“大智移云”背景下的會計創新探析

尚君鳳 王冰

【摘要】“大智移云”背景下社會生產方式和商業經營模式發生了翻天覆地的變化，倒逼會計創新變革，衍生出服務主體多元化和會計信息來源多渠道化趨勢，從而為財務會計和管理會計的發展注入創新勢能。在“大智移云”背景下，財務會計需要進行擴大會計主體的內涵和范圍、放寬會計要素確認標準、調整財務報告形式、增加新的會計質量要求等創新，而管理會計需要進行強化管理會計預測功能、側重面向過程分析和控制、加強非財務指標解析、注重企業大數據精細化管控等革新。隨著大數據分析和區塊鏈管理逐步滲透到企業的各個經營“細胞”中，會計創新將會為企業管理和經營分析提供全新的管控模式，逐漸成為企業健康發展的重要支撐。

【關鍵詞】大智移云；財務會計；管理會計；會計創新

【中圖分類號】F233【文獻標識碼】A【文章編號】1004-0994（2019）19-0064-7

【基金項目】西安工業大學校長基金資助項目（項目編號：XAGDXJJ18030）

一、引言與文獻

隨著互聯網的普及和移動通信技術的逐漸成熟，人類開始進入基于大數據、智能化、移動互聯網、云計算等新技術的“大智移云”時代，互聯網企業成為市場經濟活動的重要載體。互聯網企業數量激增，我國2015年就有16239家互聯網企業成立，而在全球市值最高的10家企業中，有7家都是互聯網企業。“大智移云”時代，大數據管理、區塊鏈整合、商業模式創新成為企業創新發展的必然方向，對傳統會計原理、會計實務、會計人才等各方面都產生了巨大的沖擊[1，2]。

首先，傳統會計理論不能完全適應“大智移云”時代的發展要求。“大智移云”時代市場變化迅速，新的商業模式不斷出現，在企業經營過程中不滿足傳統要素定義的交易和事項越來越多[3]，傳統會計假設、會計信息質量要求、會計要素確認與計量、會計財務報告不能滿足互聯網企業的要求[4]，財務會計信息與互聯網企業組織形式不匹配，出現財務會計信息失真和形式化問題，導致互聯網企業的財務會計信息不能反映企業真實價值[5]。而且快速變化的市場環境和企業之間激烈的市場競爭使企業的破產清算現象頻繁出現，因此亟須構建破產條件下的新會計假設體系[6]。

其次，“大智移云”時代對會計信息化的要求更高。企業會計信息數量激增、信息傳輸速度加快，一方面可為企業會計信息化提供必要的技術支持，為企業特別是小微企業的會計規范化和信息化提供可能[7]，另一方面帶來了會計行業的變革與發展，推動會計信息化進入新的階段[8-10]，要求擴大企業會計信息披露的范圍[11]。

最后，管理會計在企業管理中的作用更加凸顯。管理會計主要向企業內部提供報告[12]，其目標主要是為企業價值增值提供信息支持[13]，云計算和大數據使得管理會計能夠對內提供更加高效有用的信息，幫助企業實現價值增值[14-16]。云計算與智能化的發展，使財務會計的標準化操作流程逐漸被智能化操作替代，管理會計在企業管理中的重要性得到提升。同時，作為企業重要管理工具的管理會計也面臨新的挑戰[17]，而延伸和擴大管理會計邊界、注重企業要素融合是管理會計新的發展方向[18]，基于人本經濟發展觀的管理會計新理論是管理會計進一步發展的指導思想[19]。

“大智移云”時代，區塊鏈扭合形成新的商業交易結構，大數據管理模式不斷涌現，會計領域亟須變革以適應時代的發展。基于此，本文通過分析“大智移云”時代的會計創新勢能，從財務會計和管理會計的內外雙重視角出發，提出會計優化路徑，以期為“大智移云”背景下的會計創新發展提供參考。

二、“大智移云”時代的會計創新勢能

經濟理論產生于社會經濟活動，并服務于社會經濟活動，會計也不例外，會計產生于人類社會經濟活動的記錄、核算、計量過程[20]。隨著人類社會的發展和社會經濟活動的變化，會計也在不斷發生變革。“大智移云”技術推動著商業模式的創新和產業結構的變革，社會經濟活動出現前所未有的變化，這為新時代會計發展注入了創新勢能和變革基因，并提出了會計服務主體多元化和會計信息來源多渠道化的新要求。

