從“哪吒”看動漫玩具知識產權保護

廣州市捷成知識產權代理有限公司 曾云 朱立

《哪吒之魔童降世》是今年暑期檔最火熱的電影, 在接連刷新《大圣歸來》創下的國產動畫電影票房紀錄和《瘋狂動物城》創下的全球動畫電影在中國市場的票房紀錄后，該片票房截至9 月2 日累計已突破47 億元，躋身中國影史票房總榜第二名。隨之火爆的還有“哪吒”形象的周邊產品。以“哪吒之魔童降世”為關鍵字在某寶進行搜索，各類動漫周邊產品從T 恤、手機殼、抱枕到COSPLAY（角色扮演）服應有盡有。但實際上，電影方表示除已指定一家電商店鋪作為官方授權銷售商外，淘寶上其他“哪吒之魔童降世”相關產品都未經授權。電影方同時表示，已有專人正在負責追究其他侵權店鋪。但從各種未授權產品的火爆銷售情況來看，顯然其維權的腳步慢了半拍。

通過這個案例可以看出，作為動漫創作或玩具設計企業，在作品推出市場前就應考慮作品的邊際收益，可以從以下幾種途徑來獲得知識產權保護：

一、版權登記

動漫形象及其周邊衍生設計再到商標LOGO（標識），都屬于著作權的保護對象。著作權又稱版權，是指申請人對其創意作品所享有的權利，也是知識產權保護的主要途徑之一。與商標或專利不同的是，著作權是從創作完成之日起天然產生的，登記只是為了有更好的證明作用。

著作權不劃分類別和載體，因此可為原創動漫作品的設計、研發、生產、制造等環節提供全方位的知識產權保護，從而激勵原創玩具及其衍生品的研發，維護原創者的經濟利益，減少和制止侵權事件的發生。

3 種知識產權保護途經比較

二、商標注冊

動漫品牌或玩具品牌，以及動漫人物名稱等均可以通過商標來保護。商標是用來區別經營者的品牌或服務的標記。在日常生活中，我們常說的LOGO 往往是指圖形商標，常說的某某品牌或者牌子則往往是指文字商標。

舉例而言，“哪吒之魔童降世”中的動漫形象既可以通過圖形商標，也可以通過著作權登記進行保護，但“哪吒之魔童降世”的品牌文字本身，最好的保護途徑只有商標。

同時需要注意的是，商標按照國際尼斯分類劃分成45個大類，注冊時需要指定類別和具體商品，且只在相關類目上受到保護。

三、專利申請

專利分為外觀設計、實用新型和發明三種類型，其中外觀專利和動漫玩具的保護相對密切。我國《專利法》第二條中規定：“外觀設計，是指對產品的形狀、圖案或者其結合以及色彩與形狀、圖案的結合所做出的富有美感并適于工業應用的新設計。對于行業外人士，外觀專利和著作權有時會容易混淆。其區別在于，動漫形象本身并非專利的保護客體，而是一定要有具體的產品，例如手機殼上印制的“哪吒”形象本身并非外觀專利的保護對象，但印制有哪吒形象的手機殼則是。簡而言之，外觀專利的保護對象是具體的產品。

上述幾種保護途徑在維權實踐中，其保護對象、獲權時間和維權情況各有不同，簡略對比如上表。

由表中可見，3 種保護途徑各有不同，但從知識產權保護的角度，也可以互為補充。例如對于動漫形象設計來說，如果應用在產品上，除登記著作權外，還可以申請外觀專利來取得更有力的保護。而動漫形象如果作為產品LOGO 來使用時，除注冊商標外，還可以通過登記著作權這一途徑來得到更為完整的保護。

捷成知識產權專利事務所是一家長期從事版權登記、專利申請和維護的專業事務所，多年來承接廣州國際玩具展的知識產權投訴和處理工作，致力為廣東玩具和動漫企業辦理版權服務。