淺談新聞宣傳工作對企業文化建設的作用

魯麗群

企業文化作為一個企業的軟實力，對企業發展具有標桿作用，具有強大的凝聚力和感召力，是激勵員工和推進企業持續發展和創新的源動力。新聞宣傳工作對企業文化建設起到至關重要的作用，促進并推動了企業可持續創新發展。

新聞宣傳工作與企業文化建設緊密相連。企業文化是指企業在實踐的過程中，逐漸形成的為全體員工所認同、遵守，帶有本企業特色的企業宗旨、企業使命、企業愿景、企業核心價值觀、企業精神、經營理念、服務理念、創新理念、員工職業理念等總和。新聞宣傳工作可提升企業文化，提升企業品牌形象、促進企業健康發展，對提高員工的工作積極性和企業凝聚力、競爭力起到重要的推動作用，有助于提升企業文化和樹立良好的企業品牌形象，使企業在激烈的市場競爭中立于不敗之地。新聞宣傳工作對企業文化建設的作用

有助于提高企業凝聚力。新聞宣傳工作是企業與員工之間聯系的重要樞紐，新聞宣傳工作能夠讓企業員工掌握企業發展的最新動向，并通過一系列宣傳教育活動，讓企業文化深入人心，提高企業的凝聚力，讓員工對企業有歸屬感和自豪感，充分激發員工工作的積極性、主動性和能動性，為企業創造更多的價值。

新聞宣傳工作對企業文化建設尤其重要。新聞宣傳是滿足員工精神需求的重要途徑，深刻認識到新聞宣傳工作的重要性不僅關系到企業的利益，也關系到員工的切身利益，因此要提高企業自身和員工對新聞宣傳工作重要性的認識。行動源于思想，企業文化是企業長遠走下去的精神動力，宣傳代表企業精神的典型人物和先進事跡，感染人、鼓舞人，進而傳播企業文化，不斷提高企業凝聚力和社會影響力。

有助于推動企業深化改革。面對激烈的市場競爭環境，企業必須不斷進行深化改革，推動企業發展，而企業在改革和發展的過程中也面臨著一系列的阻力。因此，為了企業深化改革發展的順利進行，必須加強新聞宣傳工作，通過對員工的積極引導，宣傳十九大精神和新時期改革的重要性，強化員工思想認識，緊跟時代發展變革，提高員工對企業深化改革的認可和支持，從而為企業改革的順利開展提供有效保障，讓員工自覺地投入到企業改革中來，在改革中發揮員工主觀能動性，促使企業改革不斷深入，達到既定的目標。

有助于促進企業創新發展。企業文化是企業精神風貌的重要體現，是企業發展過程中的軟實力，也是企業整體的競爭力和凝聚力的價值體現。新聞宣傳工作在企業文化的提升過程中起到了引導作用，能夠提高員工對企業文化的深刻認識，入腦入心，自覺地運行到實際工作中，敢于擔當，敢于創新，敢為人先。積極向上的企業文化為促進企業持續創新發展提供源源不斷動力。

有助于推動企業品牌建設。企業品牌是一個企業存在與發展的靈魂，沒有品牌的企業是沒有生命力和延續性的，只有重視品牌，才能更好地構筑自身發展的內在動力，企業才能做大做強。企業品牌對構建企業的高知名度、信譽度有重要作用。企業的品牌是經營者和企業全體員工多年甚至幾代人的艱苦奮斗、精心經營才能夠形成的無形財富。品牌代表著企業的競爭力，企業品牌建設是企業文化戰略的重要組成部分，是企業文化建設的一個核心環節，加強企業文化建設的最終目標是樹立企業品牌形象，使企業在愈加激烈的競爭環境中的立于不敗之地，產生巨大的經濟效益。對提升企業新聞宣傳工作的幾點看法

在一個挑戰和機遇并存的環境下，新聞宣傳工作只有樹立起正確的發展理念，積極接受行業發展趨勢，構建符合時代潮流的宣傳模式，才能在新時代取得更佳的成績，才能為企業文化和企業品牌的打造做出更大的貢獻。

加強新聞宣傳人才隊伍建設。新聞宣傳工作需要具有專業知識和專業素質的新聞宣傳工作人員。因此，新聞宣傳隊伍的建設過程中要注意對新聞宣傳工作人員的選拔和培養，并且保證一定數量的專門從事企業新聞宣傳工作的人才，并通過對宣傳人員的思想道德考核，文字功底考核，工作積極性考核等考核來提高宣傳工作人員的自我修養，努為把新聞宣傳工作落到實處，并做出成績。

擴大新聞宣傳平臺，提高宣傳效果。企業可以通過官方網站、微博、微信等多種平臺擴大宜傳范圍，在宣傳用語上，要采用平實、簡潔、明了的語言進行新聞創作，內容上要豐富多彩，可以采用圖片、小視頌等增加新聞的趣味性，使之更加形象生動，充滿正能量的宣傳，全方位地對企業文化和品牌進行宣傳，使公眾對企業有更深的關注。

企業新聞宣傳要突出亮點。在企業的新聞宣傳工作中，通過對企業文化和企業品牌的宣傳，提高國有企業的知名度和美譽度，通過正面引導作用，提高外界對企業重視。因此，新聞宣傳工作中，要突出重點和亮點，提升外部和內部對新聞內容的關注度，促進企業健康發展。

在新聞策劃時要對新聞素材進行整合，在新聞資源的廣度和深度方面進行挖掘，對新聞素材要有敏銳性，站在更高的角度尋找新聞亮點。為企業文化和企業品牌建設發揮不可或缺的作用。結語

新聞宣傳工作對企業文化建設和企業發展具有不可估量的作用，宣傳工作做得好，企業文化和企業品牌的內涵就會深入人心，化為員工精神內涵。員工個人目標、文化特質與企業目標、企業文化保持一致，更好地激發員工創造力、凝聚力、向心力、匯集企業發展所需的精神資源，迸發出巨大的正能量，推動企業發展。企業發展又促使員工實現個人價值，提升員工榮譽感和社會責任感，員工高遠的情懷和才智又為企業創新發展帶來巨大的源動力。

總之，新形勢下新聞宜傳工作的使命任務，必須以新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神為指導，增強“四個意識’，、堅定“四個自信”，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、樹品牌，立形象的使命任務，堅持正確政治方向，全方位推動宣傳工作，強化企業文化和構建企業品牌，發揮企業文化和企業品牌的凝聚、導向、激勵作用，全面提高企業的綜合實力、競爭力以及社會責任感，促進企業可持續發展、綠色環保發展，創造更多更好的經濟效益和社會效益。