標志設計中線條的應用

孫凱

【摘要】隨著我國國民經濟不斷的發展提升，也在很大程度上提高了廣大人民群眾自身的質量水平，對于標志的要求上也是日漸增加，所以，本文主要立足于標志設計當中的線條應用，以此展開了深入的研究與分析，期望為我國相關的設計人員，在面對于標志當中的線條應用問題上，提供一些參考性的建議。

【關鍵詞】標志設計；線條應用；分析總結

在伴隨著現代化建設的角度逐漸加快，也在使得我國各個企業之間的競爭力度逐漸激烈起來，品牌戰略也是在日益增加，不同領域當中的企業為了能夠在最大限度上擴大提升自身的影響范圍，以及自身產品的市場占有量，從而進行大肆的宣傳，不光是在媒體網絡等平臺上進行宣傳，還是在報刊雜志上進行宣傳，都是將其重要的關注點放在了，對廣大群眾視覺上傳達方面，而作為現代企業視覺傳達的主要核心標志，也被我國各個企業對其逐漸重視起來。

一、標志設計與線

（一）標志設計的概念

標志是作為一個企業形象識別系統當中的主要核心，也在其中占據著非常重要的地位，在對于視覺的識別系統當中，不管是站在標志自身的造型上，還是站在標志自身的顏色上來看，其自身的應用的方式，都是能夠在很大程度上決定于其他一些相關的要素的發展形勢，而其他要素的建立也都是急需要圍繞著整個標志為中心而展開了，不僅如此，標志自身的領導地位也是作為相關企業實際的經營理念或者行為活動的一種集中化的體現，貫穿于所有的日常經營運行當中，并且具有權威性的領導作用，可想而知，設計出一個較為合理有效的標志對于整個企業是有著非常重要的意義。

（二）線的形態特征

通常來看，關于線的心態特征主要是包括了以下幾方面：1.直線。直線具有明快、純粹、嚴謹、剛強、莊重、整齊的視覺感受。2.折線。針對于折線上來講，自身是具有較高的尖銳、不安、變化、突出、轉折等方面的表現形式以及視覺感受的。3.曲線。對于曲線的形態上，主要是表現出了柔和、圓滑、優雅、動態等方面的表現形式以及造成的視覺感受。并且，線在整個圖形構成當中，占據著非常重要的地位，也是其基本的元素之一，自身具有良好的位置、輪廓、形狀、性格等方面的特征。對于粗線與細線之間，還是有著明確的劃分的，粗線往往會帶來一種鈍重、粗苯、有力、強調等方面的感受，而細線則是會帶來敏銳、細膩、柔美等方面的感受。

二、標志設計中線的設計原則

（一）呈現事物形狀

在整個標志當中的線進行設計的過程當中，其自身是能夠很好的呈現出事物的具體形狀的，在實際設計的過程當中，對于線的分類上主要是分為兩大種類，一種是直線，一種是曲線。直線又包含了橫直、豎直、斜線等，曲線則是包含了幾何曲線、自由曲線等種類，由于線自身具有較強的可塑性，所以，在實際直線進行設計的過程當中，就會產生于長短、粗細等相關的變化，從而也為后來在實際使用的過程當中，帶來更強的便捷性，在設計線的過程當中，呈現出整個事物的形狀過程時，主要是因為：直線自身是具有明快、純粹、嚴謹、剛強、莊重、整齊、剛強等特點，自身的就能夠將事物的形狀呈現于力量以及指引方面的具體作用，這樣對于一些比較善于表現實力較強或者是自身規模較大的企業來說，則是作為一種質量上的象征，在面對于國際計算機當中的一個佼佼者IBM企業來講，在其自身的標志當中，則是具有八條較為明確的直線，這樣也是在像人們展示出一種：“我的實力最強，性能也是最穩定的”視覺感受。

（二）呈現事物特征

在實際直線進行設計的過程當中，也是能夠很好的呈現出事物的特征來的，例如：在進行斜線設計的過程當中，由于斜線自身就具有較強的速度感，所以，也就使得在現代化的標志設計過程當中，對于斜線的使用頻率上是最為廣泛的，通常能夠很好的體現出一些震蕩、火化、電子電器等相關的動感特征，對于一些需要著較為動感、速度感較強的企業來說，斜線無疑是能夠為其帶來視覺的焦點以及沖擊力。如：雪鐵龍汽車兩條向上的斜線，就在很大程度上清晰的體現出了，雪鐵龍車自身的速度以及霸氣十足的風格特征。曲線當中，主要是包含幾何曲線，主要是需要借助于一些圓規等相關的工具，有效的繪制而成的，自身具有較為良好的飽滿、圓滑、機械動感等方面的特征，所以，也能夠很好的使相關企業的標志，呈現出較強的速度特征，如：較為有名的奧迪標志，其中就是四個圓環，其自身主要是象征著整個汽車的四個輪子，并且，也很好的突出了整個奧迪企業自身的本質，從而呈現出奧迪汽車自身的特點特征-速度。

