主題出版發展新動向：創新模式 把握規律 引領轉型*

□文│韓建民 熊小明 李 婷

2018年，主題出版進一步回歸出版本質，在“意義”和“意思”兩個層面不斷突破，成功在大眾出版和專業出版領域都有新的建樹。在主題出版實踐不斷豐富的同時，理論界也沒有停止對主題出版在形而上層面的梳理和建設。眾多學界及業界人士開始從不同角度闡發主題出版的內涵與意義，助力主題出版實踐。全年與主題出版相關的論壇、會議舉辦了20多場。杭州電子科技大學融媒體與主題出版研究院于2019年4月發布的《主題出版發展報告（2019）》（以下簡稱《報告》）對主題出版的內涵和外延予以創新性分析，進一步推動了各類型出版單位投身主題出版的積極性，產生了一定影響。

圖 中文學術期刊含“主題出版”主題詞的論文數量

一、主題出版內涵的擴展

“主題出版”自2003年首次提出以來，不斷因應時代之需而變化，內涵逐漸得到擴展。主題出版不再局限于“圍繞黨和國家工作大局，就一些重大活動、重大事件、重大會議、重大節慶日而進行的選題策劃和出版活動”，而是完全可以涵蓋政治、經濟、社會和文化發展的方方面面，這一點在黨的十九大后也已經成為重要的行業共識。習近平總書記在黨的十九大報告中提到，“中國特色社會主義文化，源自于中華民族5000多年文明歷史所孕育的中華優秀傳統文化，熔鑄于黨領導人民在革命、建設、改革中創造的革命文化和社會主義先進文化，植根于中國特色社會主義偉大實踐”。這一重要論斷無疑為主題出版提供了新的思想資源和養分，進而使主題出版逐漸以上述三種文化為核心內涵，相互融合。推動了主題出版實踐取得新的發展。

二、主題出版發展模式的創新

通過十幾年的探索和發展，2019年的主題出版，其發展模式已逐漸多元豐富，可以概括為8種，具體包括：黨政讀物創新型、治國理政學術型、文學市場創新型、本地資源立體開發型、科技與當代中國發展型、走出去與主題出版結合型、學術型主題出版工程、傳統文化升華型。與此同時，隨著數字出版的發展，上述所有模式的創新都已經或正在和融媒體數字化進行嫁接。

黨政讀物創新型。黨政讀物是主題出版的傳統類型，無論在品種和銷量方面一直占據著十分重要的地位。但有一些黨政讀物因為內容的模塊化、敘述的刻板化以及發行的系統化，長期以來相當一部分只是作為黨政干部的學習材料，并未反映廣大讀者的真實閱讀需要，難以讓思想入心入腦。因此對其進行創新勢在必行。比較成功的案例有中宣傳部開發的黨員學習平臺“學習強國”移動智能終端的第三方應用程序（APP）以及人民出版社開發的“黨員小書包”APP等。前者的傳播速度非常迅速，目前已躋身最火爆APP之列。

治國理政學術型。治國理政類主題出版物往往解讀的是黨和國家的大政方針，如果只是匯編相關領導講話和文件，往往因為解讀專業性不夠而導致缺乏說服力和感染力。因此，如果能從學理和事實等多個維度進行分析，則可增色不少。例如關于“中國模式”和中國崛起的討論早在21世紀初即成為學界爭相研究的話題，但始終缺乏通俗易懂、準確全面的解讀。上海人民出版社推出的復旦大學張維為教授的“中國震撼三部曲”等則對此有所回應。

文學市場創新型。文學作品一直是最暢銷的圖書板塊之一，因此如果能將文學作品和相關主題相結合，不僅賦予文學作品新的生命，而且使主題傳播多了新的抓手。《紅星照耀中國》（又名《西行漫記》）記錄了美國作家斯諾1936年6～10月在中國西北革命根據地進行實地采訪的所見所聞。2017年人民文學出版社在原董樂山翻譯的經典譯本基礎上配上珍貴歷史照片，推出青少年版，既向經典致敬，又將書中所記錄的優秀意志品質和不朽人格魅力傳達給廣大青年朋友，使老版本煥發新活力。該書此后入選教育部八年級（上）語文教科書名著導讀指定書目，暢銷數百萬冊。

