在上海300米的高空，赴一場與書的約會

在離地239米的空中，集閱讀、藝術展覽、品牌文創(chuàng)、社交休閑等多功能于一體的朵云書院正成為上海新的文化地標。

編者按：

8月12日，位于上海中心大廈52層的朵云書院正式開業(yè)。在離地239米的空中、2000多平方米的空間內(nèi)，朵云書院售賣1.6萬多種、6萬多冊中外書籍。書店集閱讀、藝術展覽、品牌文創(chuàng)、社交休閑等多功能于一體，擁有獨特的空中視野和“抬頭看云、低頭看書”的閱讀環(huán)境。作為這一創(chuàng)意地標背后的主要規(guī)劃者和推手之一，上海世紀出版集團副總裁闞寧輝通過文字，分享了他對朵云書院的定位和構(gòu)想。

關于朵云書院旗艦店，對我來說，確實是一個難忘的經(jīng)歷。因為從萌生這樣一個想法，到最后落地成為現(xiàn)實，我們作為親歷者，確實有自己獨特、難忘的感受。朵云書院最早的形態(tài)和樣本，是在離上海中心有相當距離的，充滿歷史文化底蘊的一個方位——廣富林。那是6000年上海的一個標志性空間。而今天呈現(xiàn)在我們面前的朵云書院旗艦店，它跟廣富林的朵云書院，形成了一種強烈的對比：上海不僅有著深厚的城市文化底蘊，同時也有著高揚的城市文化姿態(tài)。今天的朵云書院旗艦店，對上海人來說，今后將成為一個新的文化天際線。

我們能夠為朵云書院旗艦店橫空出世做出一些自己的貢獻，與有榮焉。我們無數(shù)次經(jīng)過浦西來到浦東，感受上海翻天覆地的變化。上海中心是上海最高最重要的城市地標，能夠在這樣的一個城市地標上，落地一家高品質(zhì)的朵云書院旗艦店，彰顯了上海的文化高度。上海以這樣的方式把文化定位在C位，這個C位不僅是地面的C位，更是空中的C位。我為上海有這樣的文化高度和文化氣度感到自豪。

中國最“高”的書店

朵云書院旗艦店與眾多新型閱讀文化空間相比，有其共性的部分，但也有它非常獨特的定位和個性。最重要的是，它是在中國最高的建筑里的一家高品質(zhì)的書店，也可能是中國最高的書店。我們對它的未來的期許，就是這家書店不僅在物理的高度是最高的，同時也通過它的服務品質(zhì)的精度、國際傳播的力度，來體現(xiàn)出上海文化、上海出版、上海閱讀的高度。朵云書院旗艦店的目標，就是追求閱讀文化更有質(zhì)量、更有高度的“國際化、品質(zhì)化和生活化”。

中國的書店，尤其是近些年崛起的新型閱讀文化空間都各有特色，各有定位，我也考察了很多。我覺得，有一個更加多樣化、更加個性化、更加風格化的中國書店生態(tài)，是好事情。對朵云書院旗艦店來說，由于它是由上海世紀出版集團傾力打造的，由于它是在上海誕生的，因此它一定會呈現(xiàn)出自己的全新定位和文化品相：第一，它應該在推動上海的閱讀文化生活方面，成為一個新的高水準的平臺。我們準備創(chuàng)設“上海之巔”讀書會。第二，我們希望這一家書店，能夠為全世界到上海、到中國的客人提供一個最具標志性的“文化會客廳”。這家書店提供的文化服務、呈現(xiàn)的文化品相應該具有強烈的海派屬性。第三，在為讀者、為作者提供服務方面，這家書店應該呈現(xiàn)出與眾不同的個性。朵云書院旗艦店精心制作了“有態(tài)度的書架”，并且在積極地醞釀創(chuàng)立常規(guī)化的文化單元和活動。所有這些，都為朵云書院旗艦店這樣一個物理空間、這樣一個固態(tài)空間，提供了生動鮮活的內(nèi)核和元素。而這些，都將體現(xiàn)出上海這座城市更有活力、更具國際化的文化特質(zhì)。朵云書院旗艦店，毫無疑問會成為上海乃至中國書業(yè)生態(tài)一個新的標本。我們希望中國的書業(yè)能夠在未來有更加多樣化、更具個性化的樣本。我們在這方面愿意做出自己的探索和嘗試。

