消費(fèi)升級背景下網(wǎng)易嚴(yán)選等品質(zhì)電商異軍突起

李琪

隨著消費(fèi)的變遷，消費(fèi)者的消費(fèi)更多地體現(xiàn)在消費(fèi)理念、消費(fèi)方式和消費(fèi)品質(zhì)上。以“雙11”為主要代表的網(wǎng)購消費(fèi)引領(lǐng)消費(fèi)升級，發(fā)展型和享受型消費(fèi)需求進(jìn)一步擴(kuò)大。2018年“雙11”，除了以往天貓、蘇寧和京東的老玩家外，網(wǎng)易嚴(yán)選等主打品質(zhì)的品質(zhì)電商，成為2018年“雙11”的新勢力。

在此背景下，中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2018年度中國品質(zhì)電商市場發(fā)展報(bào)告》。

數(shù)據(jù)顯示，2013-2017年，中國人均GDP由43 852元增長至59 960元，增長率為36.7 %。人均可支配收入也由2013年的18 311元增長至2017年的25 974元，增長率為41.2 %。

居民收入增長，居民消費(fèi)也由生存型消費(fèi)向享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)移。對于商品的追求更高，維度更多元，生活格調(diào)的重視程度顯著提升。在此背景下，品質(zhì)電商快速崛起，在一定程度上滿足了居民對商品品質(zhì)化的追求。品質(zhì)電商典型代表為網(wǎng)易嚴(yán)選、小米有品、淘寶心選和京東京造等企業(yè)，對標(biāo)品牌為優(yōu)衣庫、宜家、Nitori和Brandless等。

報(bào)告指出，品質(zhì)電商的興起背景，離不開人（消費(fèi)升級）、貨（產(chǎn)能過剩+中國制造崛起）、場（電商流量困境+平臺(tái)差異化求變）三要素。中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，品質(zhì)電商的興起主要有以下幾點(diǎn)原因：

背景一：消費(fèi)升級，品質(zhì)電商抓住中產(chǎn)階級消費(fèi)升級這一趨勢，聚焦喜歡高品質(zhì)、個(gè)性化商品、但不愿意為品牌溢價(jià)部分買單的消費(fèi)者。這類消費(fèi)者逐漸成長為消費(fèi)升級的中堅(jiān)力量，并且數(shù)量極大。

背景二：產(chǎn)能過剩，中國制造業(yè)的一個(gè)現(xiàn)狀是產(chǎn)能過剩，品質(zhì)電商的推出恰好踩中了中國制造升級和互聯(lián)網(wǎng)成為普惠性工具的重要節(jié)點(diǎn)。……