融媒體時代傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型路徑分析

林燕冰

摘要：互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體融合是發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體要抓住融媒體時代下的機(jī)會，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念和發(fā)展路徑，為我國的媒體事業(yè)開辟新的道路。本文分析了融媒體時代下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的路徑。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;傳統(tǒng)媒體;轉(zhuǎn)型路徑

媒體作為傳播信息的載體發(fā)揮了重要的作用，在日常生活中我們離不開媒體。媒體傳播了生活和工作方面的信息，使人們得以知曉發(fā)生的事情。在互聯(lián)網(wǎng)時代下，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)受到了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，在這種挑戰(zhàn)下傳統(tǒng)媒體改變自己的發(fā)展方式是勢在必行的。傳統(tǒng)媒體要繼續(xù)發(fā)展首先要適應(yīng)時代背景，在新時代下要進(jìn)行重新定位，樹立創(chuàng)新意識，推動傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。

在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)信息時代，傳統(tǒng)媒體的關(guān)注度和重視度已經(jīng)越來越低，傳統(tǒng)媒體面臨很大的發(fā)展壓力，所以傳統(tǒng)媒體進(jìn)行改變刻不容緩。傳統(tǒng)媒體的主要形式是以報紙或者廣播、電視向公眾傳播信息。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于其具有權(quán)威性和公信力。但是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)把公眾的注意力都吸引過去了，其吸引的原因在于新媒體的傳播速度快和成本低，且在便捷性上較傳統(tǒng)媒體有著極大的優(yōu)勢，所以，傳統(tǒng)媒體的受眾在慢慢地變少，傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的挑戰(zhàn)。

融媒體時代背景下，傳統(tǒng)媒體要想取得突破，必然需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型。下面就融媒體時代傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型路徑展開論述。

（一）繼續(xù)保持傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

在融媒體時代下傳統(tǒng)媒體要進(jìn)行轉(zhuǎn)型，但不能把傳統(tǒng)媒體本真的東西丟掉。事物即使要進(jìn)行改變也不能把自己原本的優(yōu)點改掉，去完全復(fù)制別人的東西，否則在失去了改變意義的同時，也失去了自我。傳統(tǒng)媒體其本身的優(yōu)勢是很明顯的，影響力大、服務(wù)性強(qiáng)、具有權(quán)威性和公信力等。傳統(tǒng)媒體傳播出來的信息是經(jīng)過嚴(yán)格把關(guān)的，傳播出來的信息為公眾服務(wù)，發(fā)表出來的東西一般都是由權(quán)威的人寫的，具有很強(qiáng)的公信力。在轉(zhuǎn)型上這些優(yōu)勢不但不能丟掉，而且要發(fā)揮得更好。

（二）學(xué)習(xí)和吸收新媒體的優(yōu)勢

新媒體的傳播主要是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，在日常生活中用的互聯(lián)網(wǎng)終端大部分是電腦和手機(jī)等設(shè)備。目前對于個人來說，手機(jī)使用起來更加方便，智能手機(jī)的功能也在不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)完全可以替代電視以及收音機(jī)的功能。廣播和電視傳播的內(nèi)容都是即時的，利用手機(jī)卻可以把它們保存起來，突破時間的限制，這是新媒體可利用的優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體原本是不具有這些特點的，但是傳統(tǒng)媒體可以學(xué)習(xí)和吸收新媒體的這些優(yōu)點，進(jìn)行傳統(tǒng)媒體的互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)，開發(fā)自己的軟件和網(wǎng)頁來傳播信息。

（三）傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合

前面談到了傳統(tǒng)媒體和新媒體，它們都各有優(yōu)點和缺點，那傳統(tǒng)媒體要進(jìn)行更好的發(fā)展，就要把傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合，把優(yōu)點都放進(jìn)去實現(xiàn)整合，打造一個新的模式，互聯(lián)網(wǎng)媒體+傳統(tǒng)媒體模式是傳統(tǒng)媒體和新媒體發(fā)展的一條道路。傳統(tǒng)媒體和新媒體原來是處于競爭關(guān)系的，但是為了使傳統(tǒng)媒體獲得新的發(fā)展，必須對兩者進(jìn)行融合。比如，傳統(tǒng)媒體上的內(nèi)容做好了之后可以利用互聯(lián)網(wǎng)媒體進(jìn)行傳播，不僅僅有廣播電視的即時新聞，以及報紙這種紙質(zhì)的刊物，還有網(wǎng)頁上同步的內(nèi)容，可以隨時隨地觀看，還可以對內(nèi)容進(jìn)行自主的分門別類，這樣公眾可以根據(jù)自己的興趣愛好做出多元的選擇。

（四）以客戶的需求為導(dǎo)向

不管是廣播電視還是報紙雜志，做下去的動力是觀眾和讀者的數(shù)量可觀，要想擁有更多的公眾關(guān)注度就要了解公眾需要的內(nèi)容，知道公眾關(guān)注的東西是什么，善于抓住社會熱點和地方熱點。要在內(nèi)容上取勝，在表現(xiàn)形式更接地氣的基礎(chǔ)上，還需要對內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，比較新穎的內(nèi)容更容易吸引公眾的目光。與此同時技術(shù)手段也要利用起來，用大數(shù)據(jù)來監(jiān)測公眾的關(guān)注度，深入剖析背后的內(nèi)容，掌握公眾的需求趨向、對內(nèi)容以及表現(xiàn)形式的喜好，為公眾帶來更優(yōu)秀的實際需要的內(nèi)容。

隨著科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新和人們生活水平的提高，新媒體的應(yīng)用也成為了主流，傳統(tǒng)媒體面對著前所未有的挑戰(zhàn)，為了順應(yīng)融媒體時代，傳統(tǒng)媒體必然要選擇別的道路生存下去。新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合是必然的，也是社會進(jìn)步的體現(xiàn)。傳統(tǒng)媒體要在不忘初心的同時添加其他的魅力，如何增加魅力是傳統(tǒng)媒體要思考的，如何在融媒體時代的路上走得更遠(yuǎn)也是媒體工作者要思考并做好的工作。