大咖授課 提升行業經營管理水平

徐智 蘇希玲

11月15-17日，第二十三屆全國會展職業經理人（福州）研修班在福州數字中國會展中心成功舉行。180名來自場館、主辦方、服務商、院校等會展產業上下游的學員參與培訓。

本次培訓班由福州市商務局主辦，北京新展國際傳媒有限公司、中外會展雜志社協辦，旨在進一步優化福州會展業發展環境，針對福州會展業管理人才進行系統的理論實戰培訓，提高福州會展業管理人才的經營管理水平。

福州市商務局副調研員程學英、中外會展雜志社總編孫永紅出席開班儀式并致辭。開班儀式由福州職業技術學院會展策劃與管理專業主任鄭曉星主持。

程學英在致辭中簡單介紹了福州市會展業發展情況。他表示，近年來福州會展業取得了一定的成績，特別是從2018年底開始，福州會展業發展形勢一片大好。另外，今年7月份，福州市還重新修訂并發布了《福州市展會發展專項資金管理辦法》（榕政辦〔2019〕118號），該政策不僅提高了資金扶持力度，同時也降低了扶持門檻。現在福州正在努力貫徹落實該政策，希望會展同仁能夠在政策的執行過程中提出好的意見和建議，共同為福州會展業的發展出一份力。

孫永紅在致辭中表示，會展業經理人培訓班至今已經在海口、西寧、西安、合肥、天津、廊坊、杭州、長沙、昆明等地成功舉辦了二十多屆，10年來接受培訓的會展人已經達到二千多人。本次培訓是與福州市商務局、福州市會展行業協會的再次合作。在2018年，新展國際傳媒旗下北京新展智慧大數據研究院受福州市商務局委托，組織行業專家為福州編撰了《福州市會展業發展評估及政策建議》，為福州會展業的發展制訂了中長期規劃。在編撰過程中，她聽到、感受到了福州商務局領導在發展會展業方面的堅定決心和科學規劃。在此背景下，福州商務局領導充分認識到會展人才戰略先行的理念，舉辦本次培訓班，針對福州會展業的管理人才進行系統的理論、實戰培訓，必將提高福州會展業人才的經營管理水平，助力福州會展業更好更快向前發展。

本次培訓班為期三天，分別邀請了中國會議酒店聯盟常務副會長武少源、德國法蘭克福展覽（上海）有限公司總經理趙慰平、中國會展經濟研究會學術指導委員會常務副主任陳澤炎等行業理論、實踐大咖，圍繞“產業背景下的會展項目策劃”“我國的會議市場與營銷”“會展項目營銷”“大型會展活動的籌備和接待”“一二三線城市會展的錯位發展”“會展業的新趨勢與會展人的新認知”等主題分別授課。

武少源的課程以“我國的會議市場與營銷”為主題，包括“我國的會議市場——2018年中國會議統計報告解析”“從申辦到主辦——中國國際科技會議發展之路”“社團會議的營銷”三部分。他系統而詳細地解讀了我國會議市場的發展情況，國際科技會議的發展歷程與現狀，社團組織會議的特點以及如何更好地營銷。

趙慰平早年于中國國際貿易促進委員會來展部工作，2001年底至今任德國法蘭克福展覽（上海）有限公司高管，并擔任多地會展活動顧問。他認為，上廣北深一線城市的會展優勢包括擁有中央政府和協會的支持、會展品牌較為成熟、國際化認知程度高等；而二線（省會級）會展城市目前也都培育出一些特色展會，包括一些國家級展覽項目；三線會展城市中，不斷出臺的地方政府會展補貼政策、逐漸發展完善的交通和旅游接待能力等都十分值得關注。他預測到，在今后，各地會展業的發展將呈現從地域通用型展覽走向地域專業展、需要培育會展人才、會展項目須辦出特色等特征。他還補充道，做展覽需要有激情的人；展覽主管經理的境界有多高，展覽的境界也就有多高。

陳澤炎認為，會展人士應該密切關注國內外大形勢的發展變化，包括中央政府的相關演講和經濟工作會議，從中把握會展業發展契機和導向。他將“會展職業經理人”定義為運用系統的現代管理知識和技能，專門從事會議、展覽及相關活動的策劃、組織、運營等相關經營管理工作，并以此為職業的管理人員。他指出，在廣闊的發展背景下，我們要基于項目看崗位，立足企業看項目，著眼發展看企業，不斷提升會展職業經理人的能力水平。

所有課程結束后，主辦方還進行了結業考試，以幫助學員們鞏固新知，并檢查本次研修班的教學成果。據悉，成績公布后，通過考試的學員將獲得由中國商業聯合會頒發的會展業職業經理人資質證書。

從宏觀理論到細節操作，在為期三天的培訓中，講師們對學員們傾囊相授，希望以此提升學員們的會展行業管理水平，為福州以及中國會展業的高質量發展助力。