1.會計服務主體多元化。19世紀中期大機器工業生產代替作坊式的手工生產，使區別于家庭所有制的獨立企業誕生，會計系統隨之建立。會計產生在工業生產的特殊年代，主要服務于傳統工業生產企業。然而隨著環境的變化，會計服務的主體已經不再局限于傳統工業企業，會計主體多元化是“大智移云”時代會計發展的新要求。

“大智移云”時代互聯網的發展和發達的通信技術打破了傳統企業的空間范圍限制，以互聯網為紐帶的各種形式的互聯網組織越來越多，企業之間的合作方式更加多樣化。為達成共同目標成立的戰略聯盟是當前企業之間重要的合作方式之一，戰略聯盟雖然開展大量經濟活動，但因其不符合會計主體的定義，并沒有被納入會計核算主體。虛擬企業也是依托互聯網產生的組織之一，其打破了傳統實體企業的空間約束，沒有固定的經營地點，也沒有固定的員工，而是通過互聯網確定有效的組織架構，企業員工通過互聯網進行有效的信息交流，虛擬企業同樣不符合會計主體的定義。“大智移云”時代商業模式不斷創新，但大量依托新商業模式建立起來的組織也不符合企業會計主體的定義。“大智移云”時代下市場經濟環境發生了巨大變化，使得傳統服務于工業生產企業的會計受到諸多挑戰，因此將戰略聯盟、虛擬組織等社會經濟活動的重要載體納入會計服務主體，促進會計服務主體多元化是“大智移云”時代對會計提出的新要求，也是會計創新的重要推動力。

2.會計信息來源多渠道化。企業會計信息是企業外部利益相關者了解企業的重要途徑，也是企業內部經營者進行決策的依據。會計產生于大機器工業時代，傳統企業會計信息主要來源于企業的生產經營活動過程，但“大智移云”時代的到來使會計信息的來源更加廣泛，不再局限于企業的生產經營過程，甚至很多企業已經打破傳統的生產經營模式。在當前互聯網高度普及的時代，傳統的“渠道為王”理念開始向“平臺為王”轉變，互聯網企業通過平臺建設整合了社交、交易、支付、游戲、廣告等大量渠道資源，并利用平臺匯集資金流、信息流、物流，依靠平臺流量和資源整合獲取利潤已成為很多高科技互聯網企業的經營模式。

傳統企業會計信息主要表現為能用貨幣計量，但“大智移云”時代用貨幣計量的企業會計信息已不能準確地反映企業的真實價值，企業的流量、數據等不能通過貨幣計量的資源越來越能代表企業的核心競爭力，因此，會計信息來源多渠道化也是“大智移云”時代會計發展的新要求。“大智移云”時代與企業利潤有關的流量、數據、用戶滿意度等關鍵的非貨幣計量的企業會計信息，同樣應作為企業會計信息的重要來源。企業會計信息來源多渠道化能夠更加準確地反映企業價值，更加真實地反映企業經營情況，因此是未來會計發展的必然趨勢。

三、“大智移云”時代的財務會計創新

財務會計通過對企業日常經營活動的記錄來登記賬簿，全面系統地核算企業經營過程中的資金流動，并向與企業利益相關的外部投資人、債權人、政府提供企業經營過程中的信息。“大智移云”時代要求對傳統財務會計中的會計基本假設、會計要素確認與計量、財務報告、會計信息質量等內容進行創新，以適應時代的發展。

1.會計基本假設創新。會計基本假設是對會計核算的時間、空間等環境因素進行的設定，是會計要素確認與計量、財務報告等各項會計工作的前提。目前，會計基本假設包括會計主體、持續經營、會計分期和貨幣計量，“大智移云”時代下，需要對會計基本假設尤其是會計主體假設作出相應的變革以使其適應新的商業模式。

