機會

從宏觀上看，中國家電行業已經擺脫了靠天靠地的時代。天，指的是經濟環境、刺激政策、天氣這些因素，地是指的房地產。國際形勢上看，中美貿易摩擦和全球性的貿易戰，讓我國企業出口受阻，同時更加依賴于國內市場。但國內市場壓力很大。今年我國經濟預計增速完成6.5%沒什么懸念，但這仍然是軟著陸的一部分。在政策上，隨著上個月30日，持續3年的北京地區的節能補貼政策也宣告終止，意味著補貼時代的全面終止。同時，我們也很難寄希望于短期內我們還會出臺類似的政策。天氣上，有很多產品是依靠天氣吃飯的，比如空調、電暖器、電風扇、除濕機等等，但從今年空調的形勢上看，依靠天氣雖然不是我們主動的選擇，但是只依靠天氣是不可取的。

靠地，來看看房地產。國家一直在重拳出擊治理。現在是五限時代，一調一治。限購、限價、限貸、限商、限售。可以預計的是，未來一年，房地產對家電的拉動作用還將繼續減弱。

既然我們不能靠天、靠地，未來我們依靠什么呢？未來一定是以人為主的時代，全面圍繞用戶的時代已經來臨，現在也說，是懶人經濟時代的來臨，但是這個懶并不是指性格，而是指的消費者的消費特征。

在目前的局面下，需要抓住的是機會，提高的是內功，研究的是用戶。機會點很少，只有兩個方面。一是仍然要關注房地產，關注的不是房價和存量房，而是要看房地產市場誕生出來的機會。比如說精裝修、長短租市場，尤其是精裝修，今年的增速是非常快的。第二個就是城鎮化和人的流向。目前我們國家有18個城市的城鎮化率低于平均水平。這意味著未來在三四級市場家電企業會有所作為。還有就是人的流向。隨著逃離北上廣的趨勢加劇，人的流向變成了從哪里來，回到哪里去。我們套用一句話，什么叫市場？有人的地方才有市場。那么在人口流入的去向中，省會或者非省會發達城市，是我們的機遇。

未來企業端重點提供的是好的產品和好的服務。那么好的產品一定是在顏值、核心科技、懂得用戶這幾方面擁有立體化的優勢，才能稱得上好產品。最后就是一定牢記：我們追求美好生活的愿望不會改變。