大數據時代傳統新聞媒體面臨的機遇挑戰和生存路徑探索

馮蘭友

摘要：在大數據時代，各種新媒體應運而生，逐漸打破了傳統新聞媒體的壟斷局面，對傳統新聞媒體的發展產生了巨大的沖擊。盡管傳統新聞媒體的發展面臨著嚴峻的挑戰，但這對傳統媒體的轉型發展來說未嘗不是一個發展機遇。因此，傳統新聞媒體想要得到持續的發展，就需要創新優化傳統的運營模式，結合大數據時代的優勢探索新的發展方向，在保持本身特色的基礎上進行全面的改進。

關鍵詞：大數據時代;傳統媒體;發展挑戰;生存路徑

一、大數據時代傳統新聞媒體面臨的挑戰

首先，大數據時代下傳統新聞媒體的生存空間越來越小。基于大數據時代的到來，新媒體在新聞行業中得到快速的發展，影響力越來越強，對傳統新聞媒體的發展造成了巨大的沖擊。在信息技術的支持下，新聞媒體具有時效性強、速度快、傳播的信息量大等優勢，為人們帶來了更優質的服務，在人們的日常生活中具有強大的實用性，逐漸吸引了更多的受眾。隨著新媒體市場的擴大，傳統新聞媒體的生存空間逐漸縮小，甚至陷入困境。

其次，大數據時代下新聞傳播的內容越來越豐富，傳播速度更快。由于傳統新聞媒體的運營模式、工作方式、技術設備等過于滯后，在很大程度上限制了新聞傳播的時效性、信息量和速度，導致傳統新聞媒體的影響力越來越小。而在大數據時代下，新媒體借助信息技術進行運營，不僅增強了新聞的時效性，還豐富了新聞內容的信息量，網絡的實時傳播增強了新聞傳遞的速度，在受眾中的影響力越來越強。

再次，大數據時代下新聞采集方式的多樣化。傳統的新聞采編途徑主要有記者實地采訪、群眾提供等方式，傳統媒體在獲取信息的過程中，經常受到時間、空間的限制，無法在第一時間趕到現場，就不能采集一手的新聞信息，導致很多具有價值的新聞不能被報道出來。而在大數據時代下，人們可以利用終端設備在社交平臺上傳遞信息，在第一時間傳遞新聞現場的實時情況，在很大程度上保證了新聞報道的時效性。

最后，在大數據時代下受眾獲取信息途徑的多樣化。隨著信息技術的發展，以及互聯網和各種終端設備的普及，新媒體突破了時間、空間上的限制，為受眾提供了更便捷的信息獲取途徑，在很大程度上改變了人們獲取信息的方式。在這種情況下，傳統新聞媒體的受眾越來越少，逐漸走向了衰落。

二、大數據時代傳統新聞媒體面臨的機遇

首先，大數據時代擴大了新聞行業的影響力。在新聞行業中，一篇具有深度的新聞報道能夠增強媒體的影響力，而在大數據時代下，新聞行業有了多樣化的傳播形式，工作人員能夠依據大數據對新聞事件展開分析，將新聞事件的內涵展現給受眾，增強受眾對新聞事件的關注度。另外，新聞行業作為信息傳播的重要媒介，本身就具有很大的影響力。隨著大數據時代的到來，受眾獲取信息的途徑越來越多，極大地增強了新聞行業的影響力。

其次，大數據時代催生了新媒體電子商務。新聞行業作為時代的產物，本身就具有極強的生命力和較高的商業價值，而隨著大數據時代的到來，在新聞行業中催生了很多新型產業，其中新媒體電子商務是最有影響力的產業，為新聞行業的發展帶來了廣闊的發展前景。

最后，大數據時代為媒體產業帶來了新的發展方向。盡管大數據時代的到來為傳統新聞媒體的發展帶來了很大的挑戰，但是也為傳統新聞媒體的發展帶來了新的發展方向。新聞傳播企業可以借助大數據時代的優勢，對采集的信息進行分析、整合、處理，挖掘其中的價值并進行包裝，通過信息的傳遞和轉讓，獲取利益。這樣的做法既有利于提升企業的經濟效益，又能夠推動傳統新聞媒體的轉型和發展。

三、大數據時代傳統新聞媒體的生存路徑

（一）媒體人員要轉換工作思維

隨著大數據時代的到來，對傳統新聞媒體工作人員的反應力和信息處理能力有了更高的要求。因此，傳統新聞媒體的工作人員就要轉換工作思維，更好地適應大數據時代下新聞傳播行業的發展趨勢。在大數據時代下，并不是新媒體的發展淘汰了傳統媒體，而是傳統媒體在發展的過程中缺少對新媒體的利用，所以傳統媒體工作中人員就應該及時轉換工作思維，樹立互聯網思維，借助媒體優勢融合推動傳統新聞媒體的進一步發展。

（二）優化傳統媒體的運營方式

傳統媒體行業想要得到突破性的發展，不僅要更新工作思維，還要優化運營模式，突破時間、空間的限制，為受眾提供更好的服務。傳統媒體在新聞采編的過程中，對于大數據的利用水平較低，而在新媒體的運營過程中，各個生產環節都利用了大數據，極大地增強了新聞傳播的時效性和速度，為受眾提供更優質的服務。因此，在大數據時代下，傳統新聞媒體企業就要尋找自身存在的缺陷，借鑒新媒體的運營模式，不斷優化傳統媒體的運營模式，進而推動傳統媒體行業的轉型升級。

（三）深入挖掘有價值的信息

在新媒體時代，人人都是媒體人，每個人都可以借助新媒體平臺進行傳遞新聞信息，極大地沖擊了傳統新聞媒體的影響力，如何增強新聞報道的影響力逐漸成為傳統新聞媒體發展中的重要課題。為此，在大數據時代下，傳統新聞媒體就要借助大數據的支持，深入挖掘新聞事件中有價值的信息，通過科學分析，將抽象的社會現象轉化為受眾易于理解的內容，采用合理的呈現形式，使受眾能夠更直觀、全面地獲取新聞信息。

另外，新聞記者要堅定自己的立場，為受眾提供真實有效的新聞信息，實現新聞的最大價值，進而增強傳統新聞媒體在受眾中的影響力。

（四）打造新聞品牌

在以前新聞行業的發展中，傳統新聞媒體已經具有了一定的品牌優勢，但隨著大數據時代的到來，新媒體應運而生，傳統新聞媒體受到了一定的沖擊，在受眾中的影響力逐漸下滑。

為此，在大數據時代，傳統新聞媒體就要抓住發展機遇，改變以往的管理模式和發展方向，逐漸形成“商業基因”的管理思想和發展思路，增強企業的品牌效應，鞏固受眾基礎。在新聞傳播的過程中，要從受眾的角度出發，依據傳統媒體自身的優勢和特色，打造情感交流、傳遞信息、服務大眾的新聞品牌，增強品牌在受眾中的影響力，逐漸實現傳統新聞媒體的商業發展模式，為傳統媒體行業帶來巨大的經濟效益，推動傳統媒體行業的轉型和進一步發展。

四、結語

總而言之，大數據時代的到來，不僅對傳統新聞媒體產生了沖擊，還為其帶來了新的發展機遇。在這種背景下，傳統新聞媒體想要得到更好的發展，就需要抓住發展機遇，優化傳統新聞媒體的運營模式和工作思維，借助大數據的優勢來提升企業的經濟效益，探索出新的發展方向，進而推動傳統新聞媒體的發展。