新經濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思路的分析

鄭群

【摘要】進入二十一世紀，我國的經濟社會高速發(fā)展。與此同時，經濟全球化的浪抽也在沖擊著我國的企業(yè)。中國企業(yè)面臨著機遇與挑戰(zhàn)并存的情況。在這一經濟背景下，企業(yè)需要將傳統的思路轉換成基于新經濟背景下的市場營銷戰(zhàn)略的新思路，同時更新營銷理念，更新營銷手段。由此，本文將從企業(yè)在新經濟背景下所受的影響和在新經濟背景下為企業(yè)制定新的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略思路入手，為新經濟背景下的企業(yè)制定新的營銷思路提供參考。

【關鍵詞】新經濟；企業(yè)；營銷戰(zhàn)略；新思路

對于企業(yè)的經濟效益和社會效益來說，市場營銷是與其息息相關的。近年來，隨著國家深化改革的戰(zhàn)略一步步形成，在市場經濟體制中的企業(yè)發(fā)展也面臨著一些問題。在這一前提下，企業(yè)對于傳統的市場營銷戰(zhàn)略應該揚棄，合理的留，不合理的就拋棄，結合新經濟背景，為企業(yè)制定新的營銷戰(zhàn)略，從、轉換新的營銷思路，以此推動企業(yè)做大做強。

1企業(yè)在新經濟背景下所受的影響

隨著中國的改革開放以及加入世貿組織，我國正在逐步融入全球經濟中，全球經濟一體化也是大勢所趨，各個國家相互都有經濟方面的往來。在這一背景下，我國的企業(yè)也受到了沖擊，具體表現在如下方面：

1.1市場由大變小

經濟的發(fā)展帶動了社會的發(fā)展，隨著經濟水平的提高，國民生活水平和消費理念也在不斷發(fā)生著變化。在消費費需求上也有了新的要求，消費理念也從以往的隨波逐流變得越發(fā)個性化。針對這一情況，企業(yè)應改變以往針對市場定戰(zhàn)略的思路，轉換成站在消費者的角度上，根據企業(yè)發(fā)展方向來鎖定目標人群，并在此基礎上揣摩消費者的內心想法，為其制定富有針對性的消費服務，以完整的滿足消費者的需求。

1.2競爭更加激烈

社會經濟的發(fā)展與經濟全球化為企業(yè)帶來了機遇的同時，也帶來了挑戰(zhàn)。如果企業(yè)不能在發(fā)展的浪潮中找到新的營銷思路，那么企業(yè)最直接受到的影響就是經濟效益的下滑，如果不能及時改變，企業(yè)生存與否都是未定之數。

1.3大眾化的產品

在科學技術高速發(fā)展的今天，當某一企業(yè)經過創(chuàng)新創(chuàng)造開發(fā)出一樣產品后，只需要很短的時間就會有其他的企業(yè)仿制或制造出類似的產品。以往的產品所具備的特殊性可以存在的時間越來越短。這使得企業(yè)不光需要看重對產品的創(chuàng)新，還需要學習如何把控市場規(guī)律，學習如何轉換營銷的思路，學習如何提升企業(yè)的市場反應能力。

1.4消費關注點的變化

與過去的消費者不同，新經濟背景時代下的消費者不是非常看重產品的品牌，而是更加看重產品是否夠時尚，是否吸引他們的眼球。這使得企業(yè)必須具有強大的市場反應團隊以及給予新經濟背景下的市場反應思維。

2在新經濟背景下為企業(yè)制定新的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略思路

在傳統的營銷中，市場營銷往往被視為一種產品銷售的方法，鮮少有企業(yè)將營銷戰(zhàn)略提升到企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展的層面之上。這使得市場營銷的作用被部分埋沒，企業(yè)的發(fā)展程度也因此被拖后。如今，在新經濟背景下，企業(yè)如不改變以往的營銷思路，放棄過去的營銷理念，則很有可能被時代拋棄。企業(yè)應從戰(zhàn)略的角度出發(fā)，切實維護好、發(fā)展好營銷理念，用營銷的力量幫助企業(yè)實現可持續(xù)發(fā)展的目標。

2.1樹立新的營銷理念

計算機技術的發(fā)展為企業(yè)特別是傳統企業(yè)帶來了挑戰(zhàn)，但同時也帶來了機遇。企業(yè)可以在互聯網的模式影響之下，樹立與時俱進的網絡營銷理念，放棄過去滯后性強的營銷方式，轉而通過網絡等新方式及時獲取消費者的消費需求，接著對消費需求進行總結，結合自身的實際情況，建立一個符合企業(yè)實際情況又滿足消費者的服務體系，最大限度的滿足消費者對于企業(yè)的消費需求。除此之外，計算機技術也可以被用來關注市場動態(tài)，當發(fā)現市場變化時，及時轉變市場營銷理念，將企業(yè)變?yōu)椤笆袌龈S化”的企業(yè)。當企業(yè)與消費者的距離被拉近，企業(yè)才能為消費者提供更好的服務，同時，企業(yè)也得到了發(fā)展和壯大。

2.2營銷策略的多樣化

若想讓企業(yè)的營銷活動能為企業(yè)創(chuàng)造出更多的利益，那么企業(yè)的首先就要對市場的需求進行全面的調查，針對消費者的需求制定營銷策略。營銷的方法在今天這個社會經濟不斷進步的時代，呈現出了多樣化的傾向。企業(yè)可以通過加大宣傳力度、樹立企業(yè)良好形象的方式來吸引消費者，提高企業(yè)的經濟利潤和社會利潤；也可以通過一些合理的促銷方式來刺激消費者，提升他們的購買欲望，并與客戶建立良好的關系，使其成為企業(yè)的穩(wěn)定客戶。只有多種營銷策略同時運行，有機結合，相輔相成，多方面發(fā)展，企業(yè)的經濟效益和市場競爭力才會有所提高。

2.3提高環(huán)保意識，注重綠色發(fā)展

在現如今的中國，無論是消費者的環(huán)保觀念的日漸深入，還是社會經濟體制對企業(yè)的要求，都在提醒企業(yè)要提高環(huán)保意識。因此，在新經濟背景下，企業(yè)制定市場營銷戰(zhàn)略的時候應提高對環(huán)保的重視程度，適當時候可以讓出部分經濟利益，使營銷模式由利益驅動轉向綠色營銷。同時，綠色發(fā)展的理念應該體現在企業(yè)發(fā)展的全過程，從產品的開發(fā)直到營銷，都應有綠色環(huán)保理念的存在，確保產品在生產和消費環(huán)境都是環(huán)境保護型的產品，順應時代潮流，立足于企業(yè)的長遠發(fā)展。

結語

基于上述內容，企業(yè)在新經濟的背景下，其市場營銷思想勢必需要改變，否則將會營銷到企業(yè)的發(fā)展。所以，若想要適應時代的發(fā)展，則對于營銷理念營銷戰(zhàn)略的更新換代勢在必行，進而提高企業(yè)的市場競爭力。

參考文獻

[1]李雪. 新經濟時代企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維方向分析[J]. 經濟研究導刊，2016，（32）：103-104+107.