本地資源立體開發型。過去主題出版物的選題角度往往選擇從黨、政、軍等宏觀層面解讀大政方針，近年來各地出版單位則另辟蹊徑，越來越轉向帶有地域和行業特色的本地資源開發相關選題。這既避免了宏大相似選題的激烈競爭，又能夠展示各地文化特色，獲得當地資源的支持。如浙江人民出版社依托習近平總書記在浙江工作的思想和實踐，接連推出《之江新語》《心無百姓莫為官》等一批優秀主題出版物。如“江蘇文脈整理與研究工程”重要成果之一、編纂總規模達3000冊的“江蘇文庫”由江蘇省委書記婁勤儉、省長吳政隆擔任總主編，省委常委、宣傳部部長王燕文親自指導、多次推動。

科技與當代中國發展型。科學技術是第一生產力。人類的每一次科學和技術革命都深刻影響了人們的日常生活和改變世界的走向。第四次工業革命方興未艾，出版一批反映最新科技發展成就的主題圖書無疑可以幫助大眾把握科技發展大勢，也有助于科研人員的研究。如人民郵電出版社推出的“科技改變中國叢書”等。

走出去與主題出版結合型。走出去一直是我國出版工作的重要工作，早在2003年時即已被作為戰略提出，其核心要義即通過向世界提供中國思想和方案，提高中華文化軟實力。從這個角度而言，該戰略和主題出版不謀而合。主題出版的讀者不應僅局限于國內，也應該涵括國際市場，因此打造一批適合國際讀者閱讀的優秀主題出版物成為新的選題創新點。如中國人民大學出版社《大國的責任》《大國的未來》《中國的抉擇》等主題圖書。

學術型主題出版工程。目前主題出版已進入精品迭出期，需要轉型。專業化、學術化是主題出版轉型的重要路徑，只有擁有足夠分量專業化、學術化內容的主題出版物才能生命不衰。因此，可以說學術出版是主題出版的重要基礎之一。目前各出版單位也重點將學術性和主題出版緊密結合，取得各方面的豐收。上海交通大學出版社策劃出版的“大飛機出版工程”緊跟國家大飛機研制專項，為相關行業發展提供智力支持，先后策劃了“適航系列”“航空發動機系列”“民機飛行控制技術系列”等多個前沿系列，被譽為“出版為國家科技戰略服務的典范”。

傳統文化升華型。黨的十九大以來，中華優秀傳統文化，黨領導的革命文化和社會主義先進文化三種文化的新型復合型選題呈現井噴態勢，部分產品銷量上佳。如中華書局的《中國文化的根本精神》、浙江古籍出版社的《中國歷代家訓集成》、上海教育出版社的《中國思想的創造性轉化》等。

三、主題出版效應和規律顯現

出版作為社會文化建設的重要組成部分，其本身既是產業也是事業，因此總是呈現出一定的規律。

第一，溢出效應是指主題出版一旦得到相關部門和政策支持，往往可以成體系開發，從而獲得更大更多支持。也即是說，一個好的主題出版選題能夠衍生許多新的選題，形成持續的支持體系，而且此類選題也能對讀者產生較強的吸附力，使得同一選題以或大眾、或專業等不同層次和類型進行再現。因此，一些形成影響力的主題圖書甫一出版，便會引發和催生一系列衍生圖書。如外文出版社《習近平談治國理政》等。

第二，“軍裝”效應是指可以通過對選題進行整體打造，主動對接國家戰略，體現黨和國家意志，使原本不具備主題出版色彩的出版物完成性質轉變。一般而言，普通的學術專著并不屬于主題出版物，但是當其被賦予黨和國家意志、反映時代需求并集中出版時，主動策劃對接意識與規模效應就使其具備了主題出版物的屬性。在這里“黨和國家意志、反映時代需求”即是它的“軍裝”。如上海交通大學出版社“大飛機出版工程”等。

