媒體如何開展國際合作傳播

王翔

中國報道社隸屬于中國外文局，近年來，不斷深耕東盟地區，與該地區媒體開展供稿供版、聯合策劃、聯合采訪等合作，2017年，在泰國曼谷建立分社，把策劃報道流程前移，力圖實現面向對象國的本土化精準傳播。探索建立與東盟國家新聞部長和主流媒體的“1.5軌”合作長效機制。①

一、內容合作是國際合作傳播的基礎

從2017年始，中國報道社開始嘗試與對象國家主流媒體開展傳統媒體間的供版合作。在中國外文局統一合作傳播品牌“聚焦中國”（China Focus）框架下，與對象國媒體——新加坡《聯合早報》、菲律賓《菲律賓星報》、泰國《曼谷商報》進行供稿供版，頻率約為每報每月1版，內容主要圍繞國家領導人高訪、中國國內及在國際社會上的重大熱點話題、對象國對中國社會的關切話題展開，以專家約稿、記者自采稿件和圖片為主。稿件引發對象國各界良好反響。《聯合早報》“構建人類命運共同體”專版在新加坡媒體界引起了重大關注，讓新加坡各界看到了中國與世界各國謀取共贏的誠意和方案。新加坡8頻道主持人林稚英表示，其節目組團隊中的很多人都很欣賞中國關于全球化的主張和承諾。由中國報道雜志社供稿的專版文章也獲得了《聯合早報》的認可，主動提出在其所屬網站轉載。《曼谷商報》“習近平談治國理政”專版刊登后，收到讀者反饋咨詢是否已有泰文版圖書，并有意購買。泰國清萊MAE FAN LUANG大學亞洲研究中心也已專門訂購《中國東盟報道》雜志，作為該中心研究中國問題的資料。內容合作可以搭建與對象國主流媒體的直接聯系，同時通過研究對象國受眾的閱讀需求，為受眾提供更具有針對性的、更貼近讀者的內容和媒體產品。

隨著新的媒體傳播形式逐漸興起，合作傳播的內容已經不僅僅局限于傳統的報紙版面，而是進一步拓展到網站、社交媒體等新媒體領域。中國報道社開設了“中國東盟報道”（China Report ASEAN）臉書賬號（英語），并與合作供版的媒體機構拓展新媒體合作形式，在其網站及社交媒體平臺開設“聚焦中國”欄目。基于曼谷分社的建立，還開設了專門針對泰語使用人群的“中國東盟報道（泰國版）”（China Report ASEAN - Thailand）臉書賬號（泰語）。

二、活動合作是拓寬國際合作傳播形式的有益補充

內容合作是合作傳播中最基本、最直接的形式，若是要實現雙方深入的交流，必須要進一步擴大合作的層次、拓寬合作的形式。中國報道社在“走出去”的同時，還注重把對象國的媒體“引進來”，連續多年開展各種層次的“外國人看中國”系列活動。2016年至2019年，中國報道社連續4年邀請緬甸主流媒體代表團來華采訪我國兩會及黨代會，邀請媒體包括《緬甸之光》、緬甸國家廣播電視臺、《民主浪潮》、《今日民主》等，并先后前往北京、天津、湖北、福建、新疆等多地參訪。來訪緬甸主流媒體記者積極向緬甸民眾報道中國改革開放成果，《民主浪潮》主編埃朱多次作為記者團團長與中國報道社東盟編輯部建立了良好的聯系，刊發多篇重磅文章幫助緬甸民眾了解中國。2015年至2018年，中國報道社連續5年組織“中國-東盟共建21世紀海上絲綢之路”聯合采訪活動，每年約邀請來自東盟十國的近50家主流媒體記者前往中國各地進行調研和采訪。

“外國人看中國”系列活動不僅讓外國媒體記者走進中國各地，感受中國的經濟、社會、文化、生活，并以他們的身份向所在國家傳遞關于中國的信息，同時在此過程中，中國報道社也與地方外宣部門建立了良好的協作關系。在實際工作中筆者發現，中國在地方層面的對外形象宣傳還很不完善，地方外宣部門苦于找不到合適的途徑對地方形象進行對外推介。由中國報道社這樣的中央對外傳播媒體來充當中間人的角色，為地方“走出去”搭建這樣一個平臺，是實現地方、國家外宣和合作傳播的多贏之舉。

