新媒體環(huán)境下漫威影業(yè)漫改電影成功的冷思考

◎宋 明

（湖南師范大學(xué) 湖南 長沙 410000）

新媒體環(huán)境為漫改電影帶來了巨大的發(fā)展空間，漫威電影獨(dú)特的影視風(fēng)格在商業(yè)大片中突出重圍。而與其他特效電影所不同的是，漫威電影不僅以華麗的特效和完整的故事情節(jié)來征服觀眾，更是使它以漫畫作為藍(lán)本的特點(diǎn)在新媒體的背景下得到了充分的發(fā)揮，對電影的鋪墊、宣傳以及后續(xù)制作都起到了巨大的作用，為電影帶來了客觀的收益[1]。

縱觀其運(yùn)營方式，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

美國隊(duì)長

一、漫畫元素的碎片化運(yùn)用與有機(jī)取舍

隨著漫威影業(yè)的不斷發(fā)展，漫威的英雄人物和故事情節(jié)也越來越豐滿和立體，這一切都是以漫畫作為基礎(chǔ)的，而對漫畫元素的運(yùn)用，漫威電影也越來越偏向于碎片化和象征化。漫威對其漫畫元素的運(yùn)用可謂是無處不在，例如在《復(fù)仇者聯(lián)盟3》中，滅霸用現(xiàn)實(shí)寶石直接將螳螂女和毀滅者變成了類似方塊及長條的形狀，此處實(shí)則是借用了漫威漫畫《無限手套》中的場景，滅霸將星云和星狐任意地改變形狀。當(dāng)時(shí)這么做的目的是希望能夠獲得死亡女神的歡心，在電影中則變?yōu)榱俗柚箶橙说墓簦浑娪爸械拿绹?duì)長以留有胡須的形象示人，而這個形象最早來自于漫威漫畫《美國隊(duì)長》第332期中的形象。

這些電影中的細(xì)節(jié)在漫畫中都是有據(jù)可循的，電影將這些元素破碎后進(jìn)行重新整合，將他們合理的安插在電影的情節(jié)中，這樣做一來讓電影整體更加具有完整性，對豐富整個漫威宇宙有著重要的作用。還可以讓許多漫威漫畫群體眼前一亮，對漫畫于電影中的置入拍手稱贊，漫威漫畫中的元素多以彩蛋的形式豐富影片的原有細(xì)節(jié)，而不是以大量的主線劇情作為其主要的應(yīng)用場地，這樣既能避免漫威電影淪為小眾漫改電影，讓普通的觀眾能在正常的范圍內(nèi)理解電影劇情，又能讓其漫畫和電影的雙向粉絲群體在觀賞電影時(shí)體會到意料之外的驚喜，拉近與電影的距離，生出原有的親切感。

這樣的做法可以說充分考慮到了不同群體的觀影需求，做到了在保留原有粉絲的基礎(chǔ)上進(jìn)一步去發(fā)展更多的觀影群體，這是漫威漫改電影的成功之處。值得一提的是，由于漫畫和電影的指向群體有所不同，因此漫威在電影情節(jié)的取舍上也做出了許多的改變。例如在原作漫畫中薩諾斯獲取心里寶石的方法是直接挖出幻視的心臟，而考慮到影視化后面向的群體更為廣泛而多樣，因此在電影中改為了從頭上取下，這樣的區(qū)別在電影中還有很多，電影制作者的策略在這里可見一斑[2]。

二、漫畫元素在新媒體上的正向運(yùn)用

在新媒體的背景下，漫威影業(yè)利用了新媒體交互的這一特點(diǎn)，為影片的宣傳、營銷以及后續(xù)制作都提供了重要的幫助，起到了正向的作用。

首先，漫威每一階段都會提前在微博等各大媒體上發(fā)布最新的預(yù)告片，指明接下來劇情的走向以及英雄人物的命運(yùn)，與其他電影的預(yù)告片不同，漫威電影的預(yù)告往往起到了承前啟后的作用，在承接上一部劇情之后為即將上映的影片帶來新的輿論環(huán)境，觀眾在看完預(yù)告片之后對電影形成自發(fā)的猜測，甚至由此出現(xiàn)了專職猜測劇情走向的自媒體。漫威電影在自媒體、帖吧、話題圈中不斷地被提及、被討論，從而形成一個良性的輿論氛圍，造成預(yù)期的熱度，這對電影接下來的推廣營銷都是十分有利的，為電影的商業(yè)化制造了良好的環(huán)境[3]。

其次，在這其中，由于許多自媒體都是資深的漫威漫畫粉絲，因此他們的解讀往往會摻雜著漫畫中的元素和劇情走向，而這樣一來，就會使許多漫威電影粉絲轉(zhuǎn)而對其漫畫產(chǎn)生興趣，由電影的粉絲轉(zhuǎn)向漫畫的粉絲，完成不同類型群體間的轉(zhuǎn)換和擴(kuò)展，這對漫威影業(yè)的深度推廣（周邊、主題公園、小說等）都是十分有利的。簡單地說，新媒體的出現(xiàn)為漫威漫改電影提供了有效的空間，漫威電影在新媒體的東風(fēng)下，自身特性得到了巨大的發(fā)揮[4]。

三、漫改電影特殊的“彩蛋文化”策略

漫威電影的成功之處，還在于它電影特殊的“彩蛋文化”。

由于漫威電影都是由漫畫改編而來，而原著的漫畫有多條時(shí)間線組成，因此為電影帶來了多重的可能性，漫威的電影幾乎在每一部影片的最后，都會留下彩蛋，而這些彩蛋直接或間接地指出了后來劇情的走向，也為觀眾留下了巨大的想象空間，截止目前為止，漫威影業(yè)一共拍攝了23部系列電影（包含聯(lián)合制作），而其中的結(jié)尾彩蛋就超過了30個。與預(yù)告一樣，彩蛋起到了承前啟后的作用，為電影的完整性和劇情的豐富性進(jìn)行了補(bǔ)充，而且為觀眾的觀影卻留下了巨大的想象空間，令觀眾在觀賞完影片的同時(shí)，還能對接下來的劇情人物進(jìn)行猜測，懷有意猶未盡的觀影體驗(yàn)[5]。

這些看似簡單的彩蛋，還為漫威電影的時(shí)間線做出了梳理，為漫威的“新晉粉絲”提供了一份可靠的觀影指南；不僅如此，許多電影結(jié)尾的彩蛋還為電影拓展其他空間提供了可能，例如在《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)2》結(jié)尾的彩蛋與目前所有的主線劇情都無關(guān)聯(lián)，這為下一部電影的拍攝埋下了伏筆，而在最火熱的《復(fù)仇者聯(lián)盟3》中，結(jié)尾的彩蛋更是為漫威下一系列電影作出了巨大的鋪墊。不得不說，漫威的長遠(yuǎn)計(jì)劃伏筆在彩蛋之中，而這些彩蛋自身也成為了漫威電影特殊的一部分，形成了特殊的“彩蛋文化”。

漫威電影的成功之處在于它靈活的運(yùn)用了其根本的漫畫元素，既非直接的影視化套用，亦不是脫離原著精神下的“空中樓閣”，它是在新媒體時(shí)代中，對漫畫元素的有機(jī)運(yùn)用下，從而發(fā)展起來的商業(yè)影視作品，這對其他漫改電影，甚至其他類型的改編電影，都有著十分重要的借鑒意義。