全媒體傳播格局下播音員主持人的轉型與升級

陳曦

摘要：全媒體時代，現(xiàn)代媒體的輿論方向、發(fā)展模式以及傳播的方式都有著非常大的變化，隨著發(fā)展的深入，處于新聞傳播前沿的廣播公司以及其競爭對手都將面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機遇。具有雄厚的知識儲備以及語言運用能力的主持人應大力促進綜合媒體的傳播與發(fā)展，從單方面到多方位的發(fā)展、主動轉變身份、更新業(yè)務是全媒體時代主持人必備的素質。提高現(xiàn)場直播即興發(fā)揮的能力，綜合開發(fā)、轉型和現(xiàn)代化已成為廣播電視媒體自上而下的戰(zhàn)略選擇。通過分析傳統(tǒng)媒體播音員和組織者在媒體整合過程中的一些職業(yè)困境，本文從媒體整合的角度提出了傳統(tǒng)媒體播音員和組織者現(xiàn)代化的途徑和發(fā)展創(chuàng)新的方法，使傳統(tǒng)媒體的播音員和嘉賓盡快融入整個媒體環(huán)境，使主持人在未來的發(fā)展中立于不敗之地。

關鍵詞：全媒體;傳播格局;播音主持人;轉型與升級

在全媒體時代，信息傳播方式發(fā)生了重大變化，特別是近年來，隨著新通信技術的發(fā)展，特別是數(shù)字技術和網絡技術的推廣，廣播電視媒體與新興媒體的融合與發(fā)展成為一個重要趨勢，廣播電視業(yè)如何應對這一重大變化和挑戰(zhàn)？本文認為只有跟上時代發(fā)展的步伐，才能夠創(chuàng)造出良好的名聲，將優(yōu)秀的品質融入媒體的大環(huán)境中。播音主持人不僅僅是轉述者，更是引導者。他們是宣傳大軍的重要力量，是價值觀的表達者與傳播者。在全媒體傳播的背景下，廣告商必須因勢利導，積極探索身份認同和企業(yè)轉型，寫出新時代的精彩答案。

處于全媒體時代的主持人應該不僅具備主持的才能，還需要能夠采訪、編輯等，這也是對主持人業(yè)務能力方面作出的規(guī)定。對于廣播電視來說，主持人是非常稀有的資源，需要進一步培養(yǎng)和挖掘。面對未知的工作形勢，媒體平臺需要播音員主持人具備主持、采訪、編輯等多重業(yè)務能力，需要他們去深入挖掘節(jié)目的品牌價值，豐富節(jié)目內涵。因此作為播音員主持人，我們需要轉變過去所秉持的工作理念、革新工作技巧，尤其要在話語權逐漸開發(fā)的前提下做好民眾的傳聲筒。當前，國內網民已達到了8.02億，其中手機網民占到了98.3%。宏觀環(huán)境的變化改變了民眾接受信息的習慣，過去的工作習慣已很難滿足實際工作的需要。而在革新工作技巧的基礎上，播音員主持人還必須要在語言表達能力上下足功夫，這就要求其具備較強的學習能力。

如今，隨著新媒體的參與，公共傳播開始呈現(xiàn)多樣化、社會化等新特點。在這個時代，公眾既是公眾，又是傳播者，而且由于媒體時代的發(fā)展渠道非常的多，信息量也很大，大家可以根據(jù)不同的背景、根據(jù)各人不同的喜好來選擇使用各種媒體。對于播音員主持人來說，媒體的受眾是各式各樣的，所以要對自己進行一個明確的定位，以適應復雜的受眾群眾。網絡錨是近年來新興的互聯(lián)網行業(yè)，“網絡主播”一詞剛剛出現(xiàn)時有被淘汰的趨勢，但隨著網絡錨的逐步規(guī)范化和進入正規(guī)化階段，一些善于整合信息、提供高質量原創(chuàng)觀點的網絡主播正受到越來越多的關注，一些網絡主播甚至把傳統(tǒng)的廣告與粉絲聯(lián)系在一起。與傳統(tǒng)廣播公司相比，這些跨界主持人在移動性和品牌營銷方面擁有更大的自由度，無論是在社會知名度還是社會影響力方面都將產生更大的社會影響，這遠遠超出了傳統(tǒng)的廣播公司。

媒體整合帶來的發(fā)展和挑戰(zhàn)對每一位主持人來說都是非常關鍵的，播音員主持人應該以整體的心態(tài)去面對現(xiàn)下不斷變化的技術，通過全方位的學習來適應未知的工作形勢。過去，播音員主持人擅長的可能只有寫稿，今后要以此為起點進一步豐富播音員主持人的能力，打造一支優(yōu)秀的全媒體人才隊伍，進而推動整體行業(yè)環(huán)境的轉型改革。而這方面的改革也需要廣告商等多方主體的參與，進而給播音員主持人的工作創(chuàng)造更多可能性。我們需要的是即興創(chuàng)作和組織語言的能力，廣告商和主持人必須在節(jié)目給定的很短時間內組織所說的語言，并控制節(jié)目的整個過程，以衡量節(jié)目的規(guī)模。在所有媒體中，廣播注重規(guī)范性、完整性、節(jié)奏性，這就要求播音員主持人必須具有真情實感，讓聽眾感覺到人世間的溫暖，才能夠引起更多人的共鳴，加上真實性的理解，語言中恰到好處的真知灼見，從而取得最好的效果。