第三，集聚效應是指重點主題出版物往往由于重大節點等集中出版。這一效應和規律在時點要求較高的主題出版物中表現尤為明顯。例如，針對中宣部等部門發布的《關于做好2018年主題出版工作的通知》將慶祝改革開放40周年作為重點方向，各出版單位紛紛報請了相關選題，其中就有人民出版社的《中國農村改革四十年》《中國對外開放四十年》《改革開放為什么成功》等成系列聚集性選題集中入選。

第四，雙輪效應是指主題出版的時效性與精品性。主題出版能否達到理想的傳播效果，是否既有“意義”又有“意思”成為關鍵。其中“意義”可以理解為它的思想性和時效性，而“意思”則相當于大眾性和可讀性。前者很大程度上決定了主題出版的社會效益，后者則與經濟效益相關聯。兩者同時成為衡量和評價主題出版物缺一不可的兩個維度。

四、主題出版面臨的問題與挑戰

2018年的主題出版實踐與理論建設有令人欣喜的成果，也有一些深層次的問題亟待解決。這些問題有些是長期性的，有些則帶有個體性質。除了選題策劃水平有待提高，優質暢銷的市場化主題出版物依然欠缺；專業化、學術化水平不高，與精品出版物的差距仍然較大；除了過于依賴系統發行，面向市場的營銷沒有形成突出優勢等問題，《報告》還提到了理論建設、數字化、國際化等方面的欠缺。

一是主題出版的理論建設盡管已經取得了很大進步，但整體水平依然較低，沒有為實踐發展提供強有力的支撐。目前的主題出版理論研究存在業界人士“熱火朝天”，學界學者則有些“鴉雀無聲”。業界往往就事論事，學界沒有實踐經驗，缺乏深入的與時俱進的思考。兩者各自都存在一定的不足之處，因此如何將雙方各自的優勢進行整合，產出有理論創新性、實踐參考性和現實針對性的研究成果成為一個重要課題。

二是主題出版的融媒體和數字化轉型之路依然任重道遠。入選中宣部2018年主題出版重點出版物的產品中，音像電子出版物類選題只有12種，占總數的14.8%。另外，雖然目前已經出現了諸如“學習強國”APP、“黨員小書包”APP等較成功的產品，但依然無法掩飾同類優質產品總量供給不足的尷尬。

三是主題出版尚未找到理想的國際化路徑。主題出版為充分發揮其效用，需要充分利用國內和國際“兩個市場、兩種資源”，因此能否實現國際化將決定主題出版的高度和廣度。

五、結論與啟示

近年來，主題出版的實踐和理論建設都取得了一定的成績，同時也存在若干需要破解的難題，這就要求我們在黨和國家的政策引領之下，積極探索和深入研究主題出版的普遍規律，堅持主題創新、內容創新、形式創新、傳播方式創新，使主題出版更好地肩負起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命。

第一，做好主題出版工作與出版單位的總體發展戰略是有機統一的。根據我國的出版方針和原則，出版單位需要堅持正確的政治方向、出版方向和價值取向，需要將社會效益和經濟效益相結合而且始終將社會效益放在首位。因此做好高質量的主題出版項目是每一個出版單位的義不容辭的工作。

第二，做好主題出版與學術出版是統一的。首先，學術型主題出版項目要求經過學術出版的科學探索和分析并在出版質量上下功夫，因此學術出版是主題出版的重要基礎之一。其次，主題出版和學術出版是可以相互轉化的，這也即是上文提到的“軍裝效應”。最后，主題出版和學術出版可以相互促進、相互依存，為出版事業注入新的元素和活力。

第三，做好主題出版工作與走出去戰略是統一的。目前我國出版走出去依然存在不能真正走進國外一般讀者的問題，而主題出版又要求主題思想能夠深入基層、深入大眾、深入域外，兩者之間存在的千絲萬縷聯系，使其呈現出更加緊密、互相結合的趨勢。

第四，做好主題出版與數字化轉型是統一的。新時代主題出版物不僅要在主題上與時俱進，還要在形式和載體上緊跟時代。主題出版也只有積極擁抱新媒體，采取融媒體出版形式，才能真正贏得讀者，尤其是年輕讀者。因此主題出版要順勢而為，在各個方面嫁接好數字化，使主題出版物的傳播更加快捷、更加個性化、更有親和力。