探究主流媒體在重大主題事件報道創(chuàng)新

閆朋輝

摘要：自2014以來，媒介融合不斷深入發(fā)展，在各項事件尤其是重大主題報道中體現(xiàn)了巨大的優(yōu)勢。以2019年兩會媒體報道為例，在報道中，傳播技術(shù)與報道模式進一步升級。5G、4K、AI主播等初亮相，為兩會報道注入新活力;H5、VR、直播、短視頻數(shù)據(jù)新聞等更成熟，逐漸成為兩會報道常規(guī)模式;各媒體間進行深度融合，亮點層出，不斷優(yōu)化了內(nèi)容和用戶體驗。

關(guān)鍵詞：媒介融合;技術(shù)革新;多元傳播

每年三月，全國兩會因其重要性而得到全國人民的關(guān)注，各大媒體也紛紛一展拳腳，通過各種方式多方面報道兩會。2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記就媒體融合這一問題進行了討論并發(fā)表了重要講話，兩會期間，各大媒體用實際行動貫徹了習(xí)近平總書記的言論。

一、技術(shù)的大發(fā)展，5G、AI、VR等齊上陣

這次兩會報道中最大的亮點就是“黑科技”的運用。首先是5G。快速度的特點能夠第一時間將現(xiàn)場的情況傳送給大家而受到各大媒體的青睞。《人民日報》在今年的報道中采用了“5G+VR全景”技術(shù)，可以將大會現(xiàn)場的超高清視頻等信息，幾乎在第一時間傳遞給廣大網(wǎng)民，用更快的傳輸速度、互動性更強的畫面內(nèi)容，給人一種身臨其境的現(xiàn)場感，提供沉浸式的傳播體驗;中央電視廣播臺也采用了5G技術(shù)，與《人民日報》不同的是，中央電視廣播臺側(cè)重于“5G+4K”，在電視上更加全方位，多角度的報道兩會，讓廣大老百姓更加貼近兩會。

AI技術(shù)也是今年報道的一個閃光點。隨著人工智能的發(fā)展，與新聞領(lǐng)域的結(jié)合也越來越密切。早在2018年，新華社就成功發(fā)布了全球首位合成AI主播，在今年兩會，新華社乘勝追擊，推出了AI女主播“新小萌”來報道兩會情況，讓人印象深刻;《人民日報》隨后也推出了《全息3D強影看兩會》的短視頻，由AI主播帶領(lǐng)，一步步介紹今年兩會的主要議題;《光明日報》的AI主播“小明”也在兩會期間第一次“拋頭露面”，播放“光明政論”。

除了這兩項外，AR技術(shù)今年毫無懸念的又被采用在媒體報道中。AR技術(shù)簡而言之就是將真實的環(huán)境和虛擬的世界實時的疊加到同一畫面或空間，最大的特點就是虛實結(jié)合。在2018年國內(nèi)首次運用AR技術(shù)報道兩會，而今年與去年相比，形式有所創(chuàng)新。人民網(wǎng)和《人民日報》推出了AR掃描功能，用AR相機掃描報紙上的相關(guān)兩會報道即可在手機上看到更加具體的內(nèi)容。

縱觀今年兩會的報道，在技術(shù)和設(shè)備這一層面上我們可以看到科技的發(fā)展，給新聞報道帶來的變化，對于重大主題事件，傳統(tǒng)媒體和新媒體在發(fā)揮各自優(yōu)勢的同時利用技術(shù)來深入融合，對用戶進行了全方面的覆蓋，使用戶充分的理解，接觸，讓用戶的觀看體驗和認知層面上達到了一個新的高度。[1]

二、新聞游戲的廣泛運用，視頻和數(shù)據(jù)新聞的常態(tài)化

新聞游戲是一種新型的新聞報道方式，以大數(shù)據(jù)為依托，具有沉浸式傳播，視角轉(zhuǎn)化，真實和虛擬結(jié)合等特點，在今年兩會報道中，最能體現(xiàn)新聞游戲的就是各種各樣的H5，且多以專題的類型出現(xiàn)。

《人民日報》在今年兩會期間推出了H5產(chǎn)品《點擊！你將隨機和一位陌生人視頻通話》，用模擬打電話的互動形式，了解老百姓的生活;時刻新聞推出的《帶上“希望的種子”去北京》H5通過查看代表委員行李箱的方式來向百姓介紹湖南地區(qū)委員的提案。各種不同類型的H5縮小了兩會與老百姓的距離，增加了互動感和參與感，游戲式的界面和模式激發(fā)了人們的閱讀興趣，吸引了注意力，寓教于樂，起到了很好的傳播效果。

另一方面，短視頻在今年兩會中發(fā)揮巨大的作用受人矚目。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)報道，截至到2018年底，中國的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶人數(shù)達7.25億，其中短視頻發(fā)展最為迅猛。短視頻以其病毒式的傳播效果成為了媒體報道兩會的新寵，以“抖音”“快手”“火山”等短視頻直播平臺為代表，各大主流媒體和地方媒體開辟了新的傳播渠道。

