如何讓更多的觀眾了解冬奧紀(jì)實(shí)頻道

李雪源

PART 4為冬奧

作為一檔全新的頻道，首先得讓觀眾了解這個(gè)頻道到底是干什么的，有哪些好看的節(jié)目。這個(gè)任務(wù)屬于頻道的宣傳科。

冬奧紀(jì)實(shí)頻道，被冬奧組委會(huì)稱作2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)“官方發(fā)布平臺(tái)”，冬奧紀(jì)實(shí)頻道宣傳科，正是負(fù)責(zé)頻道開播前后頻道以及頻道內(nèi)節(jié)目的宣傳。冬奧紀(jì)實(shí)頻道何時(shí)開播？開播后主要會(huì)有哪些節(jié)目？原先可以在體育頻道收看的球賽直播以后還能看到嗎？冬奧紀(jì)實(shí)頻道該如何收看？開播后，觀眾關(guān)心的問(wèn)題接踵而來(lái)。本報(bào)記者對(duì)北京冬奧紀(jì)實(shí)頻道宣傳科科長(zhǎng)曹曉磊和編輯徐倩進(jìn)行了專訪，聽他們講述團(tuán)隊(duì)是如何利用各方資源進(jìn)行頻道宣傳的。開播前驚心動(dòng)魄的一刻

對(duì)于一檔節(jié)目來(lái)說(shuō)，宣傳工作尤為重要，對(duì)于一個(gè)頻道的開播更是如此。曹曉磊介紹，冬奧紀(jì)實(shí)頻道的宣傳工作主要依靠?jī)?nèi)部和外部?jī)煞矫尜Y源。內(nèi)部的資源指的是利用北京電視臺(tái)現(xiàn)有的節(jié)目和頻道資源，讓盡可能多的觀眾了解并逐漸熟知冬奧紀(jì)實(shí)頻道，用他的話來(lái)說(shuō)是“舉全臺(tái)之力”，在電視屏幕上進(jìn)行宣傳。而就在頻道開播之前，發(fā)生了一個(gè)小插曲，一度讓大家的神經(jīng)高度緊繃。

一個(gè)新頻道的播出，往往會(huì)涉及到許多技術(shù)方面的改動(dòng)。2019年5月10日零點(diǎn)，是冬奧紀(jì)實(shí)頻道的開播時(shí)間，這時(shí)屏幕上會(huì)播出一個(gè)三分鐘的頻道宣傳片，而就在距離開播還有五個(gè)小時(shí)的時(shí)候，三分鐘的宣傳片卻無(wú)法上傳提交，這也就意味著開播前三分鐘可能面臨“開天窗”。曹曉磊回憶：“到了晚上七點(diǎn)鐘還是提交不上去，在最后審計(jì)的時(shí)候始終找不著我們的片子，我們樓上樓下地跑，把所有可能存在問(wèn)題的地方都查了個(gè)遍，但還是找不著我們的這個(gè)片子在哪兒，這時(shí)大家已經(jīng)很著急了。”

技術(shù)人員爭(zhēng)分奪秒地排查，終于在將近十一點(diǎn)的時(shí)候查出了導(dǎo)致問(wèn)題的原因所在，原來(lái)是前期籌備中新頻道的線路沒(méi)有完全打通。曹曉磊說(shuō)：“當(dāng)時(shí)我們的心都已經(jīng)提到嗓子眼了，而且已經(jīng)做出了應(yīng)急方案，好在最后問(wèn)題解決了。零點(diǎn)的時(shí)候看到頻道順利開播，大家心里才踏實(shí)下來(lái)。”線下活動(dòng)吸引年輕人關(guān)注

冬奧紀(jì)實(shí)頻道外部的宣傳，主要利用報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)客戶端、戶外大屏等傳播手段進(jìn)行宣傳。當(dāng)然，這對(duì)于—個(gè)新成立的頻道來(lái)說(shuō)，開展全媒體線上和線下的推廣活動(dòng)并非易事，但是在大家“邊學(xué)習(xí)邊實(shí)踐”的努力之下，不僅積累了不少經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)也獲得了一些顯著的成績(jī)。頻道宣傳科編輯徐倩介紹，在利用外部資源進(jìn)行宣傳上做了很多新的嘗試，比如通過(guò)平面媒體、微信微博、手機(jī)客戶端、官網(wǎng)四種傳播方式進(jìn)行推廣，讓更多的人知道冬奧紀(jì)實(shí)頻道，了解頻道的內(nèi)容。對(duì)于一些年紀(jì)大的、習(xí)慣于利用傳統(tǒng)方式獲得節(jié)目信息的觀眾來(lái)說(shuō)，頻道還設(shè)置了號(hào)碼為96168的熱線電話，有專人向觀眾解釋冬奧紀(jì)實(shí)頻道節(jié)目的情況，解決播放中出現(xiàn)的問(wèn)題。

徐倩和同事還開展了許多線下活動(dòng)，最近的一次活動(dòng)是在剛結(jié)束的第十四屆北京文博會(huì)上。“當(dāng)時(shí)我們邀請(qǐng)了臺(tái)里四位主持人在現(xiàn)場(chǎng)與大家進(jìn)行互動(dòng)，臺(tái)上播著頻道的宣傳片，臺(tái)下進(jìn)行一些互動(dòng)小游戲，全程微博直播，觀眾的反響很好。隨后我們還安排了一個(gè)與‘激萌聯(lián)動(dòng)，他們專門給我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)‘小雪帽的貼紙，四位主持人也使用這個(gè)標(biāo)志性的小雪帽進(jìn)行自拍，活動(dòng)吸引了許多年輕人的關(guān)注，達(dá)到了手機(jī)客戶端日活躍量的小高峰。”

采訪后記

全新頻道別樣風(fēng)采

這次我們到北京廣播電視臺(tái)冬奧紀(jì)實(shí)頻道采訪，由于事關(guān)北京冬奧，所以我們出動(dòng)了全體的編輯人員，并且報(bào)社新媒體人員也一起前去采訪。

如前文所說(shuō)，滿月對(duì)于該頻道的工作人員來(lái)說(shuō)，雖然頗有意義，但是絕不是慶祝的時(shí)候，他們表示，這只是第一步，之后還任重道遠(yuǎn)。

在采訪中，我們遇到了很多老朋友，他們是原來(lái)BTV體育的制片人、編導(dǎo)、記者，面對(duì)新的任務(wù)，他們沒(méi)有畏難情緒，有的卻是渾身的斗志。

我們以為，在北京冬奧會(huì)越來(lái)越近的步伐中，北京廣播電視臺(tái)冬奧紀(jì)實(shí)頻道一定會(huì)很快成長(zhǎng)為觀眾最愛(ài)看的頻道之一。

為你喝彩，北京廣播電視臺(tái)冬奧紀(jì)實(shí)頻道。