論媒體融合環境下主流媒體發展的三條進路

唐丹

摘要：伴隨我國社會的發展，媒介領域呈現新的態勢，這集中表現為傳統紙媒的衰敗以及新媒體的興起，部分主流媒體在傳媒領域的話語權受到侵犯。新興媒體的發展更是給主流媒體帶來壓力，這要求在報道當年，主流媒體更應提升自身的傳播力以及公信力，向公眾輸送信息。本文將就現今媒體融合環境下，主流媒體的發展趨勢進行闡述，旨在為主流媒體指明方向。

關鍵詞：媒體融合;主流媒體;輿論引導

在我國的新聞傳播領域，主流媒體一直是新聞事業的主體，他們承擔著輿論引導、輿論監督以及新聞宣傳的重要使命，為我國的新聞事業作出不可磨滅的貢獻。但現如今，媒體環境發生變化，網絡成為信息傳播的主要途徑，主流媒體若想在這種時代背景下謀求發展，必須做出相應的改變。

一、媒體融合環境下輿論環境特征

（一）新舊媒體傳播形態融合

現如今，我國的信息主要是通過傳統媒體以及新媒體兩種途徑進行傳播。傳統媒體即傳統意義上的廣播、電視、報刊等，媒體的邊線較為清晰，但信息傳播的范圍較為狹隘，信息流動速度較慢。媒體融合的概念出現于20世紀80年代，主要表現在信息的流動方面。現如今，伴隨互聯網的普及，新興媒體逐漸涌入大眾視野，媒體之間在多個層面相互滲透，邊界逐漸變得模糊[1]。

（二）傳播者和受眾之間角色轉換

新媒體環境下，受眾不再是單一層面地接受信息，他們具有自主選擇性，完成主客體之間的轉換，參與到媒介生產以及內容傳播的過程當中。這主要表現在網絡的信息傳播過程中，受眾可以自己上傳視頻或者發表言論闡述自身的觀點，這有助于信息的交互。在這種環境下，主流媒體的輿論引導作用便更加重要，但實際上他們往往缺乏理性的輿論對公眾進行正面引導，這也是新形勢下主流媒體面臨的困境之一。

（三）輿論熱點日益多元化

信息的傳播者以及生產者日益增加，傳播信息便會更加多元化，在輿論市場中，不同的視角以及觀點也會逐步凸顯。現今，各個領域的新聞都能及時通過互聯網進行傳播，公眾可有效通過微博、微信這種大眾平臺發表自己的觀點。例如，突發事件、批評報道能夠實時在新興媒體領域進行呈現，新興媒體的輿論還具有個體性，容易引發社會輿論，制造熱點。主流媒體倘若沒有在信息流動中做好把關或者是沒有及時進行信息的傳播，很難擁有話語權[2]。

二、新形勢下主流媒體發展的三條進路

主流媒體若想發展，必須從傳播的實質出發，即提升信息傳播的質量，增強自身的公信力以及影響力，在傳播的時效性、真實性上搶先于其他媒體，進而在網絡媒體上爭得一席之地。

（一）堅持內容為王

作為主流媒體，應該始終堅持將優質的內容作為自身的特色，挖掘日常生活中的平凡小事，選用生活中富有正能量的題材，借助新興媒體進行傳播，用小人物的故事引起社會上的廣泛關注以及強烈共鳴，用新的話語以及新的傳播形態傳遞社會的價值取向。

例如，在《一帶一路》紀錄片中，我們能夠收獲的不僅僅是一帶一路的發展歷程，更從深層次了解我國的經濟領域的發展以及對外的經濟舉措，了解其他國家的發展歷程，這一短片從多角度闡述一帶一路的優點以及意義，有助于幫助社會各界人士了解這一偉大戰略。

（二）提升報道的時效性

報道的時效性一般決定著媒體的話語權，但在這基礎之上，應該是將事件進行分析整理，不做無厘頭的報道，要在有限的時間內，向受眾傳遞最為準確的信息。例如在突發事件來臨時，主流媒體通常會在時間上以及空間上實現跨步，對事件進行及時報道，汶川地震、玉樹地震以及溫州動車事件、重慶公交車事件都彰顯出主流媒體的重要性。他們綜合利用廣播電視互聯網等媒介手段，對事件進行紀實報道，通過多角度采訪調查，對事件做出回應。

在重慶公交車事件發生之后，網絡上一片嘩然，人們對于女司機、公交司機以及乘客有著不同的態度，對于責任的歸屬，不同人也有不同的觀點。這時，主流媒體在事件發生之后，及時委派專業記者進行實地考察、采訪，通過仔細查看監控錄像，向受眾陳述事實，使得這一案件的輿論及時反轉[3]。

（三）發揮輿論領袖作用

意見領袖往往被稱為智庫亦或是智囊。通過上文分析，我們可以看出，現如今，網絡環境魚龍混雜，部分網友缺乏獨立思考能力以及主觀判斷能力，對于信息的處理能力有限，輿論市場缺乏較為理性的言論。這時，大眾媒體或者是部分新興媒體無法對輿論市場進行引導，主流媒體的作用便得以凸顯。

意見領袖必須具備三方面的能力，即專業能力，表達的觀點含有一定價值以及深處社交網絡的輿論中心，了解輿論的發展走向。我國在報刊、廣播領域通常通過塑造特約評論員對輿論進行引導，如張召忠、曹景行等人。現如今，伴隨媒體環境的日益復雜，對于專業人才的要求也進一步提升，主流媒體應該抓住時代機遇，建立傳媒領域的領袖隊伍，引進具備超前傳媒意識的專業化人才，形成傳媒智庫;也可以將專家的領域進行詳細的分類，讓所有人的職責更加明確，進而幫助用戶形成專業的咨詢渠道，這部分人才在互聯網發表新的思想觀點才能夠有效引導輿論。

三、結束語

綜上所述，在網絡時代發展迅速，新媒體逐漸蓬勃發展的今天，主流媒體若想獲得公眾的認可，必須加強自身的建設，努力增強自身的傳播力以及公信力，在業務領域獲得公眾的認可。此外，它們還應該將講好中國故事作為自己的責任，進一步探索主流媒體的發展之路，積極探索輿論引導的途徑，在意識形態領域奮力實現中國夢。

參考文獻：

[1]翟樂遙.媒體融合的關鍵問題與策略反思[D].四川外國語大學，2016.

[2]朱李典雅.媒體融合背景下新聞生產方式的變革研究[D].河南大學，2016.

[3]陳翯世洋.媒體融合視域下傳統報業媒體的轉型研究[D].蘭州大學，2016.