《人民日報》兩會期間在各大平臺相繼推出《我們都是追夢人》《每一幀都是屏保！中國24小時》等短視頻，引發(fā)廣泛的討論，獲得好評無數(shù)。其次人民網(wǎng)，人民日報客戶端，人民日報官方微博均設(shè)有直播通道，供大家利用碎片化時間觀看，體現(xiàn)了媒體在報道方面的人性化設(shè)置。

在短視頻類型中，VLOG這種形式也在今年兩會中首次成為一種傳播手段。最具代表性的就是微博上的，除了中央媒體，各大地方媒體也采用了這種方式，每天在微博上媒體推送1-3條，以生活中的小切口將受眾的注意力吸引到“兩會”報道的大主題中來，更加貼近人民生活，心理上有接近性。

數(shù)據(jù)新聞的運用也是今年兩會報道的閃光點。數(shù)據(jù)新聞是一種運用計算機程序?qū)κ聦嵅牧虾徒y(tǒng)計資料進行采集，分析和呈現(xiàn)的量化報道方式。在以往的新聞報道中，大量的文字內(nèi)容讓人望而卻步，而數(shù)據(jù)新聞運用了可視化的手段，制作出各種圖表，數(shù)軸，地圖等，梳理出事情的來龍去脈，讓人們深入淺出的理解新聞事件，以達到更好的傳播效果。兩會期間人民網(wǎng)等多家媒體發(fā)布了政府工作報告，將大量的事實用精簡的數(shù)據(jù)和圖表展現(xiàn)了出來，一目了然，簡單明了，減少了閱讀時間，提高了閱讀效果。[2]

在這一層面，媒體的報道更加的細致，利用技術(shù)的發(fā)達將第一手的現(xiàn)場展現(xiàn)給人們，讓他們對全國兩會有一個基本的了解，然后再通過短視頻，H5，數(shù)據(jù)新聞等方式拓寬報道深度，優(yōu)化報道角度，加深對兩會的認識。可以看出，媒體在報道重大主題事件時層層遞進，不斷深入，充分發(fā)揮了全媒體報道的絕對優(yōu)勢，將認知層面上升到了心理和態(tài)度的層面。

三、傳統(tǒng)媒體與商業(yè)平臺深度融合，百度，騰訊等新媒體成為新戰(zhàn)場

傳統(tǒng)媒體最大的特點也是優(yōu)勢就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，且具有政治優(yōu)勢，把握著主流意識形態(tài)思想，但缺點也很明顯，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容因其傳播手段的限制往往不能很快的抵達用戶手中或者受眾較少。而商業(yè)的資訊平臺正好可以彌補這一缺點，一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體可以利用商業(yè)資訊平臺巨大的流量和分發(fā)優(yōu)勢將內(nèi)容推送給更多的用戶，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體也很好的解決了商業(yè)資訊平臺內(nèi)容質(zhì)量低下的問題，二者合作可以實現(xiàn)共贏。[3]

此次兩會期間，阿里巴巴與央視新聞移動網(wǎng)合作，推出產(chǎn)品《上新了·兩會》，并在阿里下屬平臺《答答星球》小程序設(shè)計“兩會專場”，通過有獎知識競答的方式傳播兩會新聞;百度則與《人民日報》等多家權(quán)威媒體合作，構(gòu)建了兩會專題頁面，兩會期間打開百度APP就能直接進入兩會報道頻道，并依托技術(shù)的優(yōu)勢，利用算法進行了精準的內(nèi)容推送，滿足了用戶個性化閱讀的習(xí)慣;人民網(wǎng)還推出了《兩會夜歸人》欄目，舉辦了“尋找夜歸人”活動，通過新浪微博、騰訊新聞、B站等平臺，面向全國征集與兩會相關(guān)的小故事，引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注，吸引了大家踴躍參與

從這一點可以看出主流媒體與商業(yè)資訊平臺的合作實現(xiàn)了優(yōu)勢互補，在媒體融合深度不斷擴大的同時也擴大了廣度，取得了深度傳播的效果，眾多網(wǎng)民的參與更是將思維和態(tài)度層面上升到了行為實踐的層面。

綜上所述，以分析2019年兩會媒體報道為例，可以發(fā)現(xiàn)在重大主題事件報道中，媒體的報道方式有了眾多的改變與創(chuàng)新之處。“中央廚房”模式提高了傳播的影響力，媒體融合進一步加深，不僅僅在中央內(nèi)部，更加深了與地方媒體的融合;為了更好的傳播，各大媒體都盡全力運用各種手段，力求做到多角度，全方位，多層面的傳播，以確保提高主流新聞媒體在新聞輿論方面的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

參考文獻：

[1]任今航.融媒體時代主流媒體旗下新媒體的重大主題報道策略——以央視新媒體對“一帶一路”國際合作高峰論壇報道為例[J].滄州師范學(xué)院學(xué)報，2018 （02）：39-43.

[2]董立林，王曉婕.主流媒體重大主題報道融媒體產(chǎn)品趨勢分析[J].傳媒評論，2017 （6）：23-27.

[3]徐杰.論提升主流媒體重大主題報道能力的幾個路徑[J].采寫編，2018，159 （04）：60-61.