綠色長三角開出“新花”

邢多多

文旅進入2.0階段

鄭克祺今年不到30歲，是南京甫田文化產業有限公司旅游策劃部的部長，主要負責項目策劃和項目前期規劃的工作，按他的話來講：“我的工作更像是‘醫生’，在一個項目開始前，必須對這個項目進行‘把脈問癥’，并開出合理的‘藥方’。”

2018年，鄭克祺所在項目組和杭州公司總部聯合為西塘鎮的全域旅游做了一個前期項目規劃，主要解決的問題是如何由點到面，從西塘古鎮這個特色旅游景點出發，打通整個西塘鎮，讓西塘鎮變成一個全時全地的全域旅游區域。

鄭克祺團隊剛到達西塘古鎮，當地政府官員就帶著他們以古鎮為中心，對古鎮周邊每個鄉村進行考察。每到一個鄉村，鄭克祺都會和這里的村支書直接對話，村里的人口情況、經濟發展情況、有無建設用地等，他都會做詳細的記錄。“最重要的一項任務，就是了解這個村想要在未來規劃的旅游中扮演什么樣的角色，團隊會針對這個想法進行一個深度考察，如果可行，再站在西塘鎮全域旅游發展的角度，為每個行政村統籌定位、系統策劃。”

來到西塘古鎮的第一天晚上，鄭克祺和隊友進行夜間考察時，就發現一個問題：“看似靜謐清雅的古鎮，實際上并不安靜，總能從幾個房屋里面傳出那種比較嗨的、像迪廳里一樣的聲音，與古鎮氛圍十分不融洽。”一個星期考察下來，整個項目組遇到了最大的難題，“不像周莊的宣傳口號是童話周莊，吸引的目標游客都是孩子;烏鎮主打戲劇節，互聯網小鎮發展得也很好，我們沒有找到西塘鎮自身很鮮明的一個特色。”鄭克祺說。

整個項目組跑了很多趟，來來回回商討了十幾種方案，才敲定了最后方案——內部提升和外部擴散。“內部提升簡單來說就是解決西塘鎮常年積攢下來的各種問題，我們會通過專業的方法去解決。外部擴散就是對西塘古鎮外圍的每一個行政村，都要做成一個一個分開的主題，豐富游客的體驗度。”對整個西塘鎮全域化的項目而言，鄭克祺所在團隊也給出了新的定位——主打時尚路線。

鄭克祺的團隊將方案交給政府，獲得了很好的評價。那時候，他還沒想到，一年后，西塘古鎮會劃入長三角生態綠色一體化發展示范區域，而他們設計的方案能夠吻合長三角古鎮文創融合、互補的發展定位。

江南的很多古鎮處在江南文化的核心地帶，江南文脈千年流淌。三省一市的旅游資源互補性強，居民旅游來往頻繁。長三角地區互聯互通的交通系統，為游客提供了極大的便利。因此，當長三角區域一體化發展上升為國家戰略后，旅游業作為先導產業，發揮著先頭部隊和生力軍作用，“區域合作、旅游先行”已是各地共識。

2019年5月，中國長三角一體化古鎮文旅創新大會在西塘拉開帷幕，來自上海、浙江、江蘇、安徽的15個古鎮，齊聚一堂，共話發展。

在長三角一體化古鎮文旅創新大會上，談到長三角旅游一體化，與會代表們表示，現在的發展思路不再是傳統的三省旅游景點打通，而是面對新機遇，建立“朋友圈”，文旅發展邁向深度融合。“所有長三角一體化區域內的古鎮，如何共享機遇，發揮古鎮旅游資源優勢，真正將古鎮‘串點成線、串珠成鏈’是我們共同的課題。”西塘鎮黨委書記馮斌表示，區域內的古鎮將更加注重文化、資源、民俗、非遺、文創等內容的集中性展示，協同推進，做到更深層次的文旅融合。

