美大鐘傳良：集成灶是真正的中國創造，需以持續創新賦予產業生命力

張麗

機遇與挑戰并存，行業洗牌將提速

從零知名度、零認知度到越來越受消費者青睞，集成灶用了十幾年的時間證明，只要解決了消費者廚房里面的需求痛點，就能獲得青睞。“隨著消費者消費理念的轉變，對消費健康環保需求的增加，集成灶已經成為一個熱點，也是一個必然趨勢。”鐘傳良認為，當前，集成灶迎來了大好的發展形勢。首先，國家出臺了《健康中國規劃》，集成灶順應大勢，前景更加廣闊；其次，集成灶扎根升級，創新發展，特別是浙江嵊州市把集成灶作為嵊州市的一個支柱產業，成立了專門的相關組織和協會；再者，精裝修和廚電更新換代的增量市場巨大，集成灶作為傳統廚電的替代產品，迎來了大利好；最后，城鎮化推進和消費升級是集成灶市場增長的重要推手，三四線市場的深度開發，會涌現出更多增長的空間。

在機遇多多的同時，鐘傳良也不諱言，“當前集成灶行業的確存在著諸多問題，但有問題不可怕，不正視問題才可怕。”第一點，集成灶產品的知名度依然較低，還需要業內企業、行業部門、媒體、渠道商的通力合作，加強宣傳和推廣；第二點，標準體系還不夠完善，到目前為止，專門、單獨的集成灶國家標準仍缺失，需加強標準推進；第三，產品同質化問題比較嚴重，在品質水平和服務能力等各方面參差不齊，低價、低質現象比較多，拉低了行業口碑；第四，行業自律方面需要加強，目前業內存在大量不正當競爭行為，比如，夸大、虛假宣傳，惡意詆毀等，損害了整個行業形象，這樣的害群之馬必須抵制。

有機遇，也不乏挑戰，集成灶行業的市場競爭日益激烈。“市場經濟本身就是一個競爭經濟，競爭越激烈說明市場越成熟。沒有競爭的經濟是沒有前途的。”鐘傳良認為，大量品牌的涌入會推動整個集成灶行業的普及和發展，這是利好，而參與競爭的品牌，能否在激烈的競爭中活下來，則要靠品牌的綜合實力。未來，整個集成灶行業的品牌之爭會愈演愈烈。

技術驅動，用創新鍛造品牌生命力

技術驅動發展，創新延續活力。“企業的發展需要源源不斷地進行研發投入，持續地技術研發、技術創新、技術儲備才能給產品不斷注入生命力，滿足市場的新需求。”鐘傳良告訴記者，美大品牌之所以能夠40年長盛不衰，靠的就是不斷的技術創新。通過技術創新帶來產品創新，帶來市場創新，美大會堅持走這條路。“我們近幾年的研發投入比較大，保持營收3%到4%的研發投入，既有對現有產品的技術升級和新功能研發，也有對未來技術的研究和儲備，包括生產工藝裝備、產品檢測、產品實驗等方面的投入都非常大。”

鐘傳良透露，美大新增110萬套集成灶和高端廚房電器產業項目正在實施中，預計今年下半年會正式投產一期工程。總體設計產能規模是110萬套，包括集成灶和其他配套廚電產品，如，系列水槽、洗碗機、蒸烤箱等。該項目中采用了先進的生產設備，自動化程度更高，在生產線上從原材料的零配件到產品的終端用戶端，就會形成一個數據鏈，實行信息化的管理。“我們將這個項目作為未來公司發展的重要戰略部署，項目總投資14億到15億之間。”

“集成灶切實解決了消費者的痛點，進而得到了消費者的認可和好評，使得行業在突破中發展，在發展中壯大。”鐘傳良認為，未來幾年，集成灶行業雖然整體依然會保持高速增長態勢，但是，品牌之間的分化會更加明顯。隨著市場競爭的激烈，每一個品牌都要有自己的技術特色，自己的一些技術含量，自己的創新，這樣才有品牌自己的生命力，否則的話將會失去市場的競爭能力。“作為世界上第一臺集成灶的研發者，美大秉承創新，致力于推動現代廚房的健康環保。”