如何讓更多的觀眾了解冬奧紀實頻道

李雪源

PART 4為冬奧

作為一檔全新的頻道，首先得讓觀眾了解這個頻道到底是干什么的，有哪些好看的節(jié)目。這個任務屬于頻道的宣傳科。

冬奧紀實頻道，被冬奧組委會稱作2022年北京冬季奧運會“官方發(fā)布平臺”，冬奧紀實頻道宣傳科，正是負責頻道開播前后頻道以及頻道內節(jié)目的宣傳。冬奧紀實頻道何時開播？開播后主要會有哪些節(jié)目？原先可以在體育頻道收看的球賽直播以后還能看到嗎？冬奧紀實頻道該如何收看？開播后，觀眾關心的問題接踵而來。本報記者對北京冬奧紀實頻道宣傳科科長曹曉磊和編輯徐倩進行了專訪，聽他們講述團隊是如何利用各方資源進行頻道宣傳的。開播前驚心動魄的一刻

對于一檔節(jié)目來說，宣傳工作尤為重要，對于一個頻道的開播更是如此。曹曉磊介紹，冬奧紀實頻道的宣傳工作主要依靠內部和外部兩方面資源。內部的資源指的是利用北京電視臺現(xiàn)有的節(jié)目和頻道資源，讓盡可能多的觀眾了解并逐漸熟知冬奧紀實頻道，用他的話來說是“舉全臺之力”，在電視屏幕上進行宣傳。而就在頻道開播之前，發(fā)生了一個小插曲，一度讓大家的神經(jīng)高度緊繃。

一個新頻道的播出，往往會涉及到許多技術方面的改動。2019年5月10日零點，是冬奧紀實頻道的開播時間，這時屏幕上會播出一個三分鐘的頻道宣傳片，而就在距離開播還有五個小時的時候，三分鐘的宣傳片卻無法上傳提交，這也就意味著開播前三分鐘可能面臨“開天窗”。曹曉磊回憶：“到了晚上七點鐘還是提交不上去，在最后審計的時候始終找不著我們的片子，我們樓上樓下地跑，把所有可能存在問題的地方都查了個遍，但還是找不著我們的這個片子在哪兒，這時大家已經(jīng)很著急了。”

技術人員爭分奪秒地排查，終于在將近十一點的時候查出了導致問題的原因所在，原來是前期籌備中新頻道的線路沒有完全打通。曹曉磊說：“當時我們的心都已經(jīng)提到嗓子眼了，而且已經(jīng)做出了應急方案，好在最后問題解決了。零點的時候看到頻道順利開播，大家心里才踏實下來。”線下活動吸引年輕人關注

冬奧紀實頻道外部的宣傳，主要利用報紙、網(wǎng)站、手機客戶端、戶外大屏等傳播手段進行宣傳。當然，這對于—個新成立的頻道來說，開展全媒體線上和線下的推廣活動并非易事，但是在大家“邊學習邊實踐”的努力之下，不僅積累了不少經(jīng)驗，同時也獲得了一些顯著的成績。頻道宣傳科編輯徐倩介紹，在利用外部資源進行宣傳上做了很多新的嘗試，比如通過平面媒體、微信微博、手機客戶端、官網(wǎng)四種傳播方式進行推廣，讓更多的人知道冬奧紀實頻道，了解頻道的內容。對于一些年紀大的、習慣于利用傳統(tǒng)方式獲得節(jié)目信息的觀眾來說，頻道還設置了號碼為96168的熱線電話，有專人向觀眾解釋冬奧紀實頻道節(jié)目的情況，解決播放中出現(xiàn)的問題。

徐倩和同事還開展了許多線下活動，最近的一次活動是在剛結束的第十四屆北京文博會上。“當時我們邀請了臺里四位主持人在現(xiàn)場與大家進行互動，臺上播著頻道的宣傳片，臺下進行一些互動小游戲，全程微博直播，觀眾的反響很好。隨后我們還安排了一個與‘激萌聯(lián)動，他們專門給我們設計了一個‘小雪帽的貼紙，四位主持人也使用這個標志性的小雪帽進行自拍，活動吸引了許多年輕人的關注，達到了手機客戶端日活躍量的小高峰。”

采訪后記

全新頻道別樣風采

這次我們到北京廣播電視臺冬奧紀實頻道采訪，由于事關北京冬奧，所以我們出動了全體的編輯人員，并且報社新媒體人員也一起前去采訪。

如前文所說，滿月對于該頻道的工作人員來說，雖然頗有意義，但是絕不是慶祝的時候，他們表示，這只是第一步，之后還任重道遠。

在采訪中，我們遇到了很多老朋友，他們是原來BTV體育的制片人、編導、記者，面對新的任務，他們沒有畏難情緒，有的卻是渾身的斗志。

我們以為，在北京冬奧會越來越近的步伐中，北京廣播電視臺冬奧紀實頻道一定會很快成長為觀眾最愛看的頻道之一。

為你喝彩，北京廣播電視臺冬奧紀實頻道。