母嬰“勢變”

倪煢

媽媽網深耕“強效行銷”

1月8日，媽媽網2019星光大賞暨2018年媽媽網年度口碑榜頒獎典禮在京隆重舉行。這次盛會不僅公布了媽媽網在2019年的幾個大動作，還為母嬰市場當前面臨的營銷困局破題。該盛典作為開年巨獻，業已成為行業把握趨勢的風向標。

盛典之上，媽媽網揭開了“勢變”主題——母嬰市場格局新變化。媽媽網董事長兼CEO楊剛正式宣布：2019年，媽媽網將向備孕人群進軍、發揮存量用戶價值，超越載體邊界，在用戶心中建一個媽媽網。承接楊剛的戰略觀點，銷售副總裁宋喵針對2019年媽媽網具體的營銷策略，進行了詳細的解讀和推演，為媽媽網2019的營銷思路總結出了“母嬰垂直場景的強效行銷”的方針和基調。

那么如何實現這一目標？宋喵認為“口碑、教育、所見即所得”是關鍵，并可落實為口碑風暴、場景教育、品效聯動。媽媽網將利用紅人生態、口碑風暴、媽媽天團等手段提升新零售場景下的決策效率，切入場景進行深度教育，在零售場景的終端實現有效轉化。此外，媽媽網還計劃與超級品牌一起共建優質內容，利用各種手段吸引用戶注意，再轉化這股注意力，以強勢行銷為目的進行一網打盡，

在進攻戰略指引之下，2019年媽媽網啟用全新代言人謝娜，讓更多媽媽感受到自信、陽光，與謝娜一起做快樂媽媽。當天，謝娜牽手bébé小超模劉雨桐和張茗燦出席活動，分享了自己的育兒歷程。

bébé超模開啟紅人秀

今年，媽媽網將持續通過紅人生態、口碑風暴、媽媽天團等手段和措施，提升新零售場景下的決策效率。

盛典當天，bébé小超模李俊霖、劉雨桐、張育然和張茗燦受邀走了開場秀。他們身著設計師劉嘉的品牌服裝，自信的氣質贏得了全場掌聲，開啟了2018年媽媽網紅人大賽TOP20時尚秀。據悉，今年，媽媽網將繼續進行內容型達人的深耕，組成“紅人天團”，以立體組合的圈層影響力為品牌全網助力。

作為當天的壓軸環節，2018年媽媽網口碑榜也在現場放榜。該榜致力于以專業、公正、公平、公開的方式，為媽媽們提供真實權威的用戶口碑。榜單經由全民投票、編輯甄選、紅人品鑒、專家評審、品牌聲量、綜合評分等6大權威評選維度，對奶粉、紙尿褲、輔食、母嬰用品等9大品類母嬰品牌產品進行評選，最終誕生“至尊大獎”“年度口碑王”“年度甄選獎”等8大獎項。

此次評選，不僅讓真正優質的品牌產品實現突圍展現價值，更為萬千親子母嬰家庭的消費決策提供了客觀可信的建議。

媽媽網2019星光大賞，吹響了媽媽網在新一年攻伐市場的集結號，正式拉開了母嬰行業在2019年的啟程大幕。

相信在2019年，媽媽網能實現更多母嬰界的可能，見證更多美好的未來。