如何概括我對朵云書院旗艦店的文化定位？它是一個充滿時間感的文化空間，同時也是一個充滿空間感的文化時間。朵云書院旗艦店正是因為它所處的地理位置，擁有這樣的一個物理高度，所以對我們團隊提出了一個重大的考驗，就是它到底有怎樣的定位？它到底應該有怎樣的文化取向？對于上海這座城市，或者對于日新月異的浦東來講，它的價值是什么？我想這些都是我們要深入思考的東西。

第一，朵云書院旗艦店應該是一個充滿書香氣息，有豐富的閱讀文化內(nèi)涵的書店，這里能把全中國全世界一流的精神文化食糧呈現(xiàn)給我們的讀者，這個是它首先要做到的。

第二，朵云書院旗艦店應該為文化傳播、文化交互、文化消費、文化體驗提供全新的平臺。這項工作，我認為在當下互聯(lián)網(wǎng)時代顯得尤其重要。人們越來越多地希望能夠體驗多樣化的生活。而朵云書院旗艦店作為上海一個新的具有標志性的文化空間，應該整合集成更優(yōu)質(zhì)的資源。在這樣一個文化空間里，為讀者為喜愛生活的人們，提供新的文化體驗和消費方式。我覺得這是它一個新的努力方向。

第三，從朵云書院旗艦店所處的這樣一個特殊方位來看，我覺得它也應該面向世界，面向未來，通過給人們提供一種特殊的書香體驗，來不斷創(chuàng)造驚喜和意外。

朵云書院旗艦店的整個動線，整個文化空間的營造，是匠心獨運的。它從明亮的山水，到幽深的秘境，這樣一個特殊氛圍的營造，會給所有前來消費和體驗的讀者一種新的感受。這種感受，我形容它是最具時間感的文化空間。人們進來以后，體驗以后，消費以后，走出這樣一個空間，會感覺經(jīng)過了一次精神的全新的淘洗。

朵云書院旗艦店有兩個非常壯觀的空中花園：南北各有一個，擁有無敵景觀，可以飽覽空中風景和黃浦江兩岸江景。我們給花園定名為“好望角”。在“好望角”，不僅能盡享空中景色，也可以飽覽紙上風光;不僅能夠遠遠看到千姿百態(tài)的浦西，也可以近距離地感受日新月異的浦東。所以，在朵云書院旗艦店，人們會強烈地感受到歷史與現(xiàn)實、今天與明天、自然風景與人文風物的交融，這里呈現(xiàn)給人們的是新天地、新世界。

我們希望朵云書院旗艦店能夠達到這樣一個文化效果——到這里來的讀者和海內(nèi)外朋友，能夠在進入以后，離開以后，會對朵云書院旗艦店和上海留下深刻的印象。朵云書院旗艦店，可以在時間和空間的融合體驗方面，為人們創(chuàng)造全新的驚喜，讓人們對于上海這座城市的記憶，擁有一個令人憧憬的文化時空延長線。我們要朝這方面去努力。

朵云書院旗艦店有幾個文化空間的特色板塊：

第一個是我們與倫敦書評書店合作的專區(qū)。在原來思南書局“小而美”的樣本基礎上，這次進一步擴容。浦西已經(jīng)有了思南書局的倫敦書評書店專區(qū)，浦東有了一個更大的倫敦書評書店專區(qū)，上海的讀者可以在更多的場域接觸到來自世界最好最新的人文社科類的圖書。

第二個是朵云書院旗艦店特制的“有態(tài)度的書架”，我們已經(jīng)邀請了一批文化藝術界的名人名家，為讀者提供來自他們關于閱讀、關于文化的一些價值判斷的書單。這些書單，是由若干個“一個人的書單”共同組成的，然后以“有態(tài)度的書架”的形式呈現(xiàn)給讀者。我們希望能夠為喜愛閱讀的讀者提供多方面的參考和坐標，這項工作我們會持續(xù)地推進下去，讓它成為朵云書院旗艦店開展閱讀推廣的一個王牌單元。

