玲瓏輪胎因何狹縫崛起

劉俊卿

贊助2020迪拜世博會中國館、續約尤文圖斯、建設塞爾維亞工廠、進入《財富》中國500強、獲得中國工業大獎……

在我國輪胎行業產能過剩、經濟效益低、產品同質化嚴重的產業大勢下，山東玲瓏輪胎股份有限公司（下稱“玲瓏輪胎”）一系列動作令人矚目。

受國內經濟增速放緩影響，2018年中國汽車產銷量28年來首次年度下滑。今年上半年，國內汽車產銷量分別同比下滑13.7%和12.4%，但玲瓏輪胎卻保持高速增長。8月1日晚間，玲瓏輪胎公布2019年半年度業績報告，上半年營收83億元，同比增長14.74%;歸屬上市公司股東凈利潤7.25億元，同比增長38.47%。

“白熱化的市場競爭是技術和品牌的競爭，專注打造戰略力、產品力、創新力、品牌力四大核心動能，是玲瓏輪胎業績實現逆勢大增的核心原因。”玲瓏輪胎董事長王鋒對《財經國家周刊》記者說。

創新生存法

玲瓏輪胎始建于1975年，是以輪胎翻新和補舊輪胎為主營業務的縣級集體制小廠。2001年改制后，在王鋒的帶領下，從一個瀕臨破產的企業發展成為唯一一家進入2018年《財富》中國500強排行榜的輪胎企業。

增長 2019年上半年，玲瓏輪胎營收83億元，同比增長14.74%;歸屬上市公司股東凈利潤7.25億元，同比增長38.47%。

18年來，玲瓏輪胎研發投入始終保持在每年銷售額的3%～5%，從未間斷。2019年半年報顯示，玲瓏輪胎研發費用投入3.36億元，同比增長18.12%。高投入帶來的效果顯而易見，玲瓏輪胎先后建成北京研發中心、北美研發中心，并相繼在煙臺、上海、德國設立了研究分院，形成立足山東、覆蓋全國、放眼全球的“三位一體”的開放式研發創新體系。

2011年1月14日，玲瓏輪胎研發制造的國內最低斷面的超高性能SUV輪胎獲國家科技進步二等獎，成為國內輪胎產品獲得的最高獎項。五年后的2016年，玲瓏輪胎“節油輪胎用高性能橡膠納米復合材料的設計及制備關鍵技術”獲國家科學技術發明二等獎，成為輪胎行業迄今唯一的國家科技發明獎。

近年來，玲瓏輪胎成功研發國內首創的蒲公英橡膠輪胎、國內首條3D打印聚氨酯輪胎、石墨烯子午線概念輪胎并啟動大飛機子午線輪胎研究，填補多項國內技術空白。

2018年12月在北京舉行的第五屆中國工業大獎表彰大會上，玲瓏輪胎成為獲得本屆“中國工業大獎”的12家企業之一，也是國內首家獲此殊榮的輪胎企業。

截至今年上半年，玲瓏輪胎已完成胎坯自動輸送、半部件立庫投入使用等智能化建設，實現了信息流和物流的深度融合，實現了生產效率、運營成本、不良品率、產品研制周期、能源利用率五大方面提升。

全球化布局突圍

十年前的國際金融危機讓中國輪胎受到沖擊，王鋒意識全球化布局的重要性。經過分析評判和實地調研，2012年玲瓏輪胎開始在泰國建設第一個工廠，作為全球化戰略的起點。2015年5月全鋼輪胎投產，成為中國第一個在泰國建設輪胎生產廠的企業。2019年半年報顯示，泰國子公司實現凈利潤4.77億元，同比增長76.11%，成為玲瓏輪胎海外市場利潤最主要貢獻基地。

在泰國建玲瓏生產基地，有效規避了貿易壁壘對企業全球銷售布局的影響，但如果未來國際貿易壁壘進一步提升，依然可能帶來風險，因此，玲瓏輪胎轉向歐洲建廠。

今年3月30日，玲瓏輪胎投資9.9億美元，位于塞爾維亞年產1362萬條高性能子午線輪胎的歐洲工廠正式開工。這是玲瓏輪胎在海外的第二座工廠，也是截至目前塞爾維亞最大的外商直接投資項目，項目建成后將實現年銷售收入6億美元，年利潤超過1億美元。這成為玲瓏輪胎繼招遠、德州、柳州、泰國、荊門生產基地建成之后，啟動的第六個生產基地。

專注打造戰略力、產品力、創新力、品牌力四大核心動能，是玲瓏輪胎業績實現逆勢大增的核心原因。

王鋒表示，歐洲作為玲瓏輪胎主要出口市場之一，汽車產業發達，保有量大，汽車上下游產業快速發展，輪胎需求量巨大。塞爾維亞工廠是玲瓏輪胎突破地域限制、立足資源整合，培育核心競爭優勢的又一重要舉措。

玲瓏輪胎在歐洲建廠，將進一步開拓歐洲市場，提高公司市場占有率，有效降低產品運輸成本，提升德國、捷克、西班牙、法國等國汽車廠的供貨時效，規避國際貿易壁壘，推動境外營銷渠道網絡的建設和完善，促進公司海外配套體系的建設，實現出口貿易的健康、持續、穩定發展。

品牌營銷添彩

7月22日，在眾多球迷的圍觀和尖叫聲中，玲瓏輪胎在南京完成了與尤文圖斯足球俱樂部續約。早在一年半前，玲瓏輪胎就正式成為尤文圖斯的頂級合作伙伴。而隨著足壇巨星、5屆金球獎獲得者C羅離開皇家馬德里，加盟尤文圖斯，玲瓏輪胎的這筆品牌建設投入產生了更大溢價。

“續約尤文圖斯，體現的是玲瓏輪胎開拓全球高端市場和爭創國際一流品牌的堅定決心。”王鋒說，“對于中國制造業，如果可以完全拋棄性價比來參與全球競爭，那就成功了。”

過去很長時期，在全球汽車產業鏈中，中國輪胎行業包括整個中國制造業一直以來面臨的最大問題，就是品牌建設。玲瓏輪胎看準了這一點，持續通過廣告投放、賽事贊助、參加世界各大展會、全球建設品牌形象店等，塑造“國際化”品牌形象，擺脫低端形象。

近年來，玲瓏輪胎先后贊助澳洲布里斯班獅吼足球隊、保加利亞登山隊、中國女排、澳大利亞昆士蘭州橄欖球隊、津巴布韋板球賽、中國卡車公開賽等大型體育團隊及賽事。7月底，玲瓏輪胎正式成為2020迪拜世博會中國館高級贊助商。

6月25 日，由世界品牌實驗室基于財務數據、品牌強度和消費者行為分析形成的《中國500最具價值品牌》榜單發布，“玲瓏”以453.6億元的品牌價值，第十五次上榜。

王鋒表示，玲瓏輪胎將繼續推進創新、力促創新，借助資本市場平臺，定位國際，對標一流，以“資本+品牌”的全新發展模式，力爭實現五次跨越，力爭輪胎總產能達到9000萬套，進入世界輪胎前十強。