會計主體假設指的是會計核算主體，是企業會計確認、計量和報告的空間范圍，傳統的會計基本假設往往強調的是邊界明確的實體企業。然而，隨著互聯網的普及和信息技術的發展，越來越多具有特殊目的、依靠互聯網建立的虛擬企業開始出現，虛擬企業突破傳統企業的空間范圍限制，依托高科技通信技術組成不受地域限制的經營性組織。虛擬組織中的員工不像傳統企業有固定的工作場所和工作時間，而是擁有靈活的工作時間和工作地點，組織中也沒有傳統企業中的系統層次和垂直整合。傳統的會計主體假設中明確規定，會計主體是會計工作服務的特定單位或組織，具有明確的空間范圍，然而隨著互聯網和信息技術的發展出現了越來越多的虛擬企業，由于沒有明確的空間范圍而不滿足傳統會計主體假設條件，不能成為會計的服務對象。

隨著“大智移云”時代的深入發展，虛擬組織因為其優勢逐漸成為很多新興產業企業的組織方式，因此必須對傳統會計主體假設進行創新并拓展會計主體的內涵和范圍。“大智移云”時代的會計主體假設可以定義為“利益相關者聯合體”，會計核算主體不再是空間范圍有限的實體企業，而是突破地域限制，以組織目標為核心，注重業務實質，核算與組織目標利益相關的各項經濟活動。“大智移云”時代下各種虛擬組織理應被納入會計主體范圍。對于已經具有法人資格的互聯網企業，雖然沒有明確的空間范圍，但其具有確定的組織目標和可核算的業務，理應被納入會計核算主體。對于多個企業為實現某一戰略目標而組成的戰略聯盟，雖然具有較高的動態性和不確定性，但也滿足具有明確組織目標和可核算業務的要求，同樣應被納入會計核算主體。

“大智移云”時代也需要對會計基本假設中的持續經營、會計分期、貨幣計量做出適當調整，以適應新的商業模式和市場環境。持續經營假設是基于特定的社會經濟環境，即假設企業在可預見的未來能夠無限期持續下去，不會倒閉清算。當前會計核算中企業資產的折舊和攤銷都是基于企業能夠持續經營的假設前提，按照資產壽命長短進行計提。但在當前市場高速融合發展的背景下，企業之間的合作非常頻繁，很多企業的成立就是為合作完成某一階段的某一任務，從成立之初就沒有持續經營的計劃。而且創業失敗導致企業不能持續經營的現象較多，企業之間的收購兼并也已經成為普遍的市場行為，在這些情況下，傳統的持續經營假設已不能適應“大智移云”時代的創業企業、為特殊目的成立的企業等特殊類型企業的經營實際，因此應該針對性地提出“一定時期內持續經營”的會計假設，或根據企業設立的目的和行業環境制定個性化的會計假設，以免對企業信息需求者造成誤導。這就要求不能單純按照資產壽命計提企業資產的折舊和攤銷，而是應該按照企業壽命和資產壽命孰短計提。

會計分期假設基于持續經營假設，將企業生產經營過程劃分為連續的、長短相同的期間，以定期報送會計信息。但在當前環境快速變化的情況下，按照會計分期定時定期報告會計信息很有可能造成信息需求者獲得信息滯后的情況，而且在當前互聯網高度發達的情況下，企業在互聯網上實時反映信息已經成為可能，企業應增加會計信息的實時報送，以保證會計信息的提供及時，導致傳統的會計分期假設在一定程度上已失去其重要性。因此，隨著互聯網的飛速發展、信息化水平的提高，可以逐步取消會計分期假設，但取消會計分期假設會導致企業信息可比性較差以及收入、費用、利潤等會計要素難以計量的問題，這將是未來會計假設創新發展的重要研究方向之一。

貨幣計量假設要求用貨幣計量企業資源等以清晰地反映會計主體的生產經營情況。“大智移云”時代數據、信息、流量已成為越來越重要的資源，但這些資源用貨幣進行準確衡量有較大的難度，貨幣計量方式能否準確反映企業價值越來越值得商榷。未來除用貨幣計量和報告來反映企業經營情況外，對于企業難以用貨幣衡量的其他有價值的資源也應通過合理的計量方式進行計量，以反映企業真實價值。特別是對于依靠流量的互聯網企業，在企業創立初期單純依靠貨幣計量很難準確地反映企業真實價值。因此，“大智移云”時代下應在貨幣計量假設中融入非貨幣計量假設，通過貨幣計量假設與非貨幣計量假設相結合的方式報送企業會計信息，更加客觀真實地反映企業實際經營情況。

