

關鍵詞：創意動漫 衍生品 創意設計

目前，動漫產業處于蓬勃發展階段，社會上的許多企業已開始使用他們的動漫角色來支持他們的產品。一些是源自卡通人物的產品，一些是源自原始動漫角色的產品，無論它們是卡通。最初動畫的角色作用已經變成動漫產業向上發展的目標。隨之而來的動漫衍生品的創新與動漫產業的蓬勃發展緊緊地聯系在一起，全新面對動漫衍生產品的開發與創意，能夠大大提高動畫衍生品的設計創新與發展。對動漫衍生產品需求的調查與分析。

一、中國動漫衍生產品市場用戶特征

1. 動漫衍生產品的主要用戶位于0-18歲的青少年

處于這個階段的消費者人數很多。這個年齡段的消費是沖動的。 他們購買的大多數動漫衍生產品都是動漫玩具作為動漫衍生產品的主要類型。從市場上的分類來看，動漫玩具占領了一半以上的中國衍生品市場。它16%占據了動漫衍生品市場，4%占據了動畫出版，在整個產業鏈中，市場上最大的產業就是動漫衍生品，其市場規模遠高于動漫內容廣告市場。

18歲以后，大多數年輕人離開父母獨立生活，因此對自己的生活有很大的支配地位。他們可以根據自己的愛好選擇動畫。調查分析顯示18-30歲的中青年對本土動漫感興趣的并不是很多，他們通常追捧的都是國外的動漫形象，因為國外動漫角色的設計形象受眾人群是緊密相連的，在動漫角色的性格增加更多人性化和風格化的特點，因此，導致國內市場上大部分動漫衍生產品都來自于國外的動漫形象，國內的企業缺乏創意創新，因此，大部分的企業處于模仿的環節。

2.中國動漫衍生產品市場可待開發

根據相關數據，中國動漫衍生產品行業的前五名均為國外品牌。市場上80%以上的主流卡通人物來自日本、美國、韓國和其他國家的動畫公司創作的動畫角色。近年來，隨著動漫企業的蓬勃發展，國產動畫質量逐步提高，產生了一些深受市場歡迎的作品，如《喜羊羊與灰太狼》、《魁拔》、《大圣歸來》、《熊出沒》、《洛克王國》、《豬豬俠之終極決戰》、《桂寶之爆笑闖宇宙》、《三只小豬與神燈》等等，很多動畫形象已經成為衍生品發展的基礎，而動漫產業的發展將進一步推動中國動漫產業的健康發展。

二、動漫衍生產品創作與設計

1.藝術性和科學性

動漫衍生產品是將動畫直觀感受轉化為具有創新性和真實性的創意產品。然后，動漫實際上是一種幻想藝術。這是一個由動畫師通過自己的想象創造的故事。動畫具有夸大現實的特點，采用夸張的，擬人的，變形的等方法來創作動畫人物。解釋人們的真實情感，展示動畫中不可能實現的事物，拓寬人們的創造力和想象力。

動漫藝術體現了運動感和潮流前沿性。優秀的動漫衍生產品具有很強的審美價值和藝術價值。同時，優秀藝術與高端技術的結合，使動漫衍生產品的實用性充滿了美感和魅力。日常生活中使用的產品會影響我們每個人的生活環境。優秀的動漫衍生產品將藝術與科學相結合，使衍生產品更加美觀合理。衍生品不僅展示了最基本的功能和美學，還引領我們從藝術到現實生活。

2.創意設計

動漫衍生產品主要分為兩種合作方式：授權制作和圖像制作。 基于動畫圖像的特殊性，有三種方法可以設計和開發動漫衍生產品：

（1）直接使用動漫形象：通過動畫，動畫中的人物在社會中具有一定的反應性和注意力。 動畫中的圖像和形狀可以直接用于產品，例如玩具、服裝、日報等，而無需修改產品。

（2）再設計動漫樣式：如果動畫中的圖像在2D或3D處理中很難，您可以重新設計或修改頭像圖像并使用它。

（3）創意設計：基于原創動漫造型，通過動漫人物的創意設計，動畫人物有了新的設計理念，改變了這種設計，并開發出新的技術，并且加以營銷以及管理，使新的產品能夠快速發展出新的市場，甚至創造出一整條新的產業。

目前，中國動漫衍生產品的設計多是動畫形象的原型，以原始形象加以重新創意、重新開發，從而改變觀眾以往對動畫片的枯燥無聊的印象。然而衍生品設計人員必須在最開始就需要具有營銷的觀念，并且制定一系列相關的營銷方案，提高衍生品的市場地位，使動畫產品形象生動可愛且實用等等，這就提高了消費者的消費欲望。

三、 動漫衍生產品的創意設計的重要性

1.動漫衍生產品創意設計的特殊性

使用的環境是指動漫衍生產品的適應范圍。例如，家居設計的動畫衍生產品必須要關注使用感和設計，同時還要注意產品的使用范圍、使用價值、使用美觀、使用實用性等，不僅要考慮到使用空間性，還要考慮環境以及風格的變化。功能是指衍生產品功能的多樣性和設計師的個性化設計。 設計師將動畫衍生品的功能劃分為兩個區域，使產品功能性和美學上令人愉悅。

