汪濤
摘要:如何讓重大主題宣傳“飛入尋常百姓家”,這不僅要求媒體結(jié)合時(shí)機(jī)創(chuàng)新報(bào)道形式,更要求我們?cè)趦?nèi)容的創(chuàng)新上多下功夫,從而既能讓普通的老百姓聽(tīng)到、看到黨和政府的“聲音”,又能提升報(bào)紙的品牌影響力和美譽(yù)度。
關(guān)鍵詞:主題報(bào)道;全媒體;創(chuàng)新
全媒體時(shí)代,主題報(bào)道如何創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)?如何搭上天線又接上地氣?這是擺在媒體人面臨的重要課題。作為黃石本土最有影響力的都市報(bào)紙,《東楚晚報(bào)》利用全媒體的優(yōu)勢(shì),連續(xù)三年圍繞主題活動(dòng)開展宣傳,從《百?gòu)埿δ槨返健对奂宜氖辍罚俚浇衲甑摹懂嬚f(shuō)七十年》,通過(guò)創(chuàng)新報(bào)道方式,弘揚(yáng)了主旋律,并實(shí)現(xiàn)了有效傳播。
一、《百?gòu)埿δ槨罚鹤尷习傩盏墓适鲁鹘?/p>
都市報(bào)做重大主題報(bào)道,不能照本宣科,更不能事無(wú)巨細(xì)地描述,而是在把握宏觀大勢(shì)的同時(shí),立足于微觀和細(xì)節(jié),從小口切人,以小見(jiàn)大地講好老百姓的故事。
2017年9月,東楚晚報(bào)全媒體啟動(dòng)“走轉(zhuǎn)改”大型系列報(bào)道“城長(zhǎng)記·100張笑臉背后的故事”,我們把目光聚焦在普通老百姓身,上,通過(guò)身邊的人故事來(lái)反映時(shí)代的大變化。在4個(gè)多月的時(shí)間里,我們的記者上山下鄉(xiāng)、走街串巷,深人基層,采訪了100名不同職業(yè)、不同身份的市民,講述了100張笑臉背后動(dòng)人的黃石故事。百?gòu)埿δ樄蠢粘隽诉@座美麗城市幸福與成長(zhǎng)的大圖景,最終集結(jié)成《城長(zhǎng)記·黃石100張笑臉》一書,以此記錄他們對(duì)這座城市的感激之情,以此留下他們感受生活的幸福笑臉。
以小見(jiàn)大,讓普通老百姓成為版面的主角,此次主題宣傳讓許許多多普通的老百姓登上報(bào)紙,講述他們的酸甜苦辣,分享他們的成功喜悅。活動(dòng)結(jié)束后,我們還專門做了一面笑臉墻,與會(huì)嘉賓和市民紛紛與笑臉墻合影留念,成為《城長(zhǎng)記·黃石100張笑臉》首發(fā)式上最靚麗的風(fēng)景。
二、《咱家四十年》:記錄黃石人的四十年
2018年,恰逢中國(guó)迎來(lái)改革開放四十周年的大喜日子。四十年篳路藍(lán)縷,四十年滄海桑田。四十年,中國(guó)發(fā)生了翻天覆地的變化。作為江南工業(yè)名城的黃石,同樣也經(jīng)歷了鳳凰涅般的重生。
如何反映黃石的四十年?東楚晚報(bào)全媒體再次出發(fā),通過(guò)四十個(gè)家庭的微觀,來(lái)反映黃石四十年的巨變。2018年10月份,《東楚晚報(bào)》隆重推出“咱家40年”大型報(bào)道,尋訪重大歷史節(jié)點(diǎn)的見(jiàn)證人、與時(shí)代共同成長(zhǎng)的追夢(mèng)者。通過(guò)40個(gè)家庭40年的經(jīng)歷和故事,回顧改革開放的脈絡(luò),展示改革的成就,描繪新時(shí)代更加宏偉的藍(lán)圖。我們將目光聚焦在老百姓的衣、食、住、行、玩,還關(guān)注到市民精神文化生活的,通過(guò)仔細(xì)地篩選報(bào)道對(duì)象,達(dá)到最佳的宣傳效果。他們其中有律師,有奧運(yùn)冠軍,通過(guò)對(duì)每一個(gè)人的精準(zhǔn)畫像,記錄他們?cè)诟母镩_放的浪潮中的起伏人生,不管是普通老百姓的煙火氣,還是光環(huán)背后的心酸,每個(gè)人的故事都是動(dòng)人的。
歲末時(shí)節(jié),我們還邀請(qǐng)了40個(gè)家庭一起到園博園逛廟會(huì),同時(shí)拍下充滿溫情和喜悅的全家福,為《咱家四十年》大型報(bào)道畫上了一個(gè)完美的句號(hào)。
三、《畫說(shuō)七十年》:文字與美術(shù)的一次聯(lián)姻
今年又適逢新中國(guó)成立七十周年,在這樣一個(gè)大的背景當(dāng)中,《東楚晚報(bào)》當(dāng)然不能缺席?!稏|楚晚報(bào)》充分發(fā)揮全媒體的優(yōu)勢(shì),在《東楚晚報(bào)》官方微信、微博以及東楚風(fēng)S上及時(shí)開辟專欄,反映新中國(guó)成立七十周年之際黃石發(fā)生的巨大變化。同時(shí),我們還進(jìn)一步創(chuàng)新表達(dá)方式,與黃石市美術(shù)家協(xié)會(huì)跨界合作,用畫家的畫和記者的筆共同記錄黃石的變化。
今年4月,《畫說(shuō)七十年》大型報(bào)道正式啟動(dòng),我們的記者深入黃石,尋找能夠代表黃石的地標(biāo)性建筑、重大歷史的見(jiàn)證人以及尋常老百姓的生活變遷,通過(guò)記者的筆來(lái)講述70年的變化,同時(shí)邀請(qǐng)美術(shù)家們揮毫潑墨,用繪畫的方式“為時(shí)代畫像、為時(shí)代立傳、為時(shí)代明德”。此系列報(bào)道聚焦黃石七十年取得的成就,以小見(jiàn)大,通過(guò)城市標(biāo)志性建筑、城市記憶等反映城市發(fā)展和時(shí)代進(jìn)步。
《譚家橋:最大城中村印記》《功成身退紅旗橋》《陳新鋼鋼筆畫下的工業(yè)黃石》..藏至目前,《畫說(shuō)七十年》系列報(bào)道已推出重點(diǎn)報(bào)道40多篇,生動(dòng)展現(xiàn)了黃石翻天覆地的變化。
通過(guò)文字記錄,配上畫家的畫作,這在《東楚晚報(bào)》的歷史,上屬于首次,也開創(chuàng)了一種嶄新的報(bào)道方式。后期,《東楚晚報(bào)》會(huì)將這些報(bào)道結(jié)集成書,讓這些報(bào)道和畫作發(fā)揮更大的傳播效果和收藏價(jià)值。
四、結(jié)語(yǔ)
弘大的主題宣傳,《東楚晚報(bào)》堅(jiān)持以微觀的故事為切口,堅(jiān)持以版面的創(chuàng)新為主導(dǎo),堅(jiān)持以報(bào)道的策劃為主線,不斷講好身邊人的故事,通過(guò)一個(gè)個(gè)鮮活的故事,來(lái)襯托出宏大的主題。同時(shí),《東楚晚報(bào)》全媒體還利用音、視、畫等全媒體方式,不斷豐富報(bào)道的內(nèi)涵,增強(qiáng)報(bào)道的傳播效果。
(作者單位:黃石日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán))