南國書香緣何這么濃？

謝明

從“文化沙漠”到“書香南國”，廣東用這幾招點燃了一億居民的閱讀熱情。

經(jīng)濟增長并不能直接帶來圖書市場的增長，這當中的轉(zhuǎn)化過程遠比其他產(chǎn)業(yè)更為復雜。但經(jīng)濟增長總能給出版人帶來很多期待，美國的人口不到中國人口的1/5，圖書出版整體規(guī)模卻遠超中國，這讓人不由聯(lián)想：我們的閱讀市場未來潛力究竟有多大？潛力越大，變數(shù)越多——和圖書爭搶讀者的是短視頻，是網(wǎng)游，是未來5G引領的一系列浸入程度更高、體驗更爽的文化消費……但能夠引導人完善自身、善待世界的最佳方式，仍然是閱讀。這是徘徊在增長困境中出版產(chǎn)業(yè)永恒的希望所在：相信文化進步的力量最終可以打敗無聊。

粵港澳大灣區(qū)、深圳先行示范區(qū)……嶺南市場上的各種區(qū)域概念，本身就帶有文化進步的含義和生機勃勃的力量，理應成為出版人收割碼洋的豐產(chǎn)田。但高度發(fā)達的物質(zhì)文明本身不能自動生成閱讀土壤，如果沒有主動作為，閱讀往往會被甩在飛速前行的經(jīng)濟后面。上世紀八、九十年代打工潮席卷南粵之際，就發(fā)生過這樣的事情：數(shù)量遠高于本地人口的打工者普遍學歷不高，一時又得不到文化關懷，讓廣東省，尤其是特區(qū)在讀書人心中留下了“文化沙漠”的刻板印象。所幸，廣東用了十幾年的功夫把閱讀拉了回來。根據(jù)2019年廣東南國書香節(jié)上發(fā)布的“粵港澳大灣區(qū)城市閱讀地圖”，珠三角地區(qū)居民平均一年讀紙質(zhì)書6.3本，其中廣州為8.12本，深圳為7.12本，港澳地區(qū)為8本。每十萬人擁有圖書館數(shù)量的狀況如下：澳門為2.38所，廣州為1.29所。登記在冊的民間讀書組織有數(shù)千家……這些遠遠高于全國平均水平的數(shù)據(jù)彰顯了今天廣東的濃郁的閱讀氛圍。而今后，隨著《廣東省全民閱讀促進條例》的全面執(zhí)行，廣東的閱讀將與經(jīng)濟并駕齊驅(qū)，甚至做到文化先行。

用書店為財富照明

開書店，遠不是有錢就開、找人多的地方開這樣簡單。作為廣東省實體書店的主導力量，廣東省新華書店十年來不斷調(diào)整優(yōu)化網(wǎng)點布局，在構(gòu)建全覆蓋多層次的全民閱讀體系的過程中發(fā)揮著關鍵作用。對此廣東新華發(fā)行集團總經(jīng)理何寶賢說：“我們的書店建設不斷適應經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整、經(jīng)濟環(huán)境的改善，這是從文化大省到文化強省轉(zhuǎn)變的必然?！卑殡S著廣東經(jīng)濟發(fā)展的是城市不斷擴張的過程。城市的擴張給廣東新華帶來了兩項大任務。第一是要在新區(qū)建設新門店，或買或租，都需要大量的資金投入。二是舊門店的升級，環(huán)境和形象上要適合老百姓對更高消費品質(zhì)的追求，另外產(chǎn)品上面要增加供給，除了豐富圖書品類之外，還要增加泛文化產(chǎn)品。

2017年開業(yè)的惠州新華廣場就完成了這樣的華麗轉(zhuǎn)身。這是廣東新華書店首創(chuàng)的文化體驗式購物中心，以“逛、玩、讀的時候順便實現(xiàn)消費”為商業(yè)脈絡，建筑面積為3.11萬平方米，以“書+”的獨特模式融入文化酒店、教育培訓、休閑娛樂、美食、運動健身等五大業(yè)態(tài)。經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整、經(jīng)濟環(huán)境的優(yōu)化也讓廣東新華對現(xiàn)有的書店結(jié)構(gòu)進行了升級，一些新的門店形態(tài)應運而生。比如小連鎖工程中的校園書店，他們已經(jīng)發(fā)展到一百多家了，最初的校園書店都是選擇在縣城最好的中學旁邊，做成標桿性書店后再慢慢擴展到其他的中學甚至大學。與各類托管補習機構(gòu)和快餐店相比，校園書店成為放學后學生的一個最佳的去處，也為培養(yǎng)青少年的閱讀習慣起到了很好的作用。還有文化驛站和四閱書店，前者是下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)和旅游景點的基礎工程，如今已成立七、八十家。后者直接對標以消費體驗和高品質(zhì)圖書為核心的民營連鎖書店，在選址和裝潢上都與傳統(tǒng)的新華書店完全不同。