2.會計要素確認與計量創新。會計要素確認是將符合會計要素（資產、負債、所有者權益、收入、費用、利潤）確認標準的交易和事項納入會計報表的過程，“大智移云”時代商業模式的創新和新技術的涌現對傳統會計要素的確認方式提出了巨大挑戰。傳統會計要素在確認時必須能用貨幣計量，但在大數據、信息技術、移動互聯網技術的影響下，企業的很多重要資源如信息、數據、流量等都難以用貨幣衡量。傳統資產定義是在過去交易或事項中形成的，企業能夠控制的預期能給企業帶來經濟利益的資源，但在當前移動互聯網高速發展的條件下，平臺是企業的核心資源，平臺上的流量和數據能給企業帶來收益，但很難用貨幣衡量其價值，按照傳統會計要素的確認方式，平臺流量和數據不能確認為資產。平臺流量和數據不僅是企業發展經營過程中的重要資源，而且是一種特殊的資源，擁有平臺流量和數據并不能確定帶來收益，關鍵在于企業如何利用好平臺流量和數據。以微博為例，截至2018年年底，微博的注冊用戶已經超過2億人，我國網民中有接近一半的人都是微博用戶，但由于微博是免費注冊和使用的，微博的收益狀況并不佳，將微博龐大的流量轉換成能夠為公司帶來收益的資源才是微博真正的生存之道。另外，很難證明平臺上的流量完全受企業控制，企業可以用各種方式吸引流量，但能否長期保持平臺流量具有較大的不確定性。

在大數據背景下的“平臺為王”時代，平臺流量和數據已成為企業的重要資源，但由于其具有不能直接帶來收益、不易控制、難以用貨幣準確計量的特點，很難將其確定為企業的資產。因此，重新確立新的會計要素確認辦法或放寬現有會計要素確認條件是“大智移云”時代財務會計創新的重要方向之一。2018年，IASB（國際會計準則理事會）發布的最新修訂的《財務報告概念框架2018》對資產的定義已經放寬標準，將資產定義為“因過去事項形成的，由主體控制的現時經濟資源”，并特別解釋說明“經濟資源”是指有潛力產生經濟利益的權利，不再強調過去資產定義中的“未來能夠給企業帶來經濟利益”。

3.財務報告優化。傳統財務報告包括資產負債表、利潤表、現金流量表，報告形式為定時定期的事后報告。“大智移云”背景下，市場環境和企業內部情況的變化速度超過歷史上任何一個時期，企業經營所涉及的領域更加廣泛、要素更加新穎，因此企業應緊跟時代變化對會計報告進行相應的優化調整。一方面，應在財務報表中適當增加新的重要科目。“大智移云”背景下研發越來越成為企業關注的重點，為了體現研發在企業經營中的重要作用，財政部于2018年6月發布《關于修訂印發2018年度一般企業財務報表格式的通知》）（財會[2018]15號），對一般企業財務報表格式再次修訂完善，在資產負債表中新增“開發支出”科目，在利潤表中新增“研發費用”科目，使企業研發支出在財務報表中有了體現。另外，“大智移云”背景下金融工具的創新和各類新型衍生金融工具的不斷出現，要求在財務報表中及時增加新的衍生金融工具科目。另一方面，應調整報告形式。財務報告的傳統事后報告形式已不能適應外部環境的飛速變化，非常有必要在傳統事后報告形式上添加及時反映企業最新經營狀況的實時報告。因此，要針對企業具體經營情況設計科學合理的報告模式，采用實時報告和定期報告相結合的方式對外報送信息。這就要求財務會計與互聯網高度融合，加強會計信息化建設，及時通過互聯網向外部利益相關者報送企業各項關鍵信息。

另外，“大智移云”時代對企業經營非常關鍵的流量和數據已成為企業的重要資源，卻沒有在企業財務報告中體現出來，因此，應適當擴展財務報告內容，除傳統財務報告中包含的財務數據外，還要在財務報告中添加更多的非財務數據，使得財務報告能夠更加全面、系統、科學地反映企業真實價值。而且在“大智移云”時代，存在大量以輕資產為主的互聯網企業，對于互聯網企業的財務報告，平臺注冊用戶量、用戶活躍度等有可能給企業帶來收益的、難以用貨幣衡量的、不能確認為資產的關鍵信息也應該包含在財務報告中，因此，有必要在傳統財務報告中增加企業難以用貨幣衡量的核心資源報表，通過列示注冊用戶量、用戶活躍度、客戶滿意度、專利數量、人才儲備等企業非貨幣信息，更加全面地反映企業經營情況。