三、標志設計中線的運用

（一）線的立體體現

標志的立體體現，主要就是需要以線為主要的表現形式的表示，從而在實際對其進行使用的過程當中，能夠直接實現語義以及審美上的無歧義季度，并且，還能夠在最大限度上使得相關的企業標志品牌自身所具有的一些文化內涵信息，在廣大群眾自身的知識結構當中進行有效的傳遞以及擴散，以此才能夠形成一個關于符號意義以及象征精神的多重情感上的表達。如：中國聯通公司的標志，則是作為線的立體體現當中，最為典型的一個標志，站在總體的角度上來看，中國聯通的標志，自身的所具有的適合性，主要是體現在了，能夠很好的為其他的一些圖形，所借用到的“方勝”圖案為主要的基礎框架，并且由“盤長”紋變化而成，以一種迂回往復的線條象征著整個通信的網絡，此外，這里面還寓意著，在基于通信社會當中的中國聯通公司，自身對于通信的事業上是處于一種井然有序的狀態。這種內涵在與著中國聯通上，都會被看作為當前我國的通信企業自身的所具有的“通”的意義表達。

（二）線的和諧體現

在對于現代標志設計的過程當中，對于線的和諧體現上，主要指的就是，互為相反的兩種，或者是多種不同并且相互之間具有矛盾性的元素被設置在一起，然后在合理的通過一些相關的節奏或者是韻律等形形式，從而將其進行處理，然后盡可能的保證好一些具有明顯差異化的元素自身是能夠和諧統一的，使其產生出不同的張力以及節奏力。在針對于這方面來看，不光能夠很好的使標志在自身的外在的形式上，所呈現出不同的意義以及意味來，還能夠確保是與著整體的內容之間有著密切的聯系的，這樣做的主要目的，也是為了在最大限度上使得整個設計出來的標志作品，是夠更加簡單明了并且有益于被廣大人民群眾所能夠接受的。例如：哥本哈根世界氣候大會的標志上，主要就是通過一些密密麻麻并且走勢混亂的細線，為主要的核心元素，在此基礎之上使其不斷的重復，從而有效的構成了一個極具合理并且有序的組織，將其出存放在一個球體當中，這樣恰好就將原本兩種不同發生沖突的力，有效的達成和諧并且統一化，這樣做就能夠在最大限度上呈現出熱愛地球等相關的思維理念，而一些密密麻麻的網絡編制而成的球面，從視覺的角度上來看，是非常具有質量感達的，這也是暗示著保護地球的實質含義。將其顏色設定在一個較為單一的深藍色上，無一不顯示出了較為良好的理性、純凈、環保等相關的理念傳達。

（三）線的動態體現

在針對于線的動態體現上，主要是表現在了：以流動線為主體，這樣在對廣大人民群眾的視覺感受上，通常都是會呈現出動態的感覺。這樣也是為了能夠在最大限度上滿足于實現標志靜中游動的各種不同的審美要求。在對于香港城市形象的標志當中，就是對于線動態呈現的最為典型的一個標志，站在整體的角度上來看，主要是以流動的線性去表現出一條中國飛龍，在這里龍自身所擁有的較強抽象性與著線之間，是有著某種程度上的緊密聯系的，“線”是能夠很好的塑造出龍的內涵的，飛龍自身的流線型姿態，也是能夠給人們一種前進以及速度上的視覺感受，暗示于香港在不斷的進行蛻變的一種良好的進去精神內涵。此外，現代化的標志當中，對于線條的動態體現上，主要是包含了標志圖形自身信息傳播的動態以及速度型，所謂的視覺詞匯，都是在處于一個較為有序并且具有目的性的為訴求同一個信息來進行服務的，但是，其自身是具有主次區分的。所以，在進行標志設計當中的線條應用設計的過程當中，也是需要加強對其的重視度。

結論

只有真正的增強對于標志設計當中的線條的應用的重要性，才能在最大限度上推動我國標志設計的發展進程。

參考文獻

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