上海書展的“溢出效應”

苦丁

盡管盛會暫歇，但它帶來的影響力，仿佛散落的繁星，早已灑滿在城市的每個角落。

剛剛過去的八月，滬上再度書香四溢。以上海展覽中心為原點，從街頭巷尾到大廈樓宇，從上海本埠到全國分會場，上海書展的身影遍布愛書人生活中的點點滴滴。

從8月14日至20日，整整七天，16萬余種精品圖書匯聚成“海”，圖書品種、銷售額、閱讀活動量較往年均明顯增長;高溫、雷雨都擋不住愛書人的腳步，綿延有序的讀者隊伍成為了滬上“最美風景線”。

8月20日晚上21時，隨著最后兩位讀者走出上海展覽中心，2019上海書展暨“書香中國”上海周正式宣告閉幕。盡管盛會暫歇，但它帶來的影響力，仿佛散落的繁星，早已灑滿城市的每個角落。人們在這里尋找好書、聆聽作者、邂逅同好，也在自己的精神深處，安一座可供避風休憩與恣意飛翔的島嶼。

有態(tài)度、有溫度

據(jù)上海書展組委會透露，本屆上海書展主會場入場觀眾數(shù)再創(chuàng)歷史新高，滬上100余個分會場人流如織，線上分會場人氣爆棚，形成了“申城無處不書香”的氛圍。

書展期間，《江山勝跡》《大國堅守》《大江奔流》和“九說中國”叢書、“藏在名畫里的中國”系列圖書等一大批重量級新書成功首發(fā)，受讀者追捧;與書展同期舉行的上海國際文學周上，加拿大插畫家約翰·豪、挪威作家羅伊·雅各布森、土耳其作家艾麗芙·沙法克、中國作家孫颙等30余位海內(nèi)外作家參與了文學論壇講座、新書首發(fā)、作品朗讀等50余場活動，與同行、讀者深入交流。

在愛書人的心中，一年一度的上海書展不僅是一個“有態(tài)度的書展”，更是一個“溫暖的書展”。書展期間，曾遭遇多個高溫日和強對流天氣，但是無論高溫還是雷雨，都未能阻擋愛書人的腳步。朋友圈的刷屏、微信推文的刷新，微博話題度的攀升，體現(xiàn)了讀者們的閱讀熱情和文化追求得到了空前的滿足。

隨著實體書店受歡迎程度的提升，高品質(zhì)閱讀文化活動逐步向分會場集中，遍布上海的100余個分會場人流如織。書展期間開業(yè)的朵云書院上海中心店、中版書房成為新“網(wǎng)紅打卡地”，其中，朵云書院旗艦店開幕一周，接待讀者達2.63萬人次。此外，線上分會場參與度爆棚，“申城無處不書香”的濃郁氛圍，感染了每一位讀者。

在長三角，更在全中國

作為服務長三角乃至全國出版界的文化大平臺，今年書展依托“長三角一體化閱讀聯(lián)盟”推出的“名家七講下江南”活動，以江南文化為主題，讀者聽眾覆蓋上海市青浦區(qū)、浙江省嘉興市嘉善縣、江蘇省蘇州市吳江區(qū)，取得了不俗的社會反響;長三角一體化出版發(fā)展戰(zhàn)略合作項目《江南文化研究叢書》在書展期間首發(fā);書展特設的長三角出版精品專區(qū)，浙江、江蘇展館以及來自江浙的實體書店大眾書局、先鋒書店、博庫書城、曉風書屋展區(qū)，都吸引了不少讀者的駐足停留。江蘇文藝的《半小時漫畫唐詩》，浙江文藝的《南方》《北方》等圖書也受到讀者熱捧。

