古焉·賈燕　從心出發　用心定制

趙悅

古焉的由來

古焉品牌在取名時有不少趣事，在創立品牌之初的時候，設計師賈燕相對來說已經小有名氣，上世紀90年代初有人注資100萬希望用她的名字注冊商標，但是賈燕覺得不妥，認為注冊品牌名是很嚴肅的事，它需要文化和商業的思索，即使是用設計師名字命名，也要好看同時好聽。所以她便努力想要為品牌取個恰到好處的名字。就在她絞盡腦汁之際，那年春節回家她發現父親多訂了一份《燕趙都市報》。“對呀！我是燕趙的兒女呀！”賈燕一下子來了靈感，“賈”在文言文中有商賈之意，發“古”音，于是，賈燕的諧音“古焉”就這樣應運而生。

如今的“古焉”常常與“賈燕”同時出現，賈燕希望借由自己的名字帶動品牌傳播度，慢慢地，“古焉”便能夠獨立地成為一個響亮的品牌。

從“工作室”到“展會”

冰凍三尺，非一日之寒。賈燕的古焉也并非一開始就這樣如日中天。最初的時候賈燕在深圳創立了賈燕工作室，在北京也創立了自己的店鋪，吸引到當時社會上的許多名人成為了她的客戶。回頭看來，這段經歷雖然相對封閉，但也算是小有成就。但賈燕不這樣認為，她稱自己那段時間是在“閉門造車”，她覺得若是不出去走一走看一看，那么即便是暫時取得了一點成就也是不夠的。

2006年她開始參加深圳服裝行業協會的展會，直到今天未曾停止。

在賈燕看來，參加展會最大的價值就在于對品牌的宣傳上，通過一次展會，品牌盡情展現它的創意，讓消費市場全面了解一位設計師的實力，即便是沒有訂單，也是一次非常好的提升學習的機會。“我原本的理念是酒釀香了再出去，但這種行為容易變成閉門造車。我覺得我的‘走出去遲了，這是我設計師生涯里一個很大的遺憾。這也是我要告誡年輕設計師們的，那便是要敢于展示，敢于交流，在展示和交流中成長。”

2019年3月29日北京飯店金色大廳壓軸出場的古焉品牌“上海灘·幫主嘉年華”大秀，于同年4月12日下午的冀深服裝產業對接交流系列活動的開幕式上再次登場，一幕令人熱血沸騰，伴著電視劇《上海灘》的主題音樂，又一次燃爆了全場。

從心出發

定制是一件很玄妙的事情，古焉禮服定制與線上定制有著很大的不同，線上定制最后難免落于批量化生產，但是古焉禮服定制是獨一無二的。在與客戶的聊天中，設計師需要了解他的使用環境、個人喜好、文化內涵等等，這是一個服務的過程。所以，賈燕認為一切服裝設訛必須要從“心靈”出發。

從心靈出發的產品才是有情感的。為了徹底做到從心出發，賈燕強迫自己不去刻意看別人的設計，她唯恐自己被其他的設計理念左右，也正是因為這樣，她才將從心靈出發做到了實處。放眼望去，如今的市場是個供過于求的市場，所以如果單純地考慮服飾是否華美而不重視消費者的需求，那么必將丟失客戶。多年來，古焉品牌堅持主打“從心定制”理念，定制需求、了解客戶、了解市場需求，嚴格選取設計師和市場人員對市場進行全面把控和觀察，保留住了一大批口碑客戶，不斷擴大著其品牌的影響力。

不過，時代在變遷，未來在繼續發展口碑客戶的前提下.古焉也準備依托互聯網平臺，探究新的運營模式進一步深化服務客戶群。

《時尚北京》對話古焉·賈燕品牌創始人及設計總監 賈燕

《時尚北京》：請用一句話概述您對時尚的理解。

古焉賈燕：時尚就是一種生活方式，是一種態度，是一種觀念。時尚不在于服飾價格的昂貴，而在于生活理念的定位，只要你跟著時代的觀念走，那你就是時尚的。

《時尚北京》：在設計中您堅持的原則是什么？

古焉賈燕：設計一定要有的放矢，這是我這么多年一直堅持的，同時，設計一定要飽含激情，才能設計出好的產品。

《時尚北京》：古焉未來有想嘗試的特定款式或者想要踐行的某種趨勢嗎？

古焉賈燕：中國的設計師目前來看還是緊跟國際的潮流，但是由于我們的是定制服裝，有自己的品牌，中國的設計也更多地開始增強了本民族的文化自信和挖掘，所以古焉這些年在關注客戶需求的同時，也在追尋自己品牌的獨特情緣。

《時尚北京》：在推廣品牌這項工作上您有什么好的建議嗎？

古焉賈燕：一方面，展會和媒體一定是最直接的途徑;另一方面，公司可以通過線上線下做活動進行推廣。你也可以順應時代的需要發展抖音或利用網紅效應，這些都是有作用的。但是注意宣傳的時候要謹慎，選擇適合品牌宣傳出口，寧缺毋濫，切勿適得其反。

《時尚北京》：您想通過您的創業經歷給年輕設計師們怎樣的建議呢？

古焉賈燕：首先是堅持。品牌創立至發展會有太多的問題出現，年輕設計師們在這個過程中要側重發現問題、解決問題，無論經歷什么都要堅持。其次是“不忘初心”，這句話對于很多事情都有效，是可以讓你一生受益的。如你想做一個品牌，那你就堅持走你自己的路，不可以搖擺不定，簡單來說就是思想必須與時俱進，但切勿違背初心隨波逐流。