“種草”為啥這么火？

? 今年母親節(jié)期間，許多人給母親挑選表達自己心意的禮物。新浪微博上“母親節(jié)禮物種草”這個話題就有超過2000萬的閱讀量，在話題里，鮮花、護膚品、首飾、家具用品、保健用品等都成為人們母親節(jié)“種草”的對象。

? 此“種草”非大自然中的“種草”，不是要去栽花栽草，而是泛指“把一樣事物推薦給另一個人，讓其他人喜歡這樣事物的過程”。如今，“種草”已是網(wǎng)絡(luò)中的流行詞，在不少年輕人看來，“草”本身就有普遍、遍布的含義，“種草”無處不在，萬物皆可“種”。

? 走在大街上，看到別人的穿搭好看，自己會留意下;和朋友閑談的時候，有時也會相互推薦分享。如今，“種草”廣泛存在于社交媒體上，以年輕用戶為主。艾瑞報告發(fā)布《種草一代·“95后”時尚消費報告》，將“95后”稱為“種草一代”。“小紅書、B站、新浪微博、知乎等知名網(wǎng)絡(luò)平臺都有大量的‘種草’內(nèi)容，像體驗曬單、定期盤點、種草好物、良心推薦等都是常用的標題。這些分享使用體驗的人則被稱為‘up主’‘博主’‘達人’等，如果粉絲較多還會建立粉絲群，群內(nèi)成員可以相互討論、推薦。”在上海工作的年輕白領(lǐng)劉曉敏介紹道。

? 很多時候，朋友之間相互“種草”是一種社交方式。例如，通過“偶像同款”“同一色號”等符號，找到和自己興趣相投的群體，獲得認同感和歸屬感。這其中，“種草”的內(nèi)容就成為一種談資，變成了當下年輕人一種獨特的交流方式。

“種草”和跟風(fēng)消費本身就是不理智消費的一種形式，應(yīng)該盡量規(guī)避，對于消費者來說，延遲購買可以有效規(guī)避沖動型消費，冷靜一段時間后可能會發(fā)現(xiàn)被“種草”的產(chǎn)品并不是生活需要的。中國人民大學(xué)商學(xué)院副教授丁瑛建議，年輕人可以采用“心理賬戶”的方法，每個月設(shè)定用于購買“種草”產(chǎn)品的金額上限，避免過度消費、透支消費。

（摘自《人民日報·海外版》5.22）