新媒體時代廣播電視臺的轉型發展路徑探索

熱孜宛古麗·熱合曼

摘要：隨著信息化技術的不斷發展，各種新型媒體如雨后春筍般出現，各種信息化產業也在新的時代發展背景下不斷發展，媒體領域的相關問題受到了社會各界的廣泛關注。因此，傳統電視媒體產業的工作人員要認識到肩上的重責大任，積極做好產業轉型工作，制作更加精良且符合人民大眾口味的電視節目，幫助電視媒體在激烈的市場競爭中占有一席之地。

關鍵詞：新媒體時代;廣播電視臺;轉型發展

自電視設備走進千家萬戶之后，大眾獲取娛樂信息以及時政新聞的主要渠道就都是通過電視節目實現的，眾多的電視節目引領了很多時尚的潮流，為百姓的實際生活增添了很多新的色彩。但隨著新型媒體的不斷發展，人們在獲取資訊的時候有了更為寬廣的渠道。在這種發展趨勢下，電視媒介的工作人員應該及時進行工作理念的轉型，制作一些更加具有人文氣息和實際價值的趣味節目，切實幫助電視媒體重新回到大眾視野。

新媒體不僅能夠擴充人們獲取信息的渠道，還可以讓大眾在較短的時間內獲取到更多類型的信息，并且能夠沖破時間的限制以及地點的局限，使人們無論身處何處都能夠利用手機實現信息的閱覽。相比之下，傳統媒體并不具備這種靈活性，電視節目僅能夠播放一次，一旦錯過便無法進行回看，而新媒體能夠很好地解決相關問題，切實保證了人們收看節目的質量及效率。因此，電視媒體的工作人員必須及時進行工作理念上的反思，將嶄新的節目呈現方式與寶貴的工作經驗進行緊密聯系，從多個角度出發，為大眾呈現出精彩紛呈的電視節目。

（一）利用新媒體樹立專屬于自己的品牌形象

電視媒體相較于新型媒體具有很強的優勢，專業的節目制作團隊能夠為大眾呈現出制作精良的節目。同時，電視媒介具有一定的社會影響力及威信度，因此需要其積極利用這些優勢制作出別具一格的優秀電視節目。首先，電視媒介在進行節目題材選擇的時候需要嚴加考量，工作人員應該積極利用工作之余的時間進行市場調研，了解大眾現階段最為關心的熱點話題是什么，在豐富節目趣味性的同時融入我國優秀的傳統文化，引起社會各界的廣泛共鳴。其次，電視媒介應該一改以往的節目放送方式，可以利用新媒體在網絡電視上實現節目的直播，并通過互動連線的方式增強節目與受眾之間的聯系。這樣，大眾在觀看電視節目的時候才能夠擁有更多層次的視聽感受，獲取到不同以往的情感體驗，逐漸將大眾的視線拉回到電視節目之中。

（二）積極利用新型媒體創建電視節目傳播媒介

電視媒體應該在發揮自身優勢的同時積極吸收新型媒體中蘊含的先進傳播方式，與其融會貫通為一個有機的整體。首先，電視媒介可以參考新媒體在社會中的主要運營方式，在網絡平臺上建立起專屬于自己的軟件，或者在微博上創建電視媒介的專屬ID，也能夠在微信平臺上設立自身的品牌公眾號，這樣，受眾便能夠在翻閱朋友圈或者是閱覽微博信息的時候收到電視媒介的推送消息，在潛移默化中深化了受眾對電視節目的印象。專屬的APP也能夠實現對節目的循環播放，網友能夠在留言區寫下自己的觀點，并找到志同道合之人，電視節目的工作人員也能夠通過這種方式與大眾進行互動，切實搭建起媒介與大眾之間的橋梁。其次，電視媒體的工作人員無論在什么時候都應該秉持職業原則，不能為了迎合大眾的口味或者是為了引導某種社會輿論而制造虛假信息，一定要時刻為大眾呈現出真實的世界，維護媒體行業風清氣正的經營環境。

（三）提升電視媒介工作人員的綜合能力

在電視媒介之中最重要的組成部分便是其工作人員，只有每個工作人員的業務水平到達了一定的層級，電視媒介才能夠具有更好的發展前景。但是，隨著新型媒體的不斷發展，當前電視媒介中專業人才不斷流失的情況較為嚴重。因此，電視媒介應該通過各種渠道招賢納士，并給予其優厚的薪資待遇。招聘人員的方式可以是外聘，也可以向其他崗位進行借調，完善企業內部的人員結構，保證每個員工都能夠具有高水準的工作水平。同時，電視媒體需要定期對內部員工進行培訓，比如提升采編人員的文字潤色能力，或者是提升記者對新聞事件的敏感度，保證節目的高質量。這樣，電視行業才能夠在激烈的市場競爭之中穩步發展。

綜上所述，在新的時代背景之下，電視媒介的工作人員應該緊跟時代的發展趨勢，積極進行經營理念的革新，利用新媒體領域的核心內涵優化產業結構和節目制作方式，切實保證電視行業的社會地位。