管好用好農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌

胡國明

北京平谷大桃、天津沙窩蘿卜、山西沁州黃小米、黑龍江五常大米、江西贛南臍橙、陜西洛川蘋果等等，各地先后推出一批又一批農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。盡管還沒出現(xiàn)國際大品牌，卻在當(dāng)?shù)啬酥寥珖忻?/p>

當(dāng)前，打造農(nóng)業(yè)品牌熱度空前，有的地方政府成立農(nóng)投、城投打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌；有的科研院所、社會(huì)機(jī)構(gòu)研究包裝策劃評價(jià)農(nóng)業(yè)品牌；有的民間組織、社會(huì)團(tuán)體評估推介農(nóng)業(yè)品牌；一些農(nóng)批市場、商超、電商采購農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品；還涌現(xiàn)出無數(shù)農(nóng)業(yè)品牌專家奔走各地演講農(nóng)業(yè)品牌。雖說熱中有亂，但發(fā)展勢頭良好。

截至目前，各地推出的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌產(chǎn)品數(shù)以萬計(jì)。何為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌？是指在一個(gè)具有特定自然生態(tài)環(huán)境、歷史人文因素的區(qū)域內(nèi)，由相關(guān)組織注冊和控制，由若干農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者共同使用的農(nóng)產(chǎn)品品牌。該類品牌由產(chǎn)地名+產(chǎn)品名構(gòu)成，體現(xiàn)為集體商標(biāo)或證明商標(biāo)品牌類型。應(yīng)當(dāng)說，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在滿足人們對美好生活的需求，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力農(nóng)民增收等方面起到了不可估量的作用。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌一般都是獲得地理標(biāo)志登記、綠色食品、有機(jī)食品認(rèn)證，具有良好信譽(yù)，得到消費(fèi)者普遍認(rèn)可，在消費(fèi)市場有議價(jià)能力，來之實(shí)屬不易。這是各級政府部門精心培育出的品牌，這是相關(guān)組織打造出的名片，這是當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的驕傲，這是鄉(xiāng)村振興，增收致富的產(chǎn)業(yè)，理應(yīng)維護(hù)監(jiān)管好。……