區塊鏈技術在跨境電子商務的應用研究

張帆 張寶明

摘要：隨著跨境電商的加速發展和網購規模的擴大，我國電子商務正處于新一輪創新發展的關鍵過渡階段，但是也帶來了一系列的問題。本文基于區塊鏈技術的視角下，分析了區塊鏈技術應用到跨境電商領域的原因，“區塊鏈+電商”的三種應用方式，最后提出了區塊鏈技術在跨境電商領域的發展方向和建議。

關鍵詞：區塊鏈;跨境電商;溯源防偽

引言

據電子商務研究中心監測數據顯示，2017年中國出口跨境電商交易規模為6.3萬億元，同比增長14.5%。截至2017年6月，我國網購用戶規模己達5.14億，半年增長率達到10.2%，網購滲透率達到68.5%。

隨著跨境電商的加速發展和網購規模的不斷壯大，我國電子商務正處于新一輪創新發展的關鍵過渡階段。目前網民規模增速放緩、線上線下充分融合發展局面尚未形成、跨境和農村電商市場問題依然沒有解決，行業發展機遇與挑戰并存。

而為了解決這些問題，將區塊鏈技術應用到電商領域則是最好方式之一。“區塊鏈+電商”，即基于區塊鏈的共享信任體系，區塊鏈上的所有參與者都是在一個共享的信任體，無論是誰出現問題，所有記錄可以查詢。因此，對于區塊鏈技術在跨境電子商務中的應用研究具有重要的現實意義。

1、區塊鏈技術應用到跨境電商領域的原因

1.1區塊鏈技術的特性

簡單的說，區塊鏈是一個去中心化的分布式共享賬本系統并且加密有序。

區塊鏈的分布式記錄、不可篡改和可追溯特性，對于電商平臺的建立、供應鏈管理和產品溯源具有極大價值。最關鍵的是，區塊鏈可以為分布在供應鏈上的眾多節點建立更穩定的共識和信任機制，而作為中心化的平臺可以因為這種信任機制減少許多不必要的訴訟和糾紛。

1.2電商交易中心化的弊端

目前互聯網所有的交易都是基于一個中心交易，而電商是中國目前應用最為廣泛、用戶規模最大的互聯網業務，幾大巨頭也幾乎都衍生于此或加速介入其中。但是中心化的數據，最容易遭到攻擊，數據越多處理的速度就越慢，另外跨境支付還要收取傭金。而且現在的互聯網只能傳輸信息，無法傳輸價值。比如對圖片視頻復制轉移給其他人，但是不能把金錢復制給另一個人。

而如果將區塊鏈技術應用到跨境電商，那么在區塊鏈上所有的交易都會在所有授權的參與者上保存賬單記錄。區塊鏈上所有的人共同達成一個信任共識。所有的交易沒有中介，都是點對點。如果對賬本修改，那么所有的副本也同步。每一個交易紀錄都可以查詢。

1.3電商的供應鏈流通模式最適宜區塊鏈技術的實現

區塊鏈技術和供應鏈兩者的運作模型具有天然的一致性，節點眾多，并互為交互，以價值而非信息作為傳輸對象，驗證與信任成為所有行為的前提。

首先，區塊鏈中不可篡改和時間的存在性證明的特性能很好地運用于解決供應鏈體系內各參與主體之間的糾紛，實現輕松舉證與追責。其次，區塊鏈技術的公開透明使數據更安全，因此在整個供應鏈上形成一條完整且流暢的信息流。最后，假冒偽劣問題可以通過不可篡改與交易可追溯的特性進行根除。

1.4區塊鏈電商可以再造通證經濟

區塊鏈技術中一個關鍵的要素TOKEN，最嚴格的學術解釋是通證，通證是一個分布式、去中心化、以信任機制為紐帶的區塊鏈運行的燃料。通證是激勵，也是區塊鏈運行的驅動力。而電商領域原有的通證經濟：積分獎勵，恰恰與區塊鏈的通證激勵不謀而合。

從供應商的營銷到用戶的購物，都可以運用通證作為優惠和抵扣手段。通證在供應鏈節點和平臺用戶中進行流轉，釋放出溯源動力和營銷效能，既使區塊鏈技術與電商業務深度融合，又全方位激活了電商平臺的通證營銷生態。可以想見，區塊鏈與電商的結合，激起的最大的火花就是通證經濟有了新動能、新起點和新生態。