除邀請對象國媒體記者訪華外，中國報道社還不斷拓寬非官方渠道雙邊及多邊的活動合作。2015年4月，由中國報道社主導成立的北京中道公益基金會，力圖通過民間形式資助、扶持、推動中國國際傳播能力建設、對外文化交流等公益事業發展。其非政府機構的性質決定了在促進民心相通方面可以發揮獨特作用。自2016年以來，基金會先后在柬埔寨、老撾等國家開展“光明書香”公益活動，通過向當地中小學捐贈書包、文具、太陽能臺燈等物資，以公益的形式進行中國形象對外宣介。“光明書香”公益活動廣泛吸收社會各界人士參與，當地政府、學校、媒體對來自中國的愛心贊譽有加，社會反響良好。由于這些公益活動大多在重要外事活動前夕舉辦，無形中為相關活動營造了良好的民意氛圍，架設了中外民心相通的重要橋梁。

三、機制性合作是構建國際合作傳播體系的保障

與對象國媒體間的聯合采訪和非官方性質的公益活動均為公共外交的重要手段，通過民間交流，淡化官方色彩，讓雙方的認識和交流更貼近民眾層面，更易于接受。但是，媒體記者采訪和民間公益活動的交流是分散的、零星的、不成體系的，最終還需要達成媒體間機制性合作框架協議，以保證對外傳播的覆蓋面和影響力。

從國家層面來講，我國近些年十分重視對外話語權的建構。習近平主席頻繁開展國家間元首外交活動，我國多次舉辦主場外交活動，如“一帶一路”國際合作高峰論壇、中國國際進口博覽會、中非合作論壇、亞洲文明對話大會等，在與世界各國建立友好關系的基礎上，不斷讓“一帶一路”倡議、“人類命運共同體”等中國智慧和中國方案為更多的國家和地區人民所接受。

領導人高訪和國家重大國際性活動的時間節點是開展對外傳播的重要時機。中國報道社在很多重點節點策劃開展了系列高訪外宣活動。例如，2017年5月，在菲律賓總統杜特爾特訪華期間，邀請菲律賓總統府新聞部長何塞·安達納爾訪華。在中國國家主席習近平、菲律賓總統杜特爾特共同見證下，中國外文局與菲律賓總統府新聞部簽署了新聞出版領域合作備忘錄。這也是中國報道社此后與《菲律賓星報》開展合作的重要基石。2018年3月，菲律賓大學亞洲中心的中國圖書中心落成，中菲文化交流合作不斷升級。2018年11月，在習近平主席出訪文萊之際，中國報道社承辦的“絲路華章”文化展和《中國東盟報道·文萊專刊》首發式在文萊斯里巴加灣舉辦。實踐證明，建立機制性媒體間合作的影響力和覆蓋面都是巨大的：一方面，高訪外宣活動配合高訪主動設置議題，制造聲勢，做好中國思想的對外宣介；另一方面，力圖從官方層面與對象國新聞部門及主流媒體機構達成長期合作。

曼谷分社的成立是中國報道社不斷深耕東盟地區，加強本土化建設的又一重大舉措。2017年4月，《習近平談治國理政》泰文版首發式在泰國曼谷舉行。2018年8月，“2018東盟數字經濟峰會——區塊鏈帶來的經濟4.0”在曼谷舉辦，同期，《中國東盟報道》雜志在曼谷最大的外文連鎖書店——ASIA BOOKS旗下74家連鎖書店正式上架銷售。曼谷分社作為本土化的對外傳播機構在短短2年時間中與泰國多家媒體達成合作協議。中國報道社還計劃進一步將《中國東盟報道》出版、發行等環節前移，嘗試將曼谷分社影響力輻射至整個東盟地區，從而實現整合區域國際傳播中心建設的資源，推動定位更清晰、力量更強大的區域國際傳播中心建設。

此外，為進一步拓展中國-東盟媒體交流合作的廣度和深度，中國報道社探索建立中國-東盟國家主流媒體長效合作機制，于2018年創設的“中國-東盟媒體合作論壇”，旨在建設媒體交流領域的官方與民間之間“1.5軌”交流合作長效機制平臺。該長效合作機制的建立可以有效配合“1軌”機制，推動相關成果的落實，深入挖掘合作潛力，拓展媒體交流合作，進一步豐富中國-東盟關系內涵，為雙方關系發展奠定更加堅實的民意和社會基礎，也可以彌補“2軌”機制的不足。

「注釋」

①“1.5軌”是介于“1軌”和“2軌”之間的半官方半民間的雙邊或多邊對話交流機制。