音樂廣播發(fā)展和品牌忠誠(chéng)戰(zhàn)略分析

關(guān)蕾

摘要：隨著生活節(jié)奏的不斷加快，信息碎片化成為受眾接收信息方式的一種特點(diǎn)。在新媒體以強(qiáng)大的攻勢(shì)占領(lǐng)市場(chǎng)時(shí)，傳統(tǒng)音樂廣播如何守住自己的“蛋糕”，如何讓受眾“緊緊跟隨”，并成為其第一收聽選擇，是我們打造自己“品牌”，做好音樂廣播發(fā)展戰(zhàn)略的關(guān)鍵要素。

關(guān)鍵詞：音樂廣播;發(fā)展;品牌忠誠(chéng)戰(zhàn)略;分析

從媒介產(chǎn)品的生命周期上來(lái)說(shuō)，媒介與其他產(chǎn)品有著一定的相似性，有著自己的生命過(guò)程。在新媒體以其簡(jiǎn)單、快速、覆蓋廣的特點(diǎn)迅速占領(lǐng)受眾市場(chǎng)時(shí)，作為傳統(tǒng)媒體的音樂廣播，決不能停留在曾經(jīng)“音樂+串場(chǎng)”的時(shí)代了。所以說(shuō)音樂廣播正處于媒介發(fā)展的重要階段。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性化與差異化發(fā)展，是我們占領(lǐng)受眾“心智”的關(guān)鍵。從營(yíng)銷的層面上來(lái)說(shuō)，要從提升大眾的忠誠(chéng)度上來(lái)進(jìn)行，在掌握大眾偏好的基礎(chǔ)上來(lái)實(shí)現(xiàn)方案的轉(zhuǎn)移。

媒介其實(shí)就是品牌，想要提升受眾的忠誠(chéng)度，要從品牌上來(lái)進(jìn)行，培養(yǎng)出忠誠(chéng)度高的受眾，保證所傳播的產(chǎn)品能夠成為重要的傳播資源，從而獲取到投資回報(bào)。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷激烈，廣播電臺(tái)開始對(duì)受眾進(jìn)行劃分，曾經(jīng)我們把受眾劃分在了喜愛音樂與追求時(shí)尚感上，但是面對(duì)題材類似與品質(zhì)類似的廣播節(jié)目，怎樣提升聽眾的喜愛程度要從建立品牌與提升聽眾忠誠(chéng)度上來(lái)進(jìn)行。

全國(guó)范圍內(nèi)的音樂廣播主體音樂源上大多是類似的，所以想要獲取平衡點(diǎn)與整合優(yōu)勢(shì)資源，要做好策劃工作，在展現(xiàn)出自身個(gè)性化的基礎(chǔ)上來(lái)提升節(jié)目的品質(zhì)，從而吸引聽眾的目光。

對(duì)于音樂廣播來(lái)說(shuō)，高質(zhì)量與權(quán)威性高的曲庫(kù)有著極為重要的地位，而這也是提升節(jié)目運(yùn)行效果的重點(diǎn)環(huán)節(jié)。所以要建立出高質(zhì)量的曲庫(kù)，并從中選擇能夠保持動(dòng)態(tài)平衡的音樂，為節(jié)目排單提供支持?？梢哉f(shuō)這一工作的主要目的就是可以保證音樂臺(tái)不再依賴合作曲庫(kù)，而是具備了自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的曲庫(kù)。但是也應(yīng)當(dāng)要明確的是，在這一過(guò)程中還要從完善曲庫(kù)上來(lái)進(jìn)行，保證音樂廣播的質(zhì)量。

（一）做好定位工作

對(duì)于音樂廣播來(lái)說(shuō)，品牌中包含了多種因素，如風(fēng)格與特色、形象與美譽(yù)度等，在傳播中有著獨(dú)特的效果，能夠被聽眾快速識(shí)別。在城市發(fā)展中，音樂廣播數(shù)量較多，而大眾選擇哪一個(gè)音樂廣播收聽，就需要依靠品牌來(lái)選擇了。所以說(shuō)品牌不僅是收聽上的保證，同時(shí)也是展現(xiàn)自身競(jìng)爭(zhēng)力的一種象征。做好品牌定位不僅可以確定出傳播的目標(biāo)，同時(shí)也可以吸引目標(biāo)市場(chǎng)。建立良好的音樂廣播形象，要先對(duì)電臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)發(fā)展。當(dāng)受眾能夠通過(guò)節(jié)目的內(nèi)容獲取到精神的共鳴后，也就可以滿足受眾的興趣與愛好，讓受眾認(rèn)為這些內(nèi)容就是為自己量身打造的，這樣也就獲取到了精神上的滿足。節(jié)目定位是否準(zhǔn)確已經(jīng)成為了品牌建設(shè)中的重點(diǎn)，但是也是難度最大的環(huán)節(jié)。由于受眾不斷變化，在社會(huì)環(huán)境下完全依靠媒介傳播還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，所以想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，要找準(zhǔn)自己的目標(biāo)群眾，在充分市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上來(lái)掌握受眾的喜好，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的發(fā)展，形成有效的措施。作為音樂廣播，活動(dòng)是把握“在地性”關(guān)鍵的因素之一。符合受眾需求的活動(dòng)音樂廣播品牌的建立不僅是服務(wù)于聽眾的，同時(shí)也是服務(wù)于廣告主的。所以當(dāng)音樂廣播能夠得到觀眾的喜愛與認(rèn)可后，廣告主也就能夠引起充分的關(guān)注，并從中獲取到經(jīng)濟(jì)利益。

（二）保證品牌形象的專業(yè)化

“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)是傳統(tǒng)媒體的最大優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)音樂廣播主持人對(duì)音樂的熟識(shí)度、音樂與情感、音樂與信息的鏈接上直接體現(xiàn)出其專業(yè)水準(zhǔn)。他們是否掌握播出當(dāng)下受眾的心理節(jié)奏，是否清晰該時(shí)間段內(nèi)受眾的喜好需求，是否能把音樂與生活的鏈接做到“恰到好處”又“深入人心”都是能否贏得受眾忠誠(chéng)度的關(guān)鍵。如在上午九點(diǎn)是需要活力的、陽(yáng)光的音樂，而在晚上十點(diǎn)，舒緩的音樂能夠讓受眾感受到舒適與放松。品牌的建設(shè)根本要從保證節(jié)目品質(zhì)上來(lái)進(jìn)行，而這也是決定電臺(tái)頻率的基礎(chǔ)。通過(guò)做好精細(xì)化建設(shè)，不僅可以吸引大眾的目光，同時(shí)也可以傳遞出頻率的品牌，如風(fēng)格與特點(diǎn)、崇尚的生活價(jià)值觀等。

綜上所述可以看出，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷激烈，音樂廣播想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，要從過(guò)去的模式中解放出來(lái)，在突破自我與活躍的基礎(chǔ)上來(lái)實(shí)現(xiàn)整體的發(fā)展，運(yùn)用好品牌忠誠(chéng)戰(zhàn)略，關(guān)注音樂廣播的特點(diǎn)與差異性，在展現(xiàn)出個(gè)性化的基礎(chǔ)上來(lái)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)。