碼洋上升 前景廣闊

成功學(xué)類圖書和社交處世類圖書銷量比重占據(jù)了心理自助類圖書銷量比重的大半壁江山。

心理自助是指人們有意識(shí)地調(diào)節(jié)自身情緒、改善心理問題的行為和活動(dòng)。心理自助既可以用于治療抑郁、情緒焦慮和心理疾病，也可以幫助人們進(jìn)行自我探索，通過深入地了解和認(rèn)識(shí)自己來獲得成長和發(fā)展。在現(xiàn)下快節(jié)奏的生活里，人們渴望通過心理自助去發(fā)泄、掌控自己的情緒、調(diào)整自己的心理狀態(tài)，去學(xué)會(huì)積極思考和自我肯定。這些原因促進(jìn)了心理自助類圖書的銷量增長。

碼洋比重持續(xù)上升

從綜合零售市場上看，近年來心理自助類圖書的規(guī)模保持穩(wěn)健上升。2019年上半年心理自助類圖書在綜合零售市場的碼洋比重高達(dá)5.79%，共31443個(gè)品種動(dòng)銷，動(dòng)銷的品種數(shù)達(dá)到了2018年全年動(dòng)銷品種數(shù)的86.12%。

從不同的渠道看，心理自助類圖書在網(wǎng)店渠道的發(fā)展尤為迅速，自2014年以來，心理自助類圖書的網(wǎng)店碼洋比重持續(xù)走高，從3.61%升至6.41%，增加了2.8個(gè)百分點(diǎn);實(shí)體店的碼洋比重從2014年的2.84%減少到2018年的2.06%，但在2019年上半年出現(xiàn)了回升，增加到2.38%。雖然2014年至2018年實(shí)體店渠道和網(wǎng)店渠道的碼洋比重開始出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象，但是從2019年上半年的數(shù)據(jù)來看，不同渠道均表現(xiàn)為上升。

成功學(xué)和社交處事類比重走高

心理自助類是屬于社科類的一個(gè)細(xì)分類，與其同類級(jí)別的還有馬列、學(xué)術(shù)文化、法律、教育和經(jīng)濟(jì)與管理。2019年1?6月，心理自助類在社科類圖書市場的碼洋比重達(dá)到22.64%，是社科市場占比第二大的細(xì)分類。

心理自助類下設(shè)成功學(xué)、社交處世、職場勵(lì)志、女性心理自助和心理自助其他這幾個(gè)細(xì)分類。心理自助其他類中主要是包括關(guān)于人格、人生和愛情關(guān)系等方面的圖書。2019年上半年，在綜合零售市場中，成功學(xué)、社交處世和心理自助其他這三個(gè)細(xì)分類總共為心理自助類圖書市場貢獻(xiàn)了93.75%的碼洋，說明了這三個(gè)細(xì)分類在心理自助類圖書中的重要性。其中成功學(xué)和社交處世類的碼洋比重都呈上升趨勢，成功學(xué)憑借著《人性的弱點(diǎn)》和《羊皮卷》等書從2014年的31.98%上升至2019年上半年的40.59%;社交處世類受到《厚黑學(xué)》和“蔡康永”系列的帶動(dòng)，由2014年的22.38%上升到2019年上半年的31.09%。

這兩個(gè)類別規(guī)模的擴(kuò)大并非偶然，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，各類新型行業(yè)如春筍般出現(xiàn)，同時(shí)也塑造了很多成功的案例，這些案例為現(xiàn)在處于迷茫和事業(yè)轉(zhuǎn)型期的人們走出低谷提供了力量和希望，因此“成功學(xué)”類圖書市場發(fā)展迅速并日益繁榮是必然之勢。另一方面，社交處世是生活中不可缺少的，社交處世風(fēng)格即能讓人在生活中如魚得水，也能將人禁錮在牢籠里，因此掌握正確有效的社交處世方法顯得尤為重要。這幾年碼洋比重呈下降趨勢的有心理自助其他類、職場勵(lì)志類和女性心理自助類，其中下降最明顯的是心理自助其他類。