4.會計信息質量提升。傳統會計信息質量的要求是可靠性、相關性、可理解性、可比性、實質重于形式、重要性、謹慎性和及時性等，隨著高度發達的信息傳輸技術的出現以及市場環境變化速度的加快，傳統會計信息要求的及時性理應受到更多重視。在“大智移云”時代，甄別海量數據中對企業有價值的數據并及時報送已成為財務會計的必然要求，這就要求企業提高會計信息編制的效率。云計算技術使得會計信息及時披露成為可能，云計算作為一種基于互聯網通過虛擬化方式共享信息資源的新型計算模式，具有超大規模計算、信息共享、廉價通用等特征，將云計算技術應用于財務會計是會計信息化管理發展的必然趨勢，也是財務會計的重要革新。通過云計算的虛擬會計系統，可以更加高效地完成會計核算、會計審核等財務會計工作，并基于云計算的虛擬會計系統生成財務報告后進行披露。

除傳統信息質量要求外，“大智移云”時代還要求會計信息質量具有精確性、廣泛性。要求精確性是因為企業經營過程中產生的內外部數據非常龐大，財務會計在報送會計信息時必須進行精確的篩選，選擇對企業經營有價值的信息進行報送，是大數據時代財務會計的必然要求。而廣泛性要求指的是財務會計在搜集企業會計信息時需要以企業核心資產為原點，進行大范圍輻射，搜集與企業核心資產有關的會計信息，并在完成會計處理后將其報送給利益相關者。在大數據時代，財務會計可獲得的企業會計信息急劇增多，一方面為企業會計信息廣泛性要求提供了可能，另一方面又對企業會計信息精確性要求提出了挑戰。

四、“大智移云”時代的管理會計創新

管理會計作為與財務會計并列的會計分支，源自20世紀30年代的西方，是為了彌補傳統財務會計的不足由傳統財務會計結合管理學產生的。管理會計的主要作用是解決企業經營管理中的經營預算、決策控制和責任考評等問題，為企業提供最優決策，改善企業經營管理，提高企業經濟效益。管理會計是企業會計的重要分支，依靠財務會計的數據支撐，但與財務會計的報告主體不同，其報告主體主要是企業內部經營者，可以為內部管理者的預測、決策、管理、控制提供必要的信息。“大智移云”時代，海量數據及發達的信息傳輸、處理技術的出現使得管理會計在數據的獲取、分析和處理等方面更加高效和便捷，使管理會計獲取更多的非財務數據成為可能，大數據技術支持下的非財務指標使用具有更高的可靠性，管理會計的預測功能得以擴展，企業能夠面向過程進行分析，實現企業大數據的精細化管控。

1.通過大數據分析擴展財務管理的預測功能。管理會計是會計的重要分支，基于企業歷史財務數據和能夠獲取的市場信息、公開統計資料，對企業未來的經營狀況進行預測是管理會計的重要功能。在互聯網尚未普及的年代，數據獲取需要巨額的成本且能夠搜集的數據非常有限，而影響企業未來經營狀況的因素非常多，且需要大量的數據來支撐，這就使管理會計預測功能的發揮空間有限，對企業經營管理提供的幫助也有限，導致企業管理者不重視管理會計。

但“大智移云”時代的突出特征使海量數據收集成為可能，尤其是在移動互聯網高度發達的今天，用戶的所有行為幾乎都是通過線上與線下相結合的方式來實現，用戶的生活與互聯網緊緊聯系在一起，其生產生活都會在互聯網中留下痕跡，衣食住行各方面的數據也都會被搜集到。大數據傳輸和分析處理技術的成熟，大大方便了數據的獲取，使得海量數據的有效處理成為現實，利用海量數據進行預測成為可能。互聯網的高度普及，使得分析影響新產品未來市場狀況的多種因素成為可能，對企業新產品上市后流行趨勢的分析成為可能。通過淘寶、京東等大型電商的用戶平臺購買數據可以分析得出某一類產品的受歡迎群體的年齡、性別、地域等各類數據，從而可以據此確定新產品的市場細分群體，對于該產品的流行趨勢以及產品有待完善的地方，也可以通過淘寶、京東、微博等平臺來分析用戶對類似產品的評價和建議，有助在產品尚未進入市場之前對其進行完善并對未來市場進行預測。不僅如此，在大數據時代管理會計的預測功能可發揮的范圍將大大擴大，已經不再局限于企業內部經營。對宏觀環境的預測成為可能，使得企業能夠及時調整發展戰略，提前了解市場需求，預先做出調整以應對環境變化，從而滿足市場需求。因此，管理會計預測功能拓展是“大智移云”時代管理會計的一項重要革新。

