抖音“網紅”女主播形象建構探析

黃藝

摘 要：抖音作為移動互聯網時代全新的社交媒體，為人們提供了開放平等的互動平臺，也為年輕女性提供了開放多元的、展示自我的舞臺。本文旨在探析抖音女主播在抖音上的形象呈現、建構及影響。為人們以一種更理性的態度看待網紅和抖平臺提供一些參考。

關鍵詞：抖音;女主播;形象建構;網紅濾鏡

1 抖音網紅女主播形象呈現

抖音作為今日頭條旗下的短視頻產品，擁有大數據人群定位和內容個性推薦的功能。從抖音頁面展示的網紅女性形象來看，這些女主播的形象相似，妝容相仿。她們受到很多年輕粉絲的喜歡和模仿。筆者挑選了三位抖音女主播進行觀察：M哥、Fox嚴謹和彭十六elf，挑選這三位主播主要是基于其受關注程度和熱門程度，她們在抖音中較火、擁有百萬以上粉絲，流量較大。通過分析其呈現的形象，立體化場景化地再現其對自身形象的呈現和塑造。

1.1 才藝與顏值并存

M哥是這一類型的代表人物，擁有3000萬粉絲，最初以唱歌走紅，擁有獨特的煙嗓，改編了一首女版的《我的將軍啊》，贏得了眾多粉絲的喜歡，當然M哥的顏值也挺不錯。中分長卷發，小臉蛋大眼睛，尖尖的下巴，笑起來可愛甜美，被粉絲形容“神似湯唯”。盡管m哥不是單單走顏值路線，但是可以看出，她所發布的每一個作品都有精致的妝容和濾鏡，整體呈現出來的形象還是屬于高顏值網紅女主播。

1.2 性感漂亮有顏任性

嚴謹和彭十六都屬于“有顏任性”的代表，不同的是嚴謹成熟性感，彭十六溫婉甜美。她們的抖音作品不展示唱歌舞蹈等才藝，通常就是日常生活、旅游隨拍，美妝穿搭等，畢竟在粉絲眼里，她們什么也不需要做，只負責美。

嚴謹是一名模特，在多個平臺上都有直播，但紅于抖音，現有650萬粉絲，目前她成立了自己服裝品牌，經營著一家淘寶服裝店。嚴謹可以說有一張標準的“網紅臉”：瓜子臉，中分長發，大眼睛，五官立體挺拔，身材好，顏值高，被稱“抖音女神”。嚴謹在抖音上發布的作品以日常生活、旅游以及美妝穿搭為主，每一個作品中所呈現的形象都十分美麗動人。

彭十六也是抖音非常火的網紅女主播之一，她憑著完美的樣貌和姣好的身材俘獲了一大批粉絲，目前在抖音上擁有1950萬粉絲。她喜歡COS一些動漫人物，也因此逐漸進入粉絲視野。彭十六也屬于顏值取勝的網紅，可愛溫婉的外形，大眼睛，皮膚白皙，笑容甜美。被評為“抖音上最會穿搭的小姐姐之一”。彭十六的作品跟嚴謹類似，分享日常生活和旅拍視頻，也有服裝穿搭等，抖音中的彭十六總體呈現出甜美可人的形象。

筆者對以上三位抖音上的熱門網紅主播的形象進行分析了解后，不難看出，抖音的美女主播有著相似的妝容和濾鏡效果：統一的瘦臉、放大眼睛、磨皮和美白皮膚。這也基本成為抖音女性用戶自己在上傳自拍作品或視頻中必經的一個“修圖”過程。甚至前不久佘詩曼與一位抖音網紅的合影還上到了熱搜：一抖音網紅偶遇佘詩曼，邀請其合照，打開“網紅濾鏡”后，嚇了佘詩曼一跳，并在后續回應中表示“認不出自己”。

總的來說，抖音平臺為廣大女性提供了一個開放的話語表達空間，是女性追求身體與精神解的支撐，她們在其中打造了自己的形象，構建了對自身的身份認同。但總的說，她們把自己置于一個用戶“觀賞”的位置上，服務于觀看者。

2 抖音女主播形象建構過程

2.1 妝容服飾及美顏

抖音作為網紅進行自我展示的舞臺，她們在進行直播和視頻上傳前，都會對自己的妝容和服飾進行專門的選擇，以一種事先籌劃好的狀態進行“表演”。戈夫曼的“擬劇論”中提到，人們為了表演，會區分出前臺和后臺。抖音就是網紅女主播的表演前臺，是讓觀眾看到并從中獲得特定意義的表演場合。這種前臺角色的呈現有時與現實后區的個人形象相符，有時卻存在著較大的差距。