此外，今年上海書展還首次實現(xiàn)了實體分會場“走出去”，依托鐘書閣、西西弗、言幾又、上海三聯(lián)書店等品牌連鎖實體書店分布在江蘇、浙江、安徽、北京、天津、河北等全國26個省市的中心城市的約50家門店設立書展分會場，將上海書展推薦的100種滬版精品圖書在分會場做專區(qū)展銷，進一步延展了上海書展輻射半徑、強化全國影響力，同時把書香中國和上海推薦，傳遞給26個省市中愛閱讀、愛生活的讀者。

文化活動成新主角

如今，書已不再是書展的唯一主角，名家高質(zhì)量的沙龍講座、人與人的交流，比例逐漸增大，成為讀者逛書展的另一大理由。今年書展，一系列高品質(zhì)、具有品牌影響力的文化活動，“書香中國”閱讀論壇、上海國際文學周系列活動、學術出版上海論壇、“書香·上海之夏”名家新作系列講壇等，以文學、藝術、學術的思想交流和碰撞，讓讀者零距離了解文化圈的最新動態(tài)。

另外，今年創(chuàng)新推出的10個“七系列”聚焦時代主題、聚焦文化傳承、聚焦科技創(chuàng)新，以70場分主題、分區(qū)塊的高品質(zhì)活動為統(tǒng)領，全方位、多角度地呈現(xiàn)中華文化的強大感召力，弘揚以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神，大受讀者歡迎。

備受關注的“書香中國”閱讀論壇，聚焦“奮斗者·新時代”主題，近800名觀眾來到現(xiàn)場聆聽著名作家阿來、春秋集團董事長王正華、知名演員胡歌講述他們的人生經(jīng)歷、奮斗歷程與內(nèi)心感悟，現(xiàn)場讀者很受鼓舞。有聽眾表示“也希望自己可以成為奮斗者，將祖國的故事傳播給更多的人。”

“溢出效應”不斷顯現(xiàn)

在上海市委宣傳部副部長徐炯看來，經(jīng)過16年的精心打造，上海書展的溢出效應已經(jīng)顯現(xiàn)，成為業(yè)內(nèi)年度新品的發(fā)布地、文化人士的集聚場所，更推動著餐飲、旅游等相關行業(yè)共同轉型提升。“這個溢出效應，既包括傳統(tǒng)意義上會展行業(yè)1比9的經(jīng)濟收益效應，包括讀者花費10元門票進入上海書展現(xiàn)場、帶走約140元的圖書或文創(chuàng)產(chǎn)品的消費統(tǒng)計，更體現(xiàn)在會展技術的應用與創(chuàng)新、企業(yè)品牌的樹立與傳播、文化理念的滲透與擴散、城市之間的互動與發(fā)展等諸多領域。”許炯說。

同時，相比集中式呈現(xiàn)的書展，書店及購物中心的空間更大，可延展性更強，是承接上海書展“溢出效應”的優(yōu)質(zhì)“容器”。據(jù)許炯介紹，今年的上海書展充分發(fā)揮書展、書店與商場的聯(lián)動效應，激發(fā)文化消費動力，讓購物中心成為城市閱讀空間的一部分。“通過進一步擴大上海書展的溢出效應，我們努力不斷優(yōu)化布局，提升品質(zhì)和影響力，把上海書展的精彩進一步輻射到整個上海，乃至全國。”徐炯說。

深夜，盛會將作暫歇，人潮逐漸退去，但書香并不會就此消散。抬頭看，書展中的一本本書和一幕幕場景，仿佛已化作夜空中的漫漫繁星，灑滿城市的每個角落。走出主會場展覽中心，地鐵七號線靜安寺站因書展而人潮涌動，滿載而歸的讀者，剛乘上地鐵就迫不及待地翻閱“戰(zhàn)利品”;沿線11站之隔的錦繡路站，華燈初上，夜讀的人將浦東圖書館閱覽區(qū)擠得座無虛席;幾公里外，主推“夜間看書”的大隱書局堅持營業(yè)到凌晨兩點，十多位深夜光臨的年輕讀者兀自閱讀。未來，一間間散落在城市里的夜書房，將延續(xù)上海書展的魅力，持續(xù)點亮上海的閱讀時光。