2.大數據支撐下的非財務指標解析。傳統管理會計基于企業歷史財務數據對企業當前經營情況進行分析，并為企業管理者做出決策提供必要的信息支持，但是在“大智移云”時代，僅僅基于財務數據來開展管理會計工作已遠遠不能滿足企業經營發展的需要，很多非財務數據在一定程度上更能反映企業的真實價值和經營情況。企業經營過程中涉及的非財務數據很多，平衡計分卡作為企業戰略實施的重要方法，首次打破傳統只注重財務指標的業績管理方法，通過財務、客戶、內部運營、學習與成長四個維度，將組織的戰略落實為可操作的衡量指標和目標值，除傳統財務指標外還包括客戶滿意度、顧客評價、市場占有率、員工滿意度等多種非財務指標。

“大智移云”時代企業能夠更加全面地搜集各方面數據，管理會計可用的信息不再局限于傳統的財務數據，因此能采用更多的非財務指標，以幫助企業管理者做出更加科學的決策。以顧客評價指標為例，在過去互聯網尚未普及的年代，為得到客戶評價指標，企業只能先通過實地調研的方式對某一地區的客戶評價進行調研，再對數據進行相應的處理。這種方式不僅需要耗費大量的人力物力，而且由于地域和實地調研客戶數量的限制，客戶評價指標往往與實際情況存在一定的差距。但在當下，為得到客戶評價指標，企業可以通過淘寶、京東、唯品會等電商平臺獲得用戶對同類產品的評價數據，根據用戶評價數據，企業可以及時完善產品功能并根據情況作出調整以滿足消費者需求，獲得更多市場份額。

更多非財務指標的使用，還能使企業內部管理流程更加高效。“大智移云”時代物聯網和智能化是企業需要重點應用的技術，通過應用物聯網和智能化技術，可以實現中心計算機對機器、設備、人員的集中管控，利用大數據技術對企業加工生產過程中的原材料供應情況、機器設備使用情況、人力資源使用情況等各項數據進行綜合分析，從而優化企業經營全流程，提高企業經營過程中機器、設備等資源的使用效率和人員的工作效率。

3.強調管理會計過程控制的大數據分析。傳統管理會計的預測、決策功能都是基于對企業經營結果的分析。管理會計的各項分析結果主要是用于企業內部管理者的決策分析，因此，管理會計的分析不僅要基于企業經營結果，更重要的是要面向過程。“大智移云”時代各項技術的應用可以實現對企業經營全過程的監控，能夠獲取企業經營全過程的數據，并利用大數據、云計算對數據進行高效的科學分析，因此，管理會計能夠面向過程進行分析，而由面向結果分析轉為面向過程分析也是管理會計的一項重要革新。

面向過程分析基于原因的數據是管理會計的重要內容，但在過去數據搜集技術和數據分析處理技術不成熟的條件下，難以獲得管理會計面向過程進行分析所需要的數據。“大智移云”時代企業所面臨的市場環境變化加快，今天的市場和明天的市場差異較大，基于過去的經營結果分析企業未來的經營狀況已經越來越難適應當前的時代發展，管理會計必須針對當下情況對企業經營進行指導和分析，及時調整企業經營計劃，而且大數據、云計算為數據搜集、處理分析提供了強大的技術支撐，面向過程進行分析所需要的基于原因的數據更容易獲取。特別是在移動互聯網高度普及的條件下，用戶線上消費已經成為一種不可阻擋的趨勢，對于通過線上提供產品和服務的企業來說，每天可以通過網站銷售量、產品或服務評價發現當前產品或模式中的問題并及時完善，而不必等到產品被市場淘汰時才進行調整。例如，依靠“大智移云”時代高度發達的信息傳輸技術和海量數據，服裝品牌Zara面向過程進行分析，逐步成長為全球服裝行業的佼佼者，公司一方面通過網店分析客戶最新的購買記錄以了解其瀏覽記錄、產品評價、消費習慣，根據這些記錄了解產品的受歡迎情況，據此制定不同產品的生產計劃；另一方面通過互聯網實時搜集全球各地的時尚流行元素，并以最快的速度將時尚元素用于自己的服裝產品，將自己的品牌打造成為“快時尚”的絕對領先者，以吸引大量的消費者。