第三個是朵云書院旗艦店與著名的互聯(lián)網(wǎng)文化品牌豆瓣做了一次深度合作。我們把豆瓣閱讀的高品質(zhì)的影響力，用線下豆瓣高分圖書專區(qū)形式第一次在實體書店呈現(xiàn)出來。這個專區(qū)集中了近千種豆瓣高分圖書，還動態(tài)地向讀者推薦來自“豆粉”對這些書的精彩書評。這樣一個創(chuàng)新舉措，得到了豆瓣團隊的全力支持和高度配合。我本人為了這個項目，跟豆瓣的創(chuàng)始人阿北見過三次。我們圍繞打造線下豆瓣高分圖書專區(qū)，作了深入的探討。我們認為，豆瓣一直以來比較理性、比較客觀、比較優(yōu)雅的閱讀態(tài)度和文化主張，跟世紀出版集團正在全力拓展的新型閱讀文化空間的價值定位是高度契合的。我們兩家決定聯(lián)手合作，把豆瓣在線上的文化影響力和世紀出版集團在內(nèi)容生產(chǎn)這一塊的文化影響力進行整合，利用上海中心這樣的一個文化高度和文化平臺，向讀者第一次呈現(xiàn)豆瓣線下空間，這是一個創(chuàng)新項目，我們大家都覺得很有意義，我們也很興奮。雙方團隊進行了緊張有效的磨合，形成了目前這樣一個方案。我們希望豆瓣高分圖書專區(qū)能夠為中國書店業(yè)態(tài)提供一個全新模式。另外，世紀出版集團和豆瓣之間的合作，在線下的拓展和探索也會進一步展開。

呈現(xiàn)關于文化的上海樣本

世紀出版集團關于實體書店的建設，實際上是有自己的傳統(tǒng)特色的。我們目前已經(jīng)擁有國內(nèi)著名的“專精特”書店的幾個老品牌：比如上海的外文書店、古籍書店、藝術書店，還有中國第一家滬港合作的書店——滬港三聯(lián)書店。這些都是上海世紀出版集團多年來傾力打造的著名的“專精特”品牌書店。目前，根據(jù)集團“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略的需要，我們提出一手抓精品出版，牢牢把握內(nèi)容生產(chǎn)的生命線，一手抓閱讀推廣，全力打造文化服務的風景線，把精品生產(chǎn)和閱讀推廣結(jié)合起來。我們希望通過打造全新的閱讀文化空間，為集團的精品力作更多地走向大眾，為中外優(yōu)秀精神文化產(chǎn)品更多地走向大眾鋪設更多的平臺。這是世紀出版集團作為國內(nèi)最重要的文化內(nèi)容的生產(chǎn)商之一應有的作為和擔當。因此，我們在原有的“專精特”老牌書店的基礎上，這兩年來加大了新型閱讀文化空間的創(chuàng)建和拓展的步伐。從最早的思南書局快閃店這樣的微型書店、袖珍書店、迷你書店開始，逐步落地思南書局概念店，然后又布局朵云書院廣富林店，一步一步走到今天，實際上都是沿著把世紀出版集團的優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容與社會優(yōu)質(zhì)文化資源高度整合，打開全新的文化格局的道路和方向展開的。

如果說我們現(xiàn)在做的這些產(chǎn)品或者這些項目有一些特色的話，我可以做這樣的概括：

第一類是思南書局快閃店，是集團面向社會公共公眾和讀者做的“微而精”的項目，它具有快閃和即時性、專題性的特點，它已經(jīng)從最早的文學版，做到后來的電影版、改革開放版、音樂版、親子板，下一步要做校園版。同時“微而精”的快閃店項目，可能會進一步拓展出室內(nèi)版系列，在上海更多的商區(qū)、園區(qū)、社區(qū)落地。現(xiàn)在我們正在做相關的設計方案。

第二類是以思南書局為代表的新海派書店，它的特點是“小而美”。“小而美”的思南書局，在風格和內(nèi)容上更加體現(xiàn)出上海這座城市的海派風韻和國際化特色。

第三類就是中大型書店，比如說朵云書院廣富林店，它是 “大而雅”的新中式書店。今天的朵云書院旗艦店，就是“大而雅”的朵云書院、新中式書店的一個升級版。

目前我們在三個層面都在展開相關的工作，無論是微型店，還是小型店，還是中大型書店。可以透露的是，隨著朵云書院旗艦店橫空出世，我們在更多的上海地標正在謀劃設立新型閱讀文化空間，未來將次第落地。其中就包括專業(yè)化、精品化的戲劇書店、詩歌書店、體育書店。當然比 “微而精”、“小而美”、“大而雅”更有文化容量和震撼力的特大型項目，我們也在積極謀劃。

我們希望世紀出版集團能夠通過多方面的努力，與社會各界加強合作，與來自海內(nèi)外的同行加強合作，為上海，為今天和未來的讀者呈現(xiàn)關于文化、關于閱讀、關于生活方式的全新的樣本，我們在這方面會做出持續(xù)的努力。■

（本文作者為上海世紀出版集團副總裁）