隱私有多重要？蘋果第一次在中國推出相關主題廣告

近日，蘋果官方發布了一條廣告，用許多生活中詼諧幽默的小場景讓大家更關注自己的個人隱私，像是正在餐廳里交談時服務員靠近自然而然地停止對話、上課傳紙條被發現立刻撕掉等，最后告訴大家：“力保個人信息安全，這很iPhone。”

其實，這則廣告在上個月就已經上線，名為“Private Side”，而今天則是將其改成了“中國地區特供”版本，而這個版本絕不僅僅是加入了中文翻譯，許多地方都是重新拍攝的中文場景。

特別是一些細節地方，比如碎紙機里切碎的文件，都是替換成了中文的文稿，可見蘋果非常重視中國用戶，而且是一個不放棄任何細節的公司。

說到隱私保護，相信每個人都非常重視。但是平時在使用電子產品的時候，又會因為自己不小心，或者設備、第三方APP等濫用權限等原因，被動地泄露自己的隱私。而這則廣告的英文版結尾非常直接：關注隱私，就用iPhone（Privacy，That’s iPhone）。

隱私保護這個話題一直在談，為什么要現在放出這則廣告呢？

其實，蘋果在前幾天更新了自家的隱私政策，不過你大可以放心，蘋果并沒有像某些APP開發商一樣偷改條款，讓用戶的合法利益受到侵害。而是明確告知了用戶蘋果會收集哪些個人信息、如何使用這些信息、是否交付給第三方平臺等，一切詳細條款，都會在官網透明、公開地展示（https：//www.apple.com/cn/legal/privacy/szh/）。

如果遇到需要收集用戶使用習慣而進行個性推薦的情況，蘋果會用到獨創的“差分隱私（differential privacy）”方案。這項技術的獨特之處在于，在提交個人數據前，特別是涉及敏感的個人信息時，蘋果會在傳輸時添加一些隨機信息作為“干擾”，既保證了較為準確地反映你的真實喜好，又可以避免被過度收集用戶以及設備的準確信息。

而在3月26日的春季發布會上，這場沒有任何硬件的發布會似乎有點“無聊”，包括Apple News+等服務也和中國用戶關系不大，但庫克在這場發布會上反復提到了很多次“隱私”，也正是因為蘋果不會讓平臺或者某些第三方服務提供商綁架用戶隱私，假借為了“更懂你”而收集閱讀習慣，從而推送針對性的廣告。

而蘋果以付費訂閱的方式提供服務，也可以盡可能地避免這種情況。廣告平臺Digiday發布了一項調查報告表示：“出版商仍然無法直接兜售Apple News上的廣告資源位，因為第三方數據、IP 和定位的數據集不足以支撐足夠規模的廣告投放。”這也從側面說明，用戶的個人隱私并沒有被泄露給第三方。

其實，從你拿起iPhone開始，就可以感受到蘋果對隱私的保護措施。像是這幾年非常流行的Face ID解鎖技術，也正是iPhone X上市后，推動了行業的發展。原深感攝像頭的加入，結合仿生芯片，將Face ID信息存放在經過加密的區域保存在本地，即使是將芯片拆下來也無法讀取芯片中的信息，再加上高精度的識別率和海量的神經網絡學習，誤解鎖概率僅為百萬分之一，用戶大可不必擔心這方面會出現問題。而且，這不光可用于解鎖手機，還能用于支付、登錄賬戶、文件加密等，完全替代了此前的指紋識別。

說到指紋識別，雖然在現在看來似乎有點“過時”，但這也是蘋果iPhone 5s發起并引領業界的功能，并且在這幾年幾乎可以說是壟斷級的交互方式。

其實，蘋果為了保護你的隱私，在硬件層面還有許多你沒有看到的努力。比如專門為Lightning接口提供了物理禁用數據傳輸的技術，可以防止黑客或者非法軟件、破解工具訪問iPhone中的個人數據。

不光是iPhone，蘋果在MacBook以及iMac上還加入了FileVault技術，對設備上的數據進行全盤加密，即使是將硬盤拆卸下來連接到其他設備，也無法在無密碼的情況下訪問數據。另外，蘋果還在MacBook Pro上加入了硬件級的逆止器，休眠（合上蓋子）時麥克風等設備都會禁用，避免任何后臺監聽。

為了保護用戶隱私，蘋果也做了許多“瘋狂”的事情，2016年，FBI（美國聯邦調查局）為了調查一起恐怖襲擊事件尋求蘋果技術支持，要求解鎖嫌疑犯的iPhone，而蘋果一直拒絕，還為此事鬧上了法庭。

當時，蘋果首席法律顧問布魯斯·休厄爾就表示，蘋果保護的絕對不是犯罪嫌疑人的“這一臺iPhone”，而是所有人的隱私安全，這一事件也讓信息安全成為全世界關注的焦點話題。

在蘋果官網的隱私專題頁面中就提到：“隱私保護，是Apple產品設計的重中之重”，用戶購買的蘋果設備，也不僅僅是一臺iPhone或者iPad、MacBook等設備，還包括背后的服務。我們在此前也介紹過AppleID的安全性，兩步驗證、信任的設備等都可以有效保護你的賬戶以及設備安全。

而對于蘋果自身提供的數據分析服務，同樣會非常嚴格地保護用戶隱私。比如Safari建議以及提交給開發者分析的數據等。雖然手機會建立“個人檔案”以了解你的使用習慣，但是在收集信息的時候，會自動生成一個“標識符”，而這個標識符會每15分鐘自動刷新一次，所以，這個檔案會一直更新，但并不會跟用戶本人或者是你手中的設備建立直接聯系，也就是說，手機可能會很了解持有這臺設備的用戶，但并不會知道這個用戶是誰。并且，一切與用戶的真實身份相關的信息都不會泄露給第三方。

此前，Safari已經阻止第三方網站的Cookie服務，并且在iOS 11中，還加入了智能防跟蹤功能，有效避免第三方平臺獲取用戶的Cookie數據，從而根據用戶瀏覽習慣推送廣告。

對于手機中的用戶個人信息，蘋果也是將處理權交給了用戶自身。官方也提供了詳細的隱私保護教程（https：//www.apple.com/cn/privacy/manage-your-privacy/），在這里可以學到如何保護自己的設備、AppleID以及個人信息安全的方法。

蘋果提供的這些設置非常詳細，任何與個人隱私相關的信息都提供了開關，可以非常方便地了解手機等設備以及第三方APP獲取了哪些權限，并且隨時進行限制。

和Android平臺相比，iOS一直給人的印象就是更為“封閉”，安全性相對更高也是不爭的事實。這也是因為蘋果的所有APP都必須經由官方審核并發布在App Store這唯一下載平臺，如果官方檢測到任何違規現象，就會第一時間讓其下架，即使是抖音、頭條等國民級應用都必須遵守條款。捆綁安裝、未經用戶同意獲取個人信息、惡意扣費等應用更是嚴打對象。

正因為這樣的“不講情面”，iPhone比Android設備具有更高的安全性，如果你也非常重視個人隱私以及設備安全，Privacy，That’s iPhone！