4.管理會計的大數據精細化管控。管理會計的基本職能是對企業生產經營活動進行規劃、控制和評價，從而進行相應的決策和活動。學術界對管理會計目標的研究經歷了較長時間。在管理會計引進我國初期，有些學者認為管理會計的目標就是為企業管理決策提供信息；隨著對企業經營效益的關注，有些學者對管理會計目標的認識開始發生轉變，認為管理會計的目標是為提高企業經濟效益提供有價值的會計信息；進入21世紀后，更多學者基于投資者權益視角，認為管理會計的目標在于企業價值增值，為企業創造價值提供信息支持是管理會計的最終目標。精細化管理一直是企業價值增值的重要途徑，以前是因為數據搜集、處理、分析的技術缺乏或不成熟導致企業精細化管理不夠深入。但隨著“大智移云”時代的到來，強調并實現精細化管理更有利于管理會計創造價值，“大智移云”技術使得市場細分、作業細分等企業經營環節得以實現，使得企業的精細化管控成為可能。

隨著社會的發展，社會需求更加多樣化，市場細分已經成為管理發展的必然趨勢。比如，牛奶行業可以細分為追求營養補充的消費者市場、追求鈣質補充的消費者市場、追求獨特口味的消費者市場、追求其他特殊功效（養生、促進睡眠、避免發胖、代餐）的消費者市場。“大智移云”時代的到來，使得相關企業能夠及時了解市場中的多樣化需求，并針對不同的需求進行市場細分，制定不同的策略，進行精細化管理。同時，大數據分析也使得基于作業的精細化管理成為可能，隨著物聯網技術的應用，企業生產經營過程中每一個環節的數據都能被收集到，通過分析每個環節的數據，調整和優化作業流程，實現精細化作業管理，從而降低企業成本。例如醫院醫療設備因為品類繁雜且價值較高，其精細化管理一直難以實現，而利用物聯網常見的RFID條碼技術可以實現對醫療設備的采購出入庫、資產盤點、設備維修保養、報廢等各個環節的實時監測，這不僅能降低醫療設備的管理成本，而且能實現醫療設備的高效精細化管理。

五、結論與政策建議

大數據、智能化、移動互聯網、云計算、物聯網等新興技術的“大智移云”時代的到來，影響了社會生產生活的方方面面，也為會計創新注入了會計服務主體多元化和會計信息來源多渠道化的創新勢能。“大智移云”時代對財務會計的會計基本假設、會計要素確認與計量、財務報告、會計信息質量都提出了挑戰，擴大會計主體的內涵和范圍、放寬會計要素確認辦法、調整財務報告形式、增加新的會計質量要求等是財務會計創新的重要方向，同時推動著管理會計實現預測功能拓展、面向過程進行分析、非財務指標解析、精細化管控等革新。

“大智移云”時代推動了會計領域的深刻變革，而會計作為企業管理過程中的重要工作，主動適應時代變化進行創新是其更好地服務于企業的必然選擇。據此，本文提出以下政策建議，以期為會計工作應對“大智移云”時代變革提供理論指導。首先，完善會計理論體系。傳統會計理論體系已經不能滿足新時代環境變化的要求，廣大學者應明確“大智移云”時代對會計的新要求，構建新的會計理論體系，以更好地指導會計實務。其次，推動會計工作的現代化。促進會計與大數據、云計算、移動互聯網、智能化等新技術的融合，依托新技術推動會計領域的信息化、數據化、網絡化，減少傳統會計工作中的不必要環節，在提高會計工作自身效率的同時更好地服務于企業日常管理工作。最后，重視管理會計在企業管理工作中的作用。“大智移云”時代的到來為管理會計功能的發揮提供了強大的數據支撐和技術支持，管理會計能夠幫助企業實現價值增值和提升核心競爭力的目的，因此企業管理者應充分認識到管理會計的重要作用。

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作者單位：1.西安工業大學財務處，西安710021；2.武漢大學經濟研究所，武漢430072