淺析5G時代短視頻類社交平臺發展

余俊湲

摘要：隨著第五代通訊技術的全面覆蓋，早已在4G時代就已經發展成熟的短視頻社交平臺迎來了新的機遇和挑戰，本文主要從技術的革新對平臺創建新的應用場景，對短視頻從業者帶來新的挑戰進行分析，并對用戶的信息獲取和短視頻的監管上進行思考。

關鍵詞：5G;短視頻;社交平臺

隨著科技的更新迭代，第五代移動通信技術（5G）即將面向廣大用戶全面覆蓋。新科技帶來更廣的區域覆蓋面，更高容量的熱點，更低功耗的鏈接等等技術升級點會給短視頻帶來更完善的基礎技術支撐，也給短視頻社交平臺帶來更為廣闊的發展空間，同時也意味著面臨更多的挑戰。

一、短視頻社交平臺的現狀分析

在4G時代，短視頻社交平臺已經處于高速發展的狀態。從MobData數據統計結果顯示，截止到2017年6月份，中國的網民數量已經超過7億，互聯網普及率高達54.3%，我國的網民規模和互聯網普及率處于穩步上升的趨勢之中，且網絡視頻使用頻率超過70%。隨著互聯網行業的高速發展市場細分步伐加快，短視頻行業也迅速分化，從短視頻的核心功能分為了社交，內容和技術三大種類，短視頻社交平臺代表為快手，抖音，微信小視頻，微博視頻等平臺。2018年數據顯示，裝機量最高的三個短視頻APP分別為快手，西瓜視頻和火山小視頻，其中短視頻社交平臺快手裝機量超過八千萬獨具榜首。快手2019年內容生態報告顯示，截止到2019年6月30日，快手的日活量已經突破2億，原創視頻庫存增長逾60%。在快手發布作品的用戶超過2億人次，創作者收益達到200億人民幣以上。

二、5G環境對短視頻社交模式的影響

（一）5G的技術革新

相較于4G，5G技術帶來最直觀的改變就是傳播速率更快，最高峰值速率提升近百倍，傳播穩定性更好，為短視頻社交平臺進一步的擴大提供了根本推動力。第五代移動通訊技術的理論峰值速度可以超過常規家用寬帶的速度。在這種發展趨勢之下，用戶會進一步的追求體驗更好的高清視頻和虛擬現實（VR）服務所帶來的視覺效果。在5G時代，移動端系統可以實現無縫切換，根據使用場景的網絡質量將用戶自動連接到最佳網絡之中。這也為視頻平臺探索更多的業務功能提供了技術支撐。

（二）5G推動變革及全新應用場景

短視頻社交平臺早在4G時代就是互聯網巨頭的必爭之地，隨著5G時代的全面到來，網速的制約被徹底解決之后，微博，朋友圈等傳統的圖文社交模式將會像以前的短信，飛信一樣迅速的淪落為時代的棄兒。新的視頻模式例如VR，AR和MR等會迎來真正井噴式發展，對于虛擬現實技術的重新思考可以給用戶帶來更好的應用場景。用戶使用短視頻社交平臺進行碎片化信息獲取可能不僅局限于手機端，擺脫設備的束縛后可能依附于眼睛，手表等更加便于人體攜帶的穿戴式產品達到更好的使用體驗。同時，對于平臺發展完善自帶剪輯功能的需求會被提高，低質，跟風式的作品被人們遺忘的更快，短視頻內容行業將會迎來一波洗牌。也會有更多的資本和資源將會加劇這個行業的內部競爭。隨著技術的穩定更新，直播社交強勢崛起，社交平臺的流量爭奪加劇，如何與接地氣，生活化的直播社交在內容生產，用戶獲取上形成區分，并形成自身獨立的競爭優勢也是值得深入思考的問題。

（三）短視頻平臺從業者面對新的挑戰

對于短視頻從業者來說，如何緊隨科技發展的潮流不被市場淘汰是已經面臨的挑戰，主要有以下三點：（1）及時更新相關的法律法規政策的學習，短視頻行業的監管力度隨著市場的擴大不斷地進行革新，自2017年起，國家相關部門對行業內的亂象進行整治并出臺多個相關管理條例，從業者要再堅持政治導向，審美導向的原則下，把弘揚社會主義核心價值觀始終貫穿在內容的制作，審核和傳播過程中。（2）提升自身技術水平，跟隨市場發展潮流。短視頻制作成本將大幅降低，視聽語言將會成為一種公眾習慣的語言模式，門檻變低。那么掌握好基礎技術的前提下合理創新，更加專業化，更高效率就是對從業者提出的新的要求。（3）網紅迭代加速，流量紅利式微。KOL立足于平臺依賴于用戶，大多延續前期的用戶積累后期流量變現的盈利模式，但隨著短視頻社交平臺門檻的急速降低，網紅紅利能維持多久成一大問題，如何找到新的盈利點去支撐內容的創作也是從業者亟待解決的問題。

三、對于科技帶來的平臺發展的冷思考

（一）“信息繭房”愈發嚴重

在《信息烏托邦》書中桑斯坦提出：信息傳播過程中，公眾傾向選擇符合私人興趣的，能獲得愉悅的信息，時間長了就會因信息獲取渠道單一而導致形成個人的“信息繭房”。隨著大數據技術的發展，短視頻社交平臺已經能夠基于用戶的點擊量等數據推算出用戶的興趣點并根據相關的算法推薦用戶感興趣的內容從而達到吸引用戶最長時間的在本平臺的停留時間。但長此以往，會造成用戶信息獲取單一，審美疲勞等現象。同時，短視頻從業者KOL等也為了迎合原有的粉絲群體的審美趣味，導致產出內容同質化，創作創新上升空間有限。所以如何保證平臺用戶在信息獲取上多元化，找到用戶真正的需求并幫助他們創造新的興趣點也是社交平臺們努力的方向。

（二）平臺監管難度增大

基于科技的發展，制作門檻的降低，覆蓋面更加廣泛的上升趨勢等特點，無疑增加了對短視頻市場的監控難度。對于低俗，虛假，甚至有違社會道德規范的內容的生產和傳播的行為，相關部門的法律法規存在著一定的滯后性。如果遇到違規不良的視頻內容產生廣泛擴散與傳播并產生二次傳播對公眾造成不良的社會影響，是很有可能導致平臺面臨關閉的境遇，例如，2017年2月，短視頻資訊平臺梨視頻未取得互聯網視聽節目服務等相關資質，被相關部門責令停運整改。同時，平臺中推銷商品的短視頻類中存在著大量的夸大宣傳，弄虛作假，不符合國家向應廣告法的現狀存在，視頻內推銷的產品與實際情況嚴重不符，用戶遇到這種情況不僅維權困難，平臺取證也存在著難以追究的權力缺失。所以對短視頻內容的監管，不僅是國家相關部門需要加緊學習緊隨市場潮流發展的需求，更是需要短視頻社交平臺進行內部自發的把關從而制定更完善嚴謹的平臺審核制度。

參考文獻：

[1] 快手，2019快手內容生態報告.2019.

[2] MobData，2017年短視頻行業研究報告. 2017.11.

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