2、區塊鏈技術對于跨境電商的應用分析

2.1溯源防偽體系

假貨和刷單，幾乎是電商行業永恒的痛點。大量假冒名牌商品在網上銷售、假冒商品替換真正的產品、打擊盜版困難、傳統電商模式的高度中心化，這些問題催生了溯源防偽技術的出臺。區塊鏈技術落地的第一個領域就是溯源防偽技術。通過去中心化的機制，區塊鏈的分布式記賬體系加上時間戳，使得鏈上的所有信息都公開透明，并且不可修改。

基于區塊鏈的防偽溯源技術，能夠將商家所有的交易記錄下來，全程溯源。

比如針對生鮮產品，會要求原產地企業提供相關的環保證明、飼料配比、硬件數據采集，具體條件的企業還會提供實時生產直播。之后會把這些信息以一定的技術手段封存起來，在區塊鏈中保存。由于這些數據分布在各個節點，而且每個節點環環相扣，如果想修改一個節點內的信息，必須將所有的節點都修改。這樣的成本太高，相信沒有一個企業愿意去篡改區塊鏈的數據。

因此，溯源體系的運用可以防止盜竊之類的問題，使貨物的路徑可以追溯到其原產地，滿足了制造商希望確保產品到達目的地、零售商和批發商希望保證產品的有效性和質量、消費者希望提供商提高透明度的三方要求。

但是，在產品溯源方面，在利用區塊鏈本身的匿名性和不可篡改性能夠保證上鏈之后傳遞過程中的真實性，上鏈之前的真實性還是沒有辦法保證，上鏈的階段還是需要第三方中心化的機構來保證。 2.2支付體系 利用區塊鏈技術可以解決傳統跨境匯款中存在的電匯的不足。傳統的電匯雖然能直接匯達收款人賬戶，但費用較高。主要包括兩部分費用：與匯款金額有關的手續費、與匯款筆數有關的電訊費。另外在匯款時，還存在中間行扣費，無法預知匯款過程中的扣費金額。

而如果將區塊鏈技術運用到跨境匯款，去除第三方的金融機構環節，可以使用戶以更快的速度和更低的費完成跨境裝置，基本可以做到像本地轉賬一樣，實時到賬，省錢、省時、安全、公開、透明。這樣有助于效率的提高和降低資金風險。

2.3通證體系

2017年區塊鏈技術迅速發展，創業者不斷涌人，互聯網巨頭跑步進場，騰訊、阿里、百度、京東紛紛開始布局區塊鏈，有望把傳統的“信息互聯網”推向“價值互聯網”時代，而最有價值的，就是通證激勵機制與現有電商平臺體系融為一體。

Token簡稱通證，即“可流通的加密數字權益證明”。而Token Economy即“通證經濟”。通證有三個要素，即數字權益證明、加密和可流通，三者缺一不可。通證可以代表一切權益證明，人類社會的全部權益證明，都可以運用通證來代表。

通證會使投資去中心化，成為了創業者抗爭傳統資本的武器。項目的募資無地域限制，全球各地的投資者均可進行投資。項目發展初期的資金不再受限于第三方金融機構，可以更多的把精力放在項目的運營商，而不是與此類機構分享收益。項目方可以把精力更多的放在項目運營上，而非放在融資的談判上。

通證可以讓新的商業模式成為可能，不僅僅是互聯網的免費。在未來，創業公司可以采用通證的發行模式，將項目開源，重新分配項目收益，以此吸引更多的早期用戶，社區（自組織）的用戶，隨著持有Token的用戶數越來越多，Token越來越值錢，那么企業、用戶、投資者都能受益了，而互聯網公司可以通過這樣的方式，擺脫產品早期提供免費服務的燒錢模式。

3、小結

區塊鏈技術正在得到人們認可。它利用安全技術、共識機制、智能合約及分布式賬本初步解決了網絡內企業之間的信任問題，為實現跨企業的IT系統的協同，提供了強有力的支撐，未來它將改變行業的經營模式。

盡管區塊鏈技術應用前景廣闊，但當前仍處于早期階段。一種新的技術模式出現之后要等待監管、技術的完善才能夠真正產業化，一方面區塊鏈底層技術還需要一定的時間去完善，產業需求的發展也會不斷推動技術的完善，另一方面人才和認知層面也需要時間去提升，能夠正確認知才能夠更好地制定政策。

但不可否認，區塊鏈技術正引領電商再次進入黃金時代。跨境電商亂象將在區塊鏈技術的革新下得以平息，我們將會目睹并享受到由信任構建的公開、透明的電商新生態。