用圖書館聚合閱讀

在采訪中，何寶賢提到的“館店融合”概念正是廣東在閱讀推廣過程中的一大亮點。圖書館該如何與書店相融合？這個概念其實打破了館店之間的行政壁壘，以閱讀功能疏通了館店之間的關系。在廣州越秀區(qū)圖書館四閱分館，讀者可以買書而不付錢，圖書館會代替他們買單，讀者看完了就變成了圖書館的館藏圖書。通過這種方式，廣州創(chuàng)造性地構(gòu)造了一個書店、圖書館、讀者三方共贏的閱讀體系，由于把采購權(quán)交給了讀者，圖書館的選品變得更“接地氣”，供應也變得更及時、更便利。

廣東省的圖書館如今已成為一道壯觀的風景，這種壯觀不僅是集群式建設的壯觀，更是服務和閱讀生態(tài)上的壯觀。我國著名的圖書館專家李東來先生以遼寧省圖書館副館長之尊，2002年南下成為了東莞圖書館的館長。經(jīng)過他和同事十幾年的努力，東莞這座“世界工廠”在聚攏打工者的同時，也加了一層閱讀之城的亮色。上任伊始，李東來就敏銳抓住了東莞未來發(fā)展的方向，從城市和經(jīng)濟發(fā)展的角度找到東莞的閱讀遠景，提出了集群化建設和管理圖書館的思路。他率先實踐了讓圖書館成為高雅文化休閑場所的理念，設立了動漫圖書館、衣食住行等多個館中館，以及全國第一家全年全天候開放的自助圖書館，第一個少兒禮儀之家……時至今日，東莞圖書館完成了規(guī)模浩大的集群式建設，建立起1個總館、52個分館、102個服務站，實現(xiàn)全市32個鎮(zhèn)（街道）24小時自助借閱服務全覆蓋的服務體系，形成了“一館辦證，多館借書;一館借書，多館還書”的服務模式。長安、松山湖等分館的浩大和繁榮更令人嘆為觀止。

來自廣東省立中山圖書館的數(shù)據(jù)顯示，珠三角9個城市共有350家縣級以上的圖書館及分館。香港特區(qū)康文署統(tǒng)計香港有70個固定的公共圖書館，澳門公共圖書館官網(wǎng)上顯示澳門公共圖書館為15個。企業(yè)圖書館的發(fā)達也是廣東的一個特色，企業(yè)圖書館是能夠體現(xiàn)經(jīng)濟與文化建設同步發(fā)展的最佳方式。新百麗鞋業(yè)公司的圖書館藏圖書近10萬冊，包含深圳圖書館圖書6萬余冊、工廠自購圖書3萬余冊，另有工廠期刊1萬余冊。公司每年訂購報刊100余種，每月還會根據(jù)讀者需求購置一批新書。

來自民間的閱讀力量

龍崗區(qū)如意小學的胡紅梅老師每個月要固定拿出1000元購書。家里的客廳、陽臺、入戶小廳、臥室都變成了書房。自己的工作再忙再累，她也要保證每天和兒子最少進行20分鐘的閱讀。她和兒子把每天20分鐘的時間稱為“神圣的閱讀時間”。不接電話、不看電視、不玩手機。她堅持在基層做閱讀推廣，扎根一線，帶領班級一共舉辦了500多期“閱讀分享活動”、100期“百師講壇”欄目和300多期“教師讀書分享會”。她還創(chuàng)辦兒童閱讀“班級博客”，師生一起寫了2000篇博文。此外，她帶領學校團隊打造的“七彩閱讀課程”獲評深圳市“好課程”榮譽，并在全國影響了上千所學校。因為愛書而成為民間閱讀推廣人，這樣的故事在廣東還有很多。深圳最大的民間閱讀組織“深圳讀書會”有龐大的服務團隊，包括主持組、文案組、社群組、新媒體組等。創(chuàng)建12年來，深圳讀書會開展了2180場線下讀書活動，線上的讀書活動更是整日整夜都不間斷，朗誦、解析、分享，各個微信群里都是熱鬧非凡。深圳讀書會創(chuàng)始人汪洋表示：“讀書會的口號是為每個閱讀者創(chuàng)造舞臺，大家都可以在這里平等分享自己的讀書體驗。”

