傳統(tǒng)新聞媒體與新興新聞媒體的有效融合

王月婷

摘要：新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體造成了較大的影響，也在一定程度上阻礙了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，在這種情況下，對傳統(tǒng)媒體與新興新聞媒體進(jìn)行融合是非常重要的，兩者之間的融合可以充分發(fā)揮兩者的優(yōu)勢，從而有效提升新聞傳播的質(zhì)量。本文主要分析了新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)新聞媒體面臨的問題，并提出了幾點(diǎn)兩者融合的具體途徑。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)新聞媒體;新興新聞媒體;融合

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的發(fā)展受到了一定的阻礙，而且也逐漸暴露出了傳統(tǒng)報(bào)紙新聞媒體的一些問題，其主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。一是新聞時(shí)效性不足，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使人們獲取信息的途徑更加多元化，而且也越來越便捷，人們通過手機(jī)可以在第一時(shí)間內(nèi)接受到信息，然而，報(bào)紙新聞還需要經(jīng)過新聞采集、編輯、印刷等一系列流程，才能出現(xiàn)到公眾面前，當(dāng)公眾在報(bào)紙上看到這則新聞消息時(shí)，在其他網(wǎng)絡(luò)渠道可能都已經(jīng)看過了，對此，人們也將不會(huì)再花費(fèi)時(shí)間重新閱讀，這就導(dǎo)致人們對報(bào)紙新聞的關(guān)注度在逐漸降低。二是報(bào)紙新聞媒體的競爭力在逐漸下降，以前報(bào)紙是信息傳播的主要途徑，而現(xiàn)在報(bào)紙的閱讀量在顯著下降，新媒體不僅消息傳播迅速，而且還可以實(shí)現(xiàn)和公眾之間的互動(dòng)，新媒體已經(jīng)逐漸成為信息傳播的主要方式。

（一）正確樹立融合的觀念

傳統(tǒng)媒體和新興新聞媒體的融合首先在觀念上要有正確的認(rèn)識(shí)，盡管在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的發(fā)展受到了一定的阻礙，但是傳統(tǒng)媒體仍有一些比較突出的優(yōu)勢是不容被取代的，因此，傳統(tǒng)報(bào)紙新聞媒體要借助新興新聞媒體的優(yōu)勢，不斷進(jìn)行改進(jìn)。其次，還需要從技術(shù)和人才兩個(gè)方面入手，從而更好地實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。在技術(shù)上需要不斷融入新媒體技術(shù)，能夠熟練運(yùn)用新媒體來進(jìn)行新聞采訪。同時(shí)，還可以利用傳統(tǒng)傳播方式和新興媒體傳播方式相結(jié)合，開發(fā)報(bào)紙媒體APP，從而加快報(bào)紙媒體的傳播速度。另外，還要加強(qiáng)對工作人員的培訓(xùn)，讓工作人員更加熟悉新媒體的運(yùn)營過程，從而更好地提升新媒體的發(fā)展。只有從思想上認(rèn)識(shí)到兩者融合的重要性，并且采取有效的改進(jìn)措施，才能進(jìn)一步保證融合的質(zhì)量。

（二）增強(qiáng)與用戶之間的互動(dòng)

與傳統(tǒng)媒體相比，新興新聞媒體最顯著的特點(diǎn)就是具有較強(qiáng)的互動(dòng)性，公眾在了解到新聞內(nèi)容之后，可以在網(wǎng)上發(fā)表自己的看法和言論。而傳統(tǒng)報(bào)紙媒體則不具備這一特點(diǎn)，為此，傳統(tǒng)媒體可以開通新媒體渠道，利用新媒體形式來增加和用戶之間的互動(dòng)，這樣公眾在了解新聞內(nèi)容之后可以直接進(jìn)行留言，從而增加和用戶的互動(dòng)，進(jìn)而增加用戶的關(guān)注度。新興新聞媒體的優(yōu)勢之一在于新媒體的互動(dòng)性較強(qiáng)，為此，兩者進(jìn)行融合需要增加和用戶之間的互動(dòng)。

（三）客觀報(bào)道新聞內(nèi)容

傳統(tǒng)報(bào)紙媒體作為主流媒體，其真實(shí)性相比新媒體要高得多。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息呈現(xiàn)爆炸式發(fā)展，而為了吸引用戶的注意力，部分新媒體夸大新聞內(nèi)容，甚至宣傳虛假信息，這就導(dǎo)致新聞的公信力受到影響。為此，傳統(tǒng)媒體在和新興新聞媒體融合的過程中，需要注重新聞內(nèi)容和新聞質(zhì)量，對新聞內(nèi)容進(jìn)行客觀報(bào)道，從而保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性，進(jìn)一步提升新聞媒體的影響力。真實(shí)性是新聞報(bào)道的基本原則，新聞媒體在發(fā)展過程中要始終遵循這個(gè)要求，在和新媒體融合的過程中，也要充分注意這一點(diǎn)。

（四）提升新聞報(bào)道的品牌化

隨著新媒體的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興新聞媒體的融合已經(jīng)逐漸成為一種趨勢，在這種情況下，報(bào)紙新聞媒體想要突出自己的地位，走品牌化之路是非常重要的。品牌本身就是一種資產(chǎn)，品牌自身就具有一定的影響，為此，傳統(tǒng)報(bào)紙媒體就需要構(gòu)建自己的品牌。在新媒體環(huán)境下，對新聞資源進(jìn)行整合，并充分借助自身的優(yōu)勢，結(jié)合受眾的具體需求，從而打造一流的新聞欄目，進(jìn)而吸引更多的受眾人群，提升新聞媒體的關(guān)注度。

總而言之，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，報(bào)紙新聞媒體同新興新聞媒體進(jìn)行融合是非常有必要的，報(bào)紙新聞媒體要對當(dāng)前的發(fā)展形勢有正確的認(rèn)識(shí)，在思想觀念上認(rèn)識(shí)到融合的必要性，并且不斷采取有效的融合措施，使傳統(tǒng)媒體與新興媒體有效融合在一起，進(jìn)而提升自身的影響力，促進(jìn)新聞媒體更好地發(fā)展。