緊跟年輕人精神需求

成功學(xué)類圖書的暢銷，與現(xiàn)代年輕人的心理渴望緊密相關(guān)。社會(huì)的快節(jié)奏發(fā)展，讓年輕人們看到了機(jī)遇，同時(shí)也看到了自身的弱點(diǎn)。他們希望可以通過看書來調(diào)整自己的心理狀態(tài)，充實(shí)自己的精神世界。如《自控力：斯坦福大學(xué)最受歡迎心理學(xué)課程》《人性的弱點(diǎn)》《見識(shí)：你最終能走多遠(yuǎn)，取決于你的見識(shí)》《你要么出眾，要么出局》《你只是看起來很努力（全新修訂版）》這些圖書在近年來銷量都一直名列榜單的前10名。2018年成功類圖書的碼洋比重有一定的下降，是因?yàn)?018年社交處世類圖書新書上市較多且銷量好，擠掉了成功類圖書一部分的碼洋比重，2019年上半年心理自助類圖書市場恢復(fù)常態(tài)，成功學(xué)類圖書的碼洋比重又有所上升。

相較之下，社交處世類圖書新書較少，但市場穩(wěn)定。社交處世是無論在生活還是工作上都不可避免的。現(xiàn)代年輕人身上都自帶“個(gè)性”標(biāo)簽，可是在人與人的交往中“個(gè)性”有可能會(huì)成為其中的阻礙。好的溝通就是成功的一半，可見社交的重要性。《蔡康永的情商課：為你自己活一次》《厚黑學(xué)（全本）（珍藏版）》《有話說》《情商是什么——關(guān)于生活智慧的44個(gè)故事》《好好說話：新鮮有趣的話術(shù)精進(jìn)技巧》等書籍可以說是近年來社交處世市場十分暢銷的圖書了。社交處世類圖書今年的碼洋比重出現(xiàn)了近年來的第一次下降，主要由三個(gè)原因造成，第一是今年上市的社交處世類圖書較少，且銷量不足夠亮眼，不能帶動(dòng)這類圖書的銷量;第二是今年關(guān)于社交處世類圖書的宣傳和活動(dòng)比較少;第三是2018年社交處世類圖書上市較多，像“蔡永康系列”和“好好說話系列”都出了新書，銷量十分出彩，相比之下2019年上半年的表現(xiàn)就較為遜色了。

另一方面，職場勵(lì)志類圖書暢銷榜單中的銷量較為極端。初入職場的緊迫，年年加價(jià)的房租，居高不下的房租和物價(jià)直升但工資不漲等多種生活壓力讓職場的年輕人喘不過氣，猶如在黑夜中看不見一絲光明。但是生活總是要繼續(xù)，像《別做那只迷途的候鳥》《干法》《為什么精英都是時(shí)間控》《深度思考：不斷逼近問題的本質(zhì)》《匠人精神：一流人才育成的30條法則》等書便能讓職場的年輕人看到黑暗的撕裂口。2019年上半年職場勵(lì)志類圖書的Top100榜單中基本上看不到新書的影子，且榜單的銷量差異比較大，導(dǎo)致職場勵(lì)志類圖書碼洋比重的下降。

不同渠道暢銷的品種不同

心理自助類圖書在線上線下兩個(gè)渠道的暢銷品種有所差異，網(wǎng)店渠道的書籍大部分是折扣帶動(dòng)了銷量，像鴻雁的“思維解碼”系列就表現(xiàn)特別明顯，而像《狼道》還受到了抖音等平臺(tái)推薦的影響。在實(shí)體店暢銷榜上除了《人性的弱點(diǎn)》《自控力》《厚黑學(xué)（全本）（珍藏版）》等常銷書外，還有2018年年末出版的新書《蔡康永的情商課：為你自己活一次》《有話說》。整體來看，實(shí)體店渠道和網(wǎng)店渠道暢銷書Top10榜單中成功學(xué)類圖書和社交處世類圖書占據(jù)了大半，以小見大，也可以看出成功學(xué)類圖書和社交處世類圖書銷量比重占據(jù)心理自助類圖書銷量比重的半壁江山。

數(shù)據(jù)說明：本文主要數(shù)據(jù)均來源于開卷信息技術(shù)有限公司自1998年7月建立的“全國圖書零售觀測系統(tǒng)”。“全國圖書零售市場觀測系統(tǒng)”參照全國圖書市場的分布和結(jié)構(gòu)以及零售POS系統(tǒng)的使用情況，旨在通過收集全國主要圖書市場的主要零售門市的逐月零售數(shù)據(jù)，對(duì)圖書零售進(jìn)行科學(xué)的分析，以了解全國圖書市場的整體狀況及變動(dòng)趨勢，及時(shí)準(zhǔn)確地反映圖書的銷售狀況。