據《2018年抖音研究報告》顯示，抖音用戶以26歲以下群體居多，都對網紅美女主播有很大興趣，男性出于對美女的欣賞，女性則熱衷模仿網紅的穿搭及美妝。因此，主播在直播前的妝容服飾選擇上常會更契合當下年輕人喜愛的流行元素。此外，濾鏡美顏是她們美化外在形象的重要工具，因此有專門的“網紅濾鏡”一說，可以說妝、飾和濾鏡是抖音網紅形象塑造的第一步。

2.2 傳播內容與風格

據《報告》顯示，頭部素人集中在才華、搞怪、有顏任性類，通過上述三位代表性女主播的分析，可以看出，M哥的內容風格為顏值與才藝兼備的唱作的展示，而彭十六和嚴謹則是“有顏任性”的代表，兩位網紅主播以穿搭美妝視頻為主，主題顯示。除了妝容和服飾，網紅主播的作品內容與風格也是其形象塑造的一部分。我們也可以從上述三位網紅主播的形象分析中看出，盡管直播的內容不同，但對于外在形象的展示卻很多相似。

2.3 被動地形象建構

美國社會學家查爾斯·霍頓·庫利在其《人類本性與社會秩序》一書中提出“鏡中我”理論：人的行為很大程度上取決于對自我的認識，而這種認識主要是通過與他人的社會互動形成的，他人對自己的評價、態度等是反映自我的“鏡子”，個人通過這面“鏡子”認識和把握自己。因此，不斷強化的網紅標準促使這群網紅女主播們非常重視他人對自己的認識和評價，也促使其不斷改造自己的形象以迎合粉絲。2018年初風靡的“海草舞” “C哩C哩舞”等，受到了抖音用戶的關注和喜愛，于是眾多主播進行模仿復制。

這是一個注意力經濟的時代，要想維持影響力和熱度，就必須要有一定的資本，無論是實力還是顏值，兩相對比下，打造一張標準的網紅臉蛋遠比過硬的實力或才藝支撐來得容易，因此，越來越多的網紅主播選擇通過改變自己的容貌形象或內容來吸引粉絲，同時便容易因粉絲的意見和需求改變，以達到雙方的適配。

3 網紅女主播形象建構的思考

3.1 “網紅濾鏡”加深女性被物化的風險

抖音為用戶提供了舞臺，更多女性擁有自由和便捷的渠道表達自己，但標準的審美模式和“網紅濾鏡”的塑造會固化女性形象，“符號化”的形象呈現更加會強化女性“被看”的形象，逐漸淪為消費主義文化中的典型符號。其符號意義源于“看客”的定義，因此她們總會主動將粉絲設定為具有主導權的“看客”，而將自己設定為“被看的商品”，并會迎合“看客”的態度。基于此，可以看出盡管移動直播平臺是一個有著各式各樣主播和粉絲的開放包容的環境，但這并不必然就能改變女性的地位，誠然開放的平臺促進了女性的自我表達，卻在另一種種意義上更加固化了女性的形象。

3.2 強化“網紅”的負面印象

在如今的網絡環境中，“女主播”“網紅”等詞語都帶有一定的負面色彩，公眾對“女主播”“網紅”的印象存在著偏差，認為其就是博眼球和“三俗”的代名詞。抖音“網紅濾鏡”下的女主播形象的塑造，一方面會使“網紅”刻板印象被加深。在越發包容多元的社會環境下，或許人們會認為，女性利用自己的身體或用帶有情欲的姿態去贏得大眾的關注是一種自我意識的解放，殊不知這卻是進一步將自己置于男權主義之中，成為一個失去自我價值和主體意識的“觀賞品”。

3.3 對粉絲產生不良影響

對于成長和生活在網絡時代的年輕群體來說，他們是最依賴網絡也最容易受到網絡文化影響的人群，而抖音正是以年輕的用戶群體為主。“網紅濾鏡”的女主播都是膚白貌美、美麗動人。年輕女孩們也模仿著女主播的妝容去改變自己，秉承著“好看的人都是相似的，丑的人各有各的丑”，她們認真地觀看著女主播的化妝教程，希望自己也能成為那樣迷人的女生。她們也許會盲目跟風，把一些浮淺媚俗的東西當成是時尚。

此外，只要一個視頻成為爆款，純素人也能一夜爆紅，一夜成名在抖音中似乎不是夢。這樣的現象中提示著當前網絡環境中，一夜成名、急功近利、坐享其成的不良風氣正在蔓延開來，這對身在其中的年輕群體的價值判斷和人生觀塑造都可能會產生不良影響。

總的來說，抖音為我們提供了一個開放平等的互動平臺，讓我們從中看到了更多有趣的人和事，本文旨在了解網紅的形象呈現和塑造，以更理性地去看待抖音及網紅主播，不過分宣揚，也不故意妖魔化。

參考文獻

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