融媒體時代傳統媒體的轉型路徑探究

祁玉潔

摘要：隨著互聯網等各種高新技術的發展，新舊媒體也逐漸走向融合，且這種趨勢逐漸加強。這也給傳統媒體帶來了巨大的挑戰，使得傳統媒體在融媒體時代的轉型迫在眉睫。基于此，本文從幾個方面分析了傳統媒體在融媒體時代的轉型路徑。

關鍵詞：融媒體時代;傳統媒體;轉型;路徑

當前，網絡技術的升級與發展為行業的發展帶來了不可估量的動力，因此傳統媒體首先必須要重視形勢的發展與變化，并客觀地分析媒體的融合發展，認識到媒體的本質，主動轉變觀念，使做出的決策更具科學性;其次，以客戶需求為中心，緊跟時代的步伐，對相關理念進行深入融合，對所有的優勢資源進行整合，既能相互融合，又能互相借鑒使用;最后，確定融合發展的基本方向，以先進的理念為依據，促進融合工作的有序開展。

媒體行業的定位就是為大眾服務、充分發揮輿論的引導作用，因此在當前媒體融合的環境下，傳統媒體應該加快對機制體制的創新，健全相應的管理制度，完善運營模式，借助新媒體平臺加強與公眾的互動，并從中挖掘公眾的需求，提高對市場定位的準確性，加強對品牌的策劃與宣傳，重視網絡營銷，做好產品的各個工作環節，如生產、銷售、管理、組織設計、研發、售后服務等，并要及時開發新的價值鏈，以不斷滿足新形勢下用戶的新需求，從而不斷提高自身的影響力。

也就是說，傳統媒體首先要加強自身內部組織結構的重組，建立科學的選人、用人、育人機制，不斷引進更多高素質復合型媒體人才，加強對其知識和技能素養的培訓，完善薪酬考核評價機制，以新媒體資源的利用、拓展和融合作為考核重點，并予以獎勵，從而促進對新媒體技術吸收與融合能力的不斷提升;其次，傳播體系的立體多元化的構建，整合傳播的內容、平臺、形式、介質、終端等，引導各個媒體、各層級媒體結合實際加強快速整合，實現全面資源共享，促進立體化合作共贏傳播新格局的構建。

傳統媒體向融媒體邁進的過程中，不僅要轉變觀念，改革機制，還要不斷地拓展媒體平臺。首先，傳統媒體在信息的采集和發布方面平臺較為局限，而融媒體的思路則是在信息中融入大量的信息和人，實現一種共享性的信息服務。因此，傳統媒體要不斷地拓展媒體平臺。如，傳統媒體的信息平臺應該打造成能夠順應媒體發展趨勢的、基于移動和社交的智能信息服務平臺。這種平臺不僅能夠實現媒體平臺的拓展，還能進行有效的信息共享，并不斷將更多的群體納入媒體信息當中。其次，在媒體平臺不斷拓展的同時，傳統媒體要有效甄別大量媒體信息。由于傳統媒體的信息采集加工過程通常都是在專業環境下開展的，而在新媒體環境中，大量的信息都是來自于個人及社會中的各個要素，因此必須要重視信息的真實性和專業性。基于此，傳統媒體在向融媒體邁進的過程中，必須要對信息進行有效甄別，從而促進媒體的拓展。最后，競爭優勢才是傳統媒體的核心，因此必須要加強與新媒體內容的整合，通過網站等信息平臺深入一線，深入挖掘具有報道價值的新聞信息，再通過加強新聞的采編、整理、傳輸等過程的銜接，促進立體多元化傳播的實現，從而打造全媒體矩陣式經營模式，不斷地探索和創新內容的和創作形式等方面，以此吸引更多的客戶，促進廣告投放力度的不斷提升，進而實現多元化發展。

首先，在大數據和云計算等平臺基礎上，加強對全媒體的綜合建設，利用新的技術平臺挖掘客戶的需求，以此為客戶提供更多的個性化服務，對于所收集到的各種信息資源要進行有針對性的打包與整合，從不同的角度、針對不同的用戶打造出各種層次的特色信息產品，加強對線上與線下兩大載體的全面融合，從而提出更多優質的動態服務方案，促進客戶終端服務內容的不斷完善。

其次，利用新技術加強對與技術和服務相匹配的環境文化建設，促進移動互聯網等服務范圍的不斷拓展，融合利用全球資源，并借助互聯網技術，不斷提高傳統媒體的影響力。

總而言之，在當前媒體環境下，傳統媒體必須要在鞏固自身優勢的基礎上，不斷創新技術、內容、品牌， 擁抱互聯網，緊跟市場的變化節奏，不斷進行策略分析，不斷地努力探索，及時抓住信息化發展的歷史機遇，從而在媒體融合發展的大環境中，贏得更加光明的未來。