在深圳，中心書城、南書房、羅湖圖書館、寶安圖書館等閱讀空間都積極為民間閱讀服務，如提供場地和宣傳資源。先后來到深圳讀書會做活動的嘉賓已逾千人，很多大牌作者都甘愿自費去深圳與讀者相聚，其中閻連科、止庵、蔣方舟等均對深圳讀書會給予了高度評價，騰訊、華為、萬科、寶能、招商證券、周大福等企業(yè)巨頭也紛紛和讀書會展開共建或者提供支持。據(jù)南國書香節(jié)發(fā)布的《粵港澳大灣區(qū)閱讀地圖》，深圳閱讀大聯(lián)盟有106家組織，江門則多達326家。廣東省委宣傳部出版處處長張偉濤說：“《廣東省全民閱讀促進條例》用立法的方式確立了對閱讀推廣機構(gòu)和閱讀推廣人的支持，今后我們要用更多的方式深入讀者，形成濃厚的讀書氛圍，讓書香浸潤每一個人的心靈?！?/p>

書展蛋糕能做多大？

不到廣東不知書香濃。當其他書展還在為追求幾十萬入場讀者而努力的時候，南國書香節(jié)的入場人次去年就已經(jīng)突破了兩百萬，這差不多就是一個中國中等城市的全部人口了。今年這個數(shù)字只會更大，因為除了廣州的主會場，廣東其他二十個地市都設立了書香節(jié)分會場，這種聲勢浩大的繁榮絕非“虛胖”，而是廣東發(fā)達的全民閱讀導致的必然，龐大的閱讀需求加上以省新華書店為核心力量的各級組織的努力，輔以先進的展會手段和服務理念，這個中國最發(fā)達的都市群做到百萬書香合情合理，這當中也有很多經(jīng)驗值得我們借鑒與學習。

分會場模式是南國書香節(jié)的一大亮點。本屆書香節(jié)上，惠州的書香節(jié)會場有兩萬平米，只比廣州主會場少一半，20余個展示區(qū)應有盡有，還有沈石溪、丁捷、苑子文、章雪峰等名家到場與惠州讀者面對面交流。佛山連趕三天書市大集，當?shù)匕l(fā)達的工業(yè)文學也做了一系列活動，連偏居一隅的湛江也迎來張皓宸……

廣東省新華發(fā)行集團股份有限公司副總經(jīng)理、南國書香節(jié)組委會辦公室執(zhí)行副主任翁旭輝介紹說，書香節(jié)做分會場一直是一個傳統(tǒng)，有的城市加入得早，有的城市加入得晚，但今年才第一次覆蓋到了全省，“這是我們主動推動的結(jié)果，更是各地市擁有強烈剛需的結(jié)果，暑期正是讀書的旺季，各個地方也需要這樣一個以讀書為主題的傳統(tǒng)活動?！?/p>

書香節(jié)全省總動員，不僅僅意味著是省會，深圳特區(qū)和所有地級市的總動員，實際上影響的還有大量縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。眾所周知的是這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)由于經(jīng)濟發(fā)達和交通便捷，將書香節(jié)的影響力下沉和擴散，是可以完成的目標。廣東省各級新華書店為此做足了準備，今后更重要的目標是如何做好全省書香節(jié)的互動融合，統(tǒng)一進行書香節(jié)的品牌建設，共享優(yōu)質(zhì)資源，在政策的紅利下如何讓廣東全民閱讀得到均衡統(tǒng)一的發(fā)展。

作為一場主要對接讀者購買需求的書展，今年書香節(jié)購書的折扣力度堪稱史上最大的折扣，全場購書享受八折優(yōu)惠，限時折扣可到六折，還有大量參展商提供的更低折扣。無論是打折的力度還是打折的方式，都體現(xiàn)了廣東在商業(yè)文明上的過人智慧。

對于折扣這一敏感問題，翁旭輝承認不盲目追求折扣是書業(yè)的共識，廣東新華希望盡可能地和企業(yè)合作開展打折活動，在讀者得到實惠的同時，也讓企業(yè)得到推廣效果。只有這樣，打折這件事才能繼續(xù)做下去，最終讓出版方和讀者達成一種共贏的局面，“書展只有短短五天的時間，在這五天之外還有360天，其實這360天也屬于讀者，我們每天都在爭取能多一些作為?！蔽绦褫x說。

（張文彥教授對此文亦有貢獻）