長虹美菱：用“硬實力”鍛造高端家居新體驗

侯婷婷

由工信部、中國貿促會、安徽省人民政府共同主辦的第十三屆中國（合肥）國際家用電器暨消費電子博覽會（以下簡稱家博會），于2019年11月22日—24日在濱湖國際會展中心舉行。本屆家博會以“智慧引領未來？顯示美好生活”為主題，聯合400余家企業，搭建平臺展示家用電器暨消費電子行業最新技術和產品。作為合肥本土的知名家電企業，長虹美菱再次在展會上驚艷亮相。

高端化可以說是家電行業未來不可避免的發展趨勢，市場的拉力最終依托于產品和技術的不斷創新和升級，近兩年，為應對持續低迷的市場需求，各冰箱品牌也都在進行高端化轉型，大踏步推進產品高端化。長虹美菱近年來在高端冰箱市場取得的成績應該是有目共睹的，半年報首次正式公開M鮮生產品在報告期內銷量實現了突破50%的增長，近期的三季度報數據也披露了長虹美菱凈利潤同比實現了76.66%的較高幅度增長，而這一切數據的背后，都離不開長虹美菱高端戰略核心產品M鮮生系列產品的布局，尤其是M鮮生全面薄的問世，率先拉開了冰箱行業全面“拼薄”的時代，加速了長虹美菱進軍高端冰箱市場的進程，讓長虹美菱的高端戰略布局如虎添翼。

顯然，作為一款具有劃時代意義的科技創新成果，M鮮生全面薄系列產品，重新定義了高端冰箱。據介紹，堅持“以技立企”的長虹美菱，始終堅信技術創新帶來的驅動力，搭載了“水分子激活保鮮技術”的M鮮生長效保鮮冰箱和“GLS集成技術”的全面薄冰箱，成為長虹美菱“變道超車”的核心抓手。存量經濟時代，本質是一個要素稟賦和競爭優勢發現和再造的過程。面對資源的快速集中，長虹美菱深知唯有找出并強化自身優勢，做出特色，做出專業，方能得到市場和消費者的認同，在存量競爭中殺出重圍。M鮮生超過50%的銷量增長、第三季度凈利潤同比76.66%的增長都證實了長虹美菱的新技術、新產品抓住了市場主流和用戶需求。

另一方面，工業互聯網為傳統制造業注入了新動能，隨著物聯網的快速發展和消費結構的不斷升級，中國的家電產業迎來了一輪換道起路的新賽點，那就是從家電、智能家電到智能家居的轉型。人工智能作為新一輪產業變革的核心，同物聯網技術并駕齊驅，正成為眾多智能產業發展的突破點，對于智能家電產業來說也不例外。

以冰箱產品為例，以往的那種低價普通冰箱已遠遠不能滿足用戶的需求，取而代之的是越來越多的高端化、智能化的機型。消費者希望未來的冰箱能更有“智慧”，智能化作為推進產品高端化轉型的重要突破口，正在成為驅動冰箱市場發展的新動能，競爭異常激烈。而2019年，長虹美菱在家電智能領域的布局也是動作頻頻。

7月5日，長虹美菱旗下子公司虹美智能攜手思必馳正式成立虹美-思必馳語音智能聯合實驗室，全面賦能長虹美菱智能家電，在AI語言智能家電領域建立全面合作關系。隨后，長虹美菱旗下的智匯家平臺與小米集團的IoT平臺更是展開了深度合作，長虹美菱智能產品正式入駐小米有品。在“AI+IoT”風口下，長虹美菱全面布局智能領域，技術加持下，繼第三代CHiQ語音智能冰箱之后，長虹美菱將會把更多更便捷的智能產品帶給廣大用戶。盡管冰箱市場的品牌格局一直以來相對穩定，但隨著市場步入存量時代，變革悄然來臨，產業進入轉型時期已不可避免，各家電企業開始著力尋找新的增長點，在原有的競爭優勢的基礎之上，技術、品牌、規模等各個方面都在加速升級，集聚產業發展新動能。

立足市場，對追求生活品質的中產消費群來說，產品的品牌形象十分重要，發揮好品牌效應能讓自身產品也具備較大吸引力。產品是連接品牌與消費者之間的橋梁，產品的質量好壞與體驗感，會直接反滲到大眾對于品牌的印象中去。而長虹美菱一直以來都將技術創新和產品品質放在首位，持續地技術升級帶來的產品革新才是企業源源不斷地發展動力，而用戶滿意、市場認可才是檢驗一個好產品的唯一標準。多年來，長虹美菱堅持技術創新，從“0.1度變頻技術”、“水分子激活保鮮技術”到“GLS集成技術”，變頻產品、M鮮生及M鮮生全面薄產品的問世，都受到了市場和消費者的熱切關注和高度認可。

此外，把握住了品牌效應，還要有超前的品牌發展戰略。隨著注重差異化的年輕一代成為家電消費的主力，順應時勢成為一個企業得以長久發展的前提，長虹美菱也不例外。的確，通過第一時間感知消費群體結構的變化和消費需求的升級，長虹美菱用行動不斷拉近與用戶之間的距離，為用戶帶去更能滿足美好生活需求的好產品。從跨界體育營銷、終端“拼薄”挑戰、傳播的高空占領和新媒體的全渠道布局，全面覆蓋消費人群，不斷推出新穎有趣的玩法，加強與年輕消費群體的互動，增強品牌粘性和用戶好感度。相信在一點一滴的品牌耕耘中，長虹美菱差異化的品牌形象將會在消費者心中占據一席之地。依托好產品帶來的高品質生活體驗，相信長虹美菱品牌形成的強大品牌效應也將會蓄勢爆發。

近年來，合肥家電產業以創新為驅動力，以產線智能化改造、產業高端化提檔為抓手，不斷引領家電產業轉型升級步入高質量發展的新階段。合肥家博會已經連續舉辦了十三屆，而長虹美菱作為合肥本土家電品牌，自合肥家博會開辦以來，無一缺席，今年也不例外。本次合肥家博會，長虹美菱仍以500㎡參展，而展品也將覆蓋冰箱（柜）、洗衣機、空調、電視、小家電及深冷產品等，現場將加強場景化體驗，提高互動，為眾多參觀者打造一個綜合白電王國呈現的整體式高端家居體驗，切合“智慧引領未來？顯示美好生活”的主題，讓美好來臨。