為青年人打開了更大的空間

長三角地區不僅是我國的經濟明珠，也是亮眼的旅游寶地。類型豐富的旅游景區點綴著長三角地區，山水旅游、民宿風情旅游、海島旅游等項目都讓游客們流連忘返。

上海社會科學院文化創意產業研究室副主任曹祎遐說，旅游業帶動單個旅游區特色文化建立和發展，其核心是做到“小而精”，重點強調利用旅游區、旅游業創立文化的特色。就長三角地區而言，每一個小的旅游區需要結合自身的地理位置和所在城市、縣城或鄉鎮的風俗，建立該旅游區的特色文化。

南京甫田文化產業有限公司的徐慧敏和鄭克祺一樣，也是一名負責項目前期規劃的團隊負責人。2019年上半年，南京浦口區大埝社區的項目負責人為了該區域更好更快地發展，找到了徐慧敏。

永寧街道大埝社區位于南京市浦口區老山腳下，空氣清新，環境優美，堪稱“天然氧吧”。境內5.7公里青奧會自行車賽道穿越而過，擁有大埝水庫、千年銀杏、琥珀泉、蜜桃谷等豐富自然資源。

徐慧敏和團隊對大埝社區進行了一個精確“診斷”。調研發現，憑借大埝社區周圍建設的景區，白天的客流量都很好，但是到了晚上，幾乎沒有游客留下來。徐慧敏和團隊經過多次考察，最終給出了一個別出心裁的方案——“夜經濟”融合一體化。

徐慧敏說：“借助大埝社區本身天然生態的優勢資源，我們想要幫他們打造一個全息的投影島，里面包括夜光森林、夜間集市、夜空民宿，作為吸引游客的一個夜間爆品。而到了第二天早上五點鐘，還會有一個坐著熱氣球看鄉村日出的項目，這樣就可以做到讓游客走進來、留下來。”這個創意性的方案一出來，就得到了甲方的高度贊揚。

政府鼓勵青年人用創意的構思和時尚的理念，從精品都市旅游、時尚體育旅游、升級科技旅游、創意文化旅游、智慧鄉村旅游、先進研學旅游等六個方面，共同打造長三角高質量旅游產品體系。隨著長三角旅游一體化的推進，像鄭克祺、徐慧敏這樣的青年也逐漸加入其中，在文旅設計上找到了用武之地。

長三角旅游業的融合發展也促進了民宿文化的推廣。民宿是一種直接人對人的、能夠體現當地風土人情的住宿設施。不少游客在民宿中與民宿主人近距離地溝通，感受他們的質樸與熱情，體驗當地人本味的生活方式與當地習俗。因此民宿文化具有鮮明的開放性和靈活性，具有強大的文化活力。更多的年輕人依托這一背景，找到了進入旅游業創業的機會。

在大埝社區，有一家“蝶夢山丘”民宿吸引了很多游客。這家民宿的主人叫邰青軒，來自上海，從事文化創意和規劃設計。有一天，她來到了南京老山，一只帶有老虎斑紋的蝴蝶，正落在一朵桃花上，異常美麗，瞬間就吸引了邰青軒的注意。于是，她決定在大埝社區停留下來，租下了溪邊的一座山丘和四棟民居作為民宿，并找到了中國蝴蝶分類與生態研究專家張松奎老師。在他的幫助下，邰青軒將這座山丘命名為“蝶夢山丘”，并將其中一棟民居改造成以“愛與生命”為主題的中華虎鳳蝶自然博物館。她通過標本展示、影像回放以及手工制作等系列自然環保教育及宣傳活動，提倡大家保護自然，保護蝴蝶和生命物種多樣性，很快引起了社會的廣泛關注。一到假日，人們就來到這里，離開城市的喧囂，體驗一場莊周夢蝶之旅。

新鮮的民宿旅游模式和特色的民宿文化尤其符合年輕群體追求新鮮感和活力的心理，為長三角地區吸引了更多游客量，從而推動長三角旅游業和其他相關產業的發展與聯動，有利于區域旅游業的一體化。這是邰青軒的機會，也是更多年輕人的機會。