巧妙設(shè)計(jì)搭建，彰顯品牌合一內(nèi)涵

蘇希玲

如何在一個(gè)統(tǒng)一的概念下，展示多個(gè)參展品牌，這對(duì)展臺(tái)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是一個(gè)挑戰(zhàn)。有時(shí)，設(shè)計(jì)師甚至必須設(shè)計(jì)整個(gè)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

雖是兩個(gè)獨(dú)立品牌，但仍然具有清晰的統(tǒng)一性：這就是訪客在2018年漢堡海事展（SMM Hamburg）對(duì)羅爾斯？羅伊斯和MTU腓特烈的印象。SMM Hamburg是全球領(lǐng)先的航運(yùn)業(yè)貿(mào)易展覽會(huì)，而這兩個(gè)品牌則分別代表一家領(lǐng)先的船用推進(jìn)發(fā)動(dòng)機(jī)和一家系統(tǒng)制造商。 380平方米的展區(qū)雖然在外觀上劃分成兩個(gè)區(qū)域，但展臺(tái)搭建商Bluepool展覽公司成功地將這兩個(gè)品牌都置于聚光燈下，亮點(diǎn)鮮明，線條清晰。在整個(gè)展區(qū)，多媒體投影設(shè)施都懸掛在天花板上。同時(shí)，因尺寸過(guò)大而難以在現(xiàn)場(chǎng)實(shí)物展示的展品和相關(guān)應(yīng)用則通過(guò)大型LED屏幕展示。“這個(gè)展臺(tái)結(jié)構(gòu)成功凸顯了參展商的一個(gè)基本特征，即在船舶推進(jìn)系統(tǒng)中使用最具創(chuàng)新性的數(shù)字技術(shù)。”Bluepool展覽公司董事總經(jīng)理Frank-Dieter Keinath解釋道。

站臺(tái)上還展出了一臺(tái)船用發(fā)動(dòng)機(jī)和虛擬現(xiàn)實(shí)程序，向訪客展示其工作原理。Bluepool展覽公司負(fù)責(zé)整個(gè)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)區(qū)域的技術(shù)執(zhí)行，為展會(huì)參觀者帶來(lái)獨(dú)特的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。 這家有名的展臺(tái)搭建公司還成功設(shè)計(jì)了另一個(gè)電子元件的功能展示，通過(guò)可操作的橋式控制臺(tái)來(lái)模擬船舶操縱技術(shù)。Frank-Dieter Keinath說(shuō)：“這讓訪客可以把自己放在隊(duì)長(zhǎng)和副官的位置。很多參觀者都非常興奮。”此外，Bluepool展覽公司還采用了其創(chuàng)新性的立方系統(tǒng)，在休息區(qū)設(shè)置了立方體座椅和立方體邊桌。Frank-Dieter Keinath還表示，“所有的設(shè)計(jì)都是為了讓參觀者對(duì)參展機(jī)械巨頭的創(chuàng)新技術(shù)產(chǎn)生印象。”

一組公司，四個(gè)不同的服務(wù)部門(mén)：這是美國(guó)參展商Sourceability公司在全球領(lǐng)先的行業(yè)展會(huì)2018慕尼黑電子展上的呈現(xiàn)效果。四個(gè)部門(mén)的展臺(tái)以圓形設(shè)計(jì)為主導(dǎo)，其靈感來(lái)自四個(gè)品牌的圓形Logo。 “我們還將展商徽標(biāo)和展臺(tái)的整體設(shè)置聯(lián)系起來(lái)，這又為我們策劃出整個(gè)展臺(tái)的設(shè)計(jì)理念：卷起簾幕，開(kāi)始溝通！”該展位的搭建商Bruns展覽公司設(shè)計(jì)師兼總經(jīng)理JuliusKügler回憶道， “我們?cè)O(shè)計(jì)了四個(gè)圓形主題區(qū)和會(huì)談區(qū)，由簾幕分隔，并將展位與過(guò)道分開(kāi)， 因此簾幕也是該展區(qū)的一部分。”

