從短視頻平臺的快速發展看中國網絡文化調性

李敏

摘要：近年，以抖音為代表的短視頻軟件憑借簡短易拍、新穎有趣等優勢，呈現井噴式發展，這些短視頻的火熱發展滿足了媒介發展的技術賦能、制度賦能、需求賦能，也代表了中國網絡文化的調性，即嚴密話語的正性、情感邏輯的親性、混搭邏輯的魔性，正性、親性、魔性的不同配比，讓短視頻平臺呈現出不同的感受體驗。

關鍵詞：抖音;短視頻;網絡文化調性

截止到2018年6月12號，抖音的月活躍用戶已經超過了3億，抖音的日均播放量突破10億。抖音的迅速離不開技術的發展、制度需求、用戶需求。抖音的發表內容相應地表現了我國現代特有的網絡文化消費語境和網絡文化的調性。不過，抖音最近也暴露出一些問題，探究抖音火熱發展和出現問題的原因利于促進抖音等短視頻平臺的健康發展。

一、抖音走紅原因及其網絡文化調性

抖音作為國內又一大網絡媒介平臺，其火速發展離不開三個條件，即技術賦能、制度賦能、需求賦能。

（一）抖音是技術和運營的豐富結合

抖音隸屬于今日頭條，背靠大數據推薦算法和類似微博的啟動機制。通過大數據分析用戶，使視頻內容精準到達用戶的使用終端。抖音通過大數據技術進行監測分析用戶的性別、愛好、平均使用時間等，針對數據進行內容推廣，擴大在潛在用戶群體中的傳播。

抖音網絡短視頻的快速編輯和形成依靠移動智能終端，用戶快速拍攝和美化編輯，并在社交媒體平臺上實時分享和無縫拼接，操作簡單。5G時代即將全面到來，5G正式商用后，用戶將大幅度增加，受眾面更加廣泛。

抖音的濾鏡更迭速度快，濾鏡多樣，擴大了受眾的面積。其運營手段更是全面，線上宣傳和線下活動相結合，不斷推出受受眾歡迎的活動和產品內容。

總之，抖音可以說是技術和運營的豐富結合。

（二）制度規制凈化平臺環境

把關機制在新媒體發展中逐漸被弱化，在短視頻平臺中，內容監管問題更需注意。抖音的內容管理非常謹慎，衣著稍微暴露審核就通不過，抖音安排了專員隨時把關。有些用戶通過平臺發布低俗、暴力等不良內容博得眼球，而抖音平臺上的視頻算是一股清流。

（三）迎合需求，精準定位市場

抖音逐步走向生活化，極具娛樂性和趣味性的特點抓取了視頻愛好者，迎合年輕人的獵奇心理和個性化訴求。制作出的內容也比單一的傳播模式，更能激起用戶共鳴，增強用戶黏性。

抖音的操作采用豎屏，觀看抖音視頻時可豎屏滾動觀看，隨著用戶手指上下滑動，非常方便，提升了注意力和交互性。

以抖音為例的新媒體特征之一是營銷炒作，抖音創星能力一流，阿沁，溫婉都是一曲千萬粉，其次，利用明星效應助推，2017年7月，當紅明星鹿晗入駐抖音平臺，與抖音合作推出新歌，抖音也借助明星的巨大流量為自己造勢，持續發“飚”，既滿足用戶的需求，也助推自身的傳播。

碎片化傳播模式，符合受眾需求。短視頻的時長一般在五分鐘以內，適合在生活的間隙如坐車、吃飯、睡前等零碎閑散的時間觀看。碎片化的信息提高了人們零碎時間的利用率，這也符合了短視頻平臺用戶碎片化的內容消費需求，使得信息的接受和挑選變得日益便捷。

總之，抖音中所呈現的中國網絡文化調性主要有以下三種類型。一是正性，即是我們平常所說的很正，代表著嚴密話語、嚴格邏輯、嚴肅氛圍。二是親性，突出的是親悅話語，情感邏輯，輕松氛圍。以抖音為代表的短視頻平臺的抬頭，暴露了社會各群體的表現欲，工人和農民對互聯網的掌握，是社會的進步表現。三是魔性，即無厘頭式的視頻、鬼畜，講究的是混合話語，混搭邏輯，混沌氛圍。正性、親性、魔性的不同配比別出新意，呈現出不同的感受體驗，迎合受眾的需求，符合中國網絡文化調性。

二、抖音類短視頻發展趨勢及策略

抖音上線500天，便超過快手、美拍等短視頻行業“前輩”，長期占據攝影與錄像榜首。關于抖音的將來，“火力全開”還是必要的。

（一）提高短視頻平臺內容質量，堅持內容為王

新媒體的一個重要特征就是逐漸產品化，產品為主，內容為王，抖音和文字相比，還是文字更具有思想深度。在自媒體快速發展下，短視頻已呈現出去中心化和娛樂化的趨勢，受眾愈發注重表達權和信息自由，但過度的娛樂消費讓人喪失獨立思考的能力。如果想留住現有用戶并挖掘潛在用戶群就要在內容上下功夫。

（二）加強監管，完善準入制度

抖音類的短視頻平臺是新媒體打破新聞生產壟斷格局的典型例子，但很難保持新聞的真實性，大流量使把關機制失效，造成監管上的難度。此外，依托精準的算法分析技術推送給受眾的視頻中很可能有不良的價值導向，抖音中大部分受眾是年輕群體，易被不良價值觀導向影響。抖音類自媒體平臺可以篩選和優先排序視頻內容，制定相關的短視頻平臺的準入機制和完整的監管、處罰機制，篩選出更優質的短視頻。

抖音等短視頻平臺的出現和發展符合現當代的社會發展的趨勢，迎合了一部分人的心理、生理訴求，這類短視頻網絡平臺的發展過程也符合了新媒體進入準則的特征，反映了網絡文化的調性，即速食時代迎合人們或想抱團取暖、或發泄獵奇、或沉默窺探等的心理需求。我們要及時把握新媒體時代的網絡文化特點，積極調整對應措施，讓短視頻平臺更好的為我們所用。

參考文獻：

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