跟著LOGO逛博物館

品牌LOGO（徽標(biāo)）是品牌形象的重要組成部分，凝聚著一個(gè)品牌的核心價(jià)值、精神與文化內(nèi)涵。一個(gè)充滿創(chuàng)意的品牌LOGO設(shè)計(jì)，不僅可以快速傳達(dá)品牌所承載的服務(wù)內(nèi)容與整體形象，更可以助力品牌的有效傳播與記憶。

但是，我們今天介紹的，并不是商業(yè)品牌的LOGO設(shè)計(jì)，而是一些來(lái)自博物館系統(tǒng)的LOGO案例：這些各大博物館的LOGO，不僅個(gè)個(gè)創(chuàng)意十足，而且每個(gè)都特色鮮明。既充分體現(xiàn)歷史文化的厚重與悠長(zhǎng)，又彰顯自身的特色與風(fēng)貌。

最重要的是，每一個(gè)LOGO都像是一個(gè)濃縮的迷你博物館，凝煉著一個(gè)場(chǎng)館、一方土地的文化傳統(tǒng)、風(fēng)俗特色，甚至是創(chuàng)新與創(chuàng)造精神。

讀懂博物館的LOGO，就是讀懂一整座博物館。

北京故宮博物院

北京故宮博物院，位于北京故宮紫禁城內(nèi)。是在明朝、清朝兩代皇宮及其收藏的基礎(chǔ)上建立起來(lái)的中國(guó)綜合性博物館，也是中國(guó)最大的古代文化藝術(shù)博物館，其文物收藏主要來(lái)源于清代宮中舊藏。

故宮博物院最珍貴的文物遺產(chǎn)，當(dāng)然就是其皇家宮殿建筑本身。所以，其LOGO設(shè)計(jì)也直接取自中國(guó)漢字“宮”的字形。

“宮”字形的一點(diǎn)取材于“海水江崖”和“玉璧”的圖形元素；“宮”的兩個(gè)“口”，表意紫禁城“前朝后寢”的建筑理念；“宮”字下邊不封口，寓意皇宮過(guò)去是封閉的，而今日的故宮博物院是開(kāi)放的。

標(biāo)志造型上方的“海水托玉璧”，取其珍如拱璧之意，璧是國(guó)之瑰寶，國(guó)之尊嚴(yán)的象征；造型中的矩形與故宮空間格局相符合，與玉璧構(gòu)成“天圓地方”。

整個(gè)LOGO造型內(nèi)外方正、中軸清晰，非常符合明清建筑格局與制式。

上海博物館

上海博物館是中國(guó)最重要的博物館之一，其LOGO則延續(xù)了博物館主體建筑“天圓地方”的概念，將建筑輪廓直接用于LOGO設(shè)計(jì)。

同時(shí)，上海博物館抽象的LOGO設(shè)計(jì)，也體現(xiàn)了其“大型古代藝術(shù)博物館”的定位，中國(guó)傳統(tǒng)書(shū)法勾勒出的建筑輪廓，同時(shí)也是一尊巨大的青銅器造型。

上海博物館素來(lái)以大量的青銅器、陶瓷器、書(shū)法作品等館藏為特色，尤其是青銅器，藏品之豐富、質(zhì)量之精湛，在國(guó)內(nèi)外享有盛譽(yù)，有文物界“半壁江山”之譽(yù)。

湖南省博物館

湖南省博物館是湖南省最大的歷史藝術(shù)類博物館，首批國(guó)家一級(jí)博物館，也是中央地方共建的八個(gè)國(guó)家級(jí)重點(diǎn)博物館之一。

湖南省博物館的LOGO非常抽象，關(guān)于其設(shè)計(jì)靈感也有多方面解讀。其實(shí)，這個(gè)LOGO為湖南省博物館新館的造型剪影，其設(shè)計(jì)師也是主體建筑的設(shè)計(jì)師，來(lái)自日本的磯崎新。

此外，這個(gè)剪影LOGO也是《山海經(jīng)》中神獸強(qiáng)良的造型。這種似羊非羊似虎非虎的神獸，繪制于馬王堆辛追夫人的黑地彩繪棺上。

馬王堆漢墓是西漢初期長(zhǎng)沙國(guó)丞相利蒼及其家屬的墓葬，被評(píng)為世界十大古墓之一，同時(shí)也是整個(gè)湖南省博物館最為璀璨的文化遺產(chǎn)。

長(zhǎng)沙博物館

長(zhǎng)沙博物館位于長(zhǎng)沙濱江文化園東側(cè)，以商周青銅器、楚漢文物、長(zhǎng)沙窯瓷器為主要館藏特色。其中商代青銅大鐃、青銅編鐃、錯(cuò)金銀龍鳳紋銅盒、蜻蜓眼琉璃珠、帶鞘銅劍被譽(yù)為稀世之珍。

長(zhǎng)沙博物館的LOGO由鎮(zhèn)館之寶商代象紋大銅鐃的形象轉(zhuǎn)化而來(lái)，意指博物館是保存和展示歷史物質(zhì)文化與記憶的殿堂。

從外觀上看，長(zhǎng)沙博物館像一扇敞開(kāi)的大門，它的地理位置正處于湘江和瀏陽(yáng)河的交匯之處，兩條湖湘文化的文脈交集于此，象征歷史與當(dāng)下匯聚于此。同時(shí)，整個(gè)LOGO的線條為“M”造型，取自“MUSEUM”（英文，博物館之意）的首字母，代表博物館的國(guó)際化視野與定位。

陜西歷史博物館

陜西歷史博物館是中國(guó)第一座大型現(xiàn)代化國(guó)家級(jí)博物館，被譽(yù)為“古都明珠，華夏寶庫(kù)”。博物館的西北側(cè)便為西安的地標(biāo)建筑大雁塔。

陜西歷史博物館的LOGO，采用雙龍環(huán)繞成圓形，象征長(zhǎng)安自古為帝王之都，中間則為陜西歷史博物館建筑外觀的形狀。

陜西歷史博物館的主體建筑由中國(guó)工程院院士、著名建筑設(shè)計(jì)師張錦秋操刀設(shè)計(jì)，古樸中不失文明古都的氣派與軒昂。

甘肅省博物館

甘肅省博物館位于甘肅省蘭州市，是甘肅省規(guī)模較大的綜合性博物館，收藏有歷史文物、近現(xiàn)代文物、民族文物和古生物化石及標(biāo)本約35萬(wàn)余件。

甘肅博物館的LOGO來(lái)源于中國(guó)最知名的文物之一，同時(shí)也是甘肅省博物館的鎮(zhèn)館之寶：東漢銅奔馬，即我們所熟知的“馬踏飛燕”。

“馬踏飛燕”為東漢時(shí)期的青銅器，出土于甘肅省武威市雷臺(tái)漢墓。這件國(guó)寶級(jí)文物，除了是甘博的標(biāo)志外，也是國(guó)家旅游局確立的中國(guó)旅游標(biāo)志，2002年1月更被列入《首批禁止出國(guó)（境）展覽文物目錄》。（據(jù)“博物館·看展覽”微信公眾號(hào)）