“網紅經濟學教授薛兆豐：如何讓一門音頻課營收5000萬

薛兆豐是在美國讀的經濟學博士，回國后曾任北京大學國家發展研究院教授。新書脫胎于他在“得到”APP上的音頻專欄《薛兆豐的經濟學課》，將100多萬字講稿濃縮梳理成30多萬字的書稿。但不管書還是音頻，都堅持用簡單直接的方式來解釋復雜的經濟現象。

當下的中國，薛兆豐可謂是把大眾需求、互聯網思維和商業化運作結合得最好的經濟學家之一，也因此而名利雙收。“得到”上的專欄已有超過27萬人訂閱，每份售價199元，這樣算來，他在知識付費平臺的首次嘗試，營收就超過5000萬元。下面就聽聽，薛兆豐對經濟學的獨特闡述。

每個人的經濟學

從2010年起，我每年都在北京大學講授《經濟學原理》，學生常常告訴我：“沒想到經濟學是這樣的！”“經濟學原來這么有趣！”“其實我上過很多次經濟學課，但這次很不一樣。”

我知道他們不是客氣，我自己就是在親身經歷過經濟學帶來的震撼和快感后，才渴望把它再傳遞出去的。

經濟學之所以有如此魅力，原因在于它是以研究陌生人的互動規律為己任的學問。人的認知和判斷，至今主要還是靠直覺和短距離的人際關系來驅動，但人的身體和際遇，卻早已置于大規模的陌生人的精妙協作之中。

這兩者的巨大反差，使得很多聰明絕頂的社會達人，對復雜社會關系和經濟運行規律的理解，仍然停留在幼稚的階段。一個人在自己的專業領域可以非常成功，但要理解現代社會的運行機制，還需要學習另外一種智慧。

美國總統特朗普為了振興美國經濟，提出了“買美國貨、雇美國人”的口號，但他自己卻把工廠設在中國，連競選宣傳品都是在中國生產的。當記者問他為什么如此分裂時，他誠實地回答：“我可是個商人！”

是的，他是一位極其成功的商人，但在領悟“買美國貨、雇美國人”的國策絕不可能重振美國經濟的道理上，卻顯得那么不明智。好比一匹在比賽中屢屢獲勝的駿馬，對賽道的設計卻一無所知一樣。

按照我的理解，你之所以買這本書，并不是因為你想成為經濟學家，而是想做個生活在現代社會的明白人，想擺脫直覺和經驗的控制，想了解經濟社會運行的規律，想顛覆自己多年積累的常識和思維定勢，想對這個由海量陌生人緊密連接而成的社會做出恰如其分的反應。

在我眼里，你是一個隨時準備顛覆自己思維習慣的人。這本書的目標也很簡單，就是讓你不以經濟學為職業，也能擁有經濟學的智慧。你要的是值得反復揣摩、可以舉一反三、能夠學以致用的知識體系，對脫離實際的數學方程式不再莫名敬畏，也不再滿足于經濟學散文的零敲碎打。你要的是一步一個腳印地扎實學習，最終用一塊塊石頭筑成城堡。

這本書，為你講解不可能繞過的經濟學核心概念。你會發現這本書比任何一本現行的教科書都解釋得更深入、更詳細、更實際和更有趣。

它幫你繞過可以繞過的經濟學花招。你不用學會畫包絡線、求影子價格、解效用函數……據我所知，沒有一個善于解決這些數學難題的經濟學家，會用這些工具來解決他們遇到的任何現實問題。

它讓你看到大眾視而不見的制度安排，并理解其內在的經濟邏輯，從而啟發你將同樣的思維運用到日常生活和工作中去。而目前流行的絕大多數經濟學教科書，卻只是把這些制度安排看作沒有內在結構的黑箱。

它幫你培養經濟學品位。權衡一種觀點，尤其是經過深思熟慮的觀點，其標準往往不是對或錯，而是高或低、輕或重;看高手過招，辨思想源流，不論你覺得他們的層次如何，你都可以增長見識，增強自信，提高對理論的鑒賞水平。