2.動漫衍生產品創新設計的多樣性

動漫衍生產品創新設計多樣性手段包括：功能比較，擬人手法，夸張手法等。另外，根據動畫本身的特點和產品的研發需求，掌握以下設計方法：

第一：突出功能。指的是對動畫片中角色人物的藝術特征的深入探索。基于設計需求和產品形狀夸大或強調動畫作品的某些特征給觀眾留下了深刻的印象。突出的特征主要是局部渲染。功能和夸大它們以增強動畫衍生品的視覺效果。

第二：連續系列。指的是由特定意義更改編的一個或多個動畫角色。例如，一個或多個動畫圖像的共同動作由多個動作的動畫圖像表示，從而形成一系列產品以增強對動畫產品的觀看者的識別，并且還使動畫對象多樣化。

四、創新思維下動漫衍生產品的發展之路

不斷增長的文化消費和全球經濟發展也為我國的動畫創意產業即衍生品的發展空間營造了很好的機會。目前，動畫的普及也顯著增加，隨著生活質量的直線上升，人們對精神方面的要求也隨之變得越來越高。

動漫衍生品并不局限于傳統毛絨玩具，手工制作，服裝，日用品等。在我們的生活中，我們可以看到使用動漫元素作為表達。在一定程度上，它還極大地擴展了動畫衍生品的范圍 ——卡通人物，游戲甚至社交工具。生產一系列衍生品。其中最著名的是北京紫禁城。 2015年，中國歷史文化的代表北京故宮博物院開設了首家網上商店，設計了一系列紫禁城周邊卡通形象。有一段時間，用紫禁城娃娃制作的娃娃，T恤和其他周邊產品成為紫禁城的新寵。紫禁城這五百多年的歷史，在中國傳統文化與新興動漫文化的影響下，迸發出了新的文化力量。因此，在新的創新大形式的影響下，將創意新思維融入到動漫衍生產品的設計和開發中顯得極其重要。通過對目前現有動漫產業市場的調查下，個人認為之后在動漫衍生產品的創新設計中應注意以下三個方面：

1.產品設計融入創新思維增加衍生產品的開發

隨著中國科技的迅猛發展，因此我國的傳統動漫衍生產品也需要不斷變化。隨著互聯網和移動媒體的快速發展，“輕動漫”的概念應運而生，卡通人物的傳播范圍更廣。卡通人物不再僅僅依靠傳統電影或電視電影來傳播，但卡通人物游戲可能會產生很大的影響。如：游戲植物大戰僵尸，游戲中的各種小角色在生產過程中研發了無數的衍生產品。所以，我們用創新的思維擴展衍生產品的發展思路。

2.現代與傳統的結合打造衍生產品的文化內涵

如果我們將動畫文化融入傳統，形成獨特的“中國風格”，我們就會把中國動畫帶到一個新的水平，由于“動漫”的新動力，傳統文化將會重生。故宮博物院已經開始嘗試并取得成功。之后，南京夫子廟和揚州東莞街都以紫禁城的形式設計了動畫圖像和周邊產品。市場前景非常好。此外，我們還可以嘗試做一些具有當地特色的旅游紀念品。根據每個城市的不同特點，不同的建筑，不同的人文等，“城市寶貝”不僅是城市的特色，也是城市文明的象征。文化氛圍也具有都市現代時尚的特點，以每個“城市寶貝”創作的動漫衍生產品為基礎，既是現代與傳統的結合，又創造了衍生產品的文化內涵。此外，我們還有著珠寶、玉器、漆器、木雕等傳統民間工藝，因此一些敢于嘗試新鮮事物的精明商家已經開始進行嘗試，比如有一些知名的品牌，推出了動漫的周邊產品，哆啦A夢，珠寶吊墜等。因為小天使動漫主題一直受到年輕一代的追捧。在迪斯尼動畫片“超級海軍陸戰隊”播出后，一些使用白玉的玉器制作者在電影中設計了“大白”吊墜，并收到了好評。 剪紙，木雕和泥塑等卡通形象深受人們的喜愛，即便是仿真的盆景設計制作也研究設計出一種新的動漫周邊產品，以及一些與動漫相關的的微景觀設計。如果我們能夠整合它們，我們將能夠形成更廣泛的衍生品市場。

3.為公眾開發私人定制系統

年輕的人們追求個性，有自己的主見與不同的想法。 我們可以從一些好的、有意義的卡通圖像或動畫片情節中學習，并根據客戶的需求定制動畫。 例如，根據客戶角色的特征，為客戶的頭像，社交社交賬戶或聊天工具設計自己的卡通形象。 隨著現代化大眾人群都在使用微信和QQ軟件，絕大多數人們會運用各種方式方法來表達能夠代表自己形象的個人信息。所以在大環境的新形勢影響下用動漫周邊產品來設計出一些專屬的動畫表情符號一定會吸引很多年輕人。也可以創作一些私人定制服飾、私人生活用品等，突出動漫私人定制的特殊性、獨一無二的個性與創新創造性。

結語

動漫衍生品的創意設計受到目前國家文化創意產業的新形式的影響，使得中國本土的動漫產業產生了重大的突破，也使得我國動漫產業在國際動漫市場上占領了一席之地，使得國人對動漫產業的未來產生了更大的期待，因此在未來的中國動漫市場的發展上我們要注意動漫衍生產品開發上的創意性、創新性。讓我們一起期待中國動漫產業更輝煌的發展。

注：本文系黑龍江省文化廳黑龍江藝術科學規劃領導小組課題，課題名稱：動漫衍生服飾產品的開發，課題編號：2018C020。