Bruns展覽公司全面負(fù)責(zé)了這個(gè)200平方米的島形展臺(tái)的設(shè)計(jì)、規(guī)劃和建設(shè)。在簾幕前，觀眾們會(huì)看到一個(gè)帶酒吧桌的開(kāi)放區(qū)域，可以跟展商進(jìn)行簡(jiǎn)短的初步會(huì)談。精致的鏈?zhǔn)酱昂煘檎古_(tái)內(nèi)部提供了陰影般的一瞥，邀請(qǐng)參觀者通過(guò)漏斗形入口進(jìn)入四個(gè)圓形主題區(qū)域。核心品牌Sourceability的展區(qū)展示電子元件的采購(gòu)和分銷(xiāo)。第二個(gè)品牌Sourcengine則為此提供了一個(gè)電子商務(wù)解決方案。之后，在Surcle區(qū)，參觀者了解了行業(yè)工程師的行業(yè)平臺(tái)。第四區(qū)The Burn-In則為技術(shù)愛(ài)好者提供了一個(gè)全球性的內(nèi)容社區(qū)。感興趣的觀眾可以在兩個(gè)會(huì)議室與展商進(jìn)行進(jìn)一步的會(huì)談。展區(qū)的小吧設(shè)有飲品供訪客享用。所以，在整個(gè)展臺(tái)上，觀眾們從整體上了解到四種不同的專業(yè)服務(wù)，但仍然認(rèn)識(shí)到這是一站式服務(wù)。

如果公司對(duì)現(xiàn)在所參加的第三方展會(huì)不滿意，他們會(huì)如何做？ 參展商All For One Steeb公司的解決方案是舉辦一場(chǎng)自己的展覽會(huì)。 這家總部位于烏爾姆的公司已經(jīng)在2018年11月組織了自己的第三次內(nèi)部展會(huì)，而不是參加漢諾威消費(fèi)電子展Cebit。這家公司自辦的展會(huì)名字是：Mittelstandsforum，地點(diǎn)是烏爾姆展覽中心的Donauhalle廳和鄰近的Hotel Lago酒店。 數(shù)字化是展會(huì)的主題。 該公司委托來(lái)自烏爾姆的Messebau-Süd展覽公司來(lái)負(fù)責(zé)展會(huì)的組織工作。 “邀請(qǐng)的是附近的相關(guān)企業(yè)，”Messebau-Süd公司常務(wù)董事Petra Hospes-Weber回憶道。 她和她的團(tuán)隊(duì)將Donauhalle廳劃分為十個(gè)工作區(qū)。 參觀者依靠標(biāo)牌被指引到不同區(qū)域，包括“數(shù)字化工作空間”、“客戶體驗(yàn)區(qū)”或“倉(cāng)儲(chǔ)物流區(qū)”等。各區(qū)域內(nèi)，有發(fā)言者詳細(xì)介紹相應(yīng)的產(chǎn)品和解決方案。

為了在不引起彼此干擾的情況下傳遞研討內(nèi)容，參觀者通過(guò)無(wú)線電耳機(jī)來(lái)接收相應(yīng)的內(nèi)容，因此，他們可以在不同的主題區(qū)域自由行走并選擇相應(yīng)的頻道即可。 整個(gè)展廳都彰顯了參展商的獨(dú)特設(shè)計(jì)。 為此，展臺(tái)搭建商進(jìn)行了精心策劃：大廳采用該企業(yè)主題色——粉紅色，用低調(diào)的LED照明。不同主題區(qū)的隔斷墻也融合在整體設(shè)計(jì)中閃閃發(fā)光。 這些主題區(qū)都有頂棚覆蓋，并有文字標(biāo)志，幫助訪客進(jìn)行導(dǎo)航。 中間的四個(gè)主題區(qū)展示特定的應(yīng)用程序。在展區(qū)更深處， 一個(gè)舞臺(tái)、兩個(gè)酒吧和洽談桌恰到好處。Petra Hospes-Weber表示：“舉辦自己的展覽會(huì)有很大的優(yōu)勢(shì)，所有的關(guān)注都在參展商身上。”