個體化消費商機

宦菁

前段時間，小區里出現了一個類似小集裝箱的透明玻璃房。當大媽開始在小區空地跳起節奏感強烈的廣場舞時，隔壁透明的玻璃房里，有位年輕人在跑步機上健身。

同樣是玻璃房的迷你KTV也遍布城市的商業區，炫酷的霓虹燈外表下一兩個身影動情地演繹著各式情歌。

個體化的健身房、KTV，小巧而精致的微型餐廳……人們發現，越來越小型化的消費形式開始出現在生活之中。

一個新的消費群體正在出現。好奇心日報網站針對“空巢青年”的調查發現，他們主要集中于一線城市中互聯網、金融、醫藥等高收入領域，具有很強的消費能力。今年5月，阿里研究院聯合BCG中國發布的《中國消費新趨勢》顯示，單身經濟勢頭強勁：單人產品的銷售漲幅巨大。

有需求，就會有市場，個體化商業形態正在浮現。年輕人在便利的城市空間里、在品類豐富的線上購物中，輕而易舉地便能獲得各種商品、服務與娛樂方式?？梢哉f，現代城市與線上商業的發展為青年人的消費與娛樂創造了極佳的條件。

大城市人口的個體化趨勢，滋養了諸如小型公寓、迷你KTV、小型家電、微型食肆等產品與服務的市場，促使個體化的生活日趨便利?！皞€體化”在商業社會中成為一種機遇，成了新的消費趨勢，隨之而來的是豐厚的利潤與商業模式的成功。

這樣的情形擺在十年前，幾乎是一種異類的存在;然而十年后，在商業模式的不斷發展中，個體化消費成為十分有發展前景的消費類市場。

譬如，“第二份半價”是我們常見的商家促銷手法，而對于單人消費者來講，這似乎不太“友好”。如今，針對“單人經濟”的專屬服務來了。在浙江紹興市區某大型商場，一家火鍋店推出一人份鍋底，和傳統火鍋動輒四五十元一份的鍋底不同，一人份鍋底十幾元一份，讓“一個人”吃火鍋變得更為輕松便捷。

以此同時，敏銳的市場總是能以商業的力量改變人們的想法。去年，寶潔旗下化妝品品牌SK-Ⅱ發布了廣告片《她最后去了相親角》?；蛟S很多人認為這不過是一則廣告罷了，并不能說明什么。但這則廣告和以往展現女性可愛、迷人，最終俘獲男性青睞的廣告不同，開始出現一種新的價值觀。這則廣告不再致力于讓女性依附于男性，從而獲得價值，而是鼓勵她們能夠有更為獨立的自我與人格。個體化消費中，女性消費者顯然是不可或缺的力量。女性消費者的地位隨著女性在不同時代經濟社會地位的變化而不同。她們經歷了一個從“被動”消費者到“主動”消費者的轉變過程。在此過程中，因為個性化消費的無約束、自由、放松的特性，無形之中也促進了女性消費市場的興起。

也就是說，現在的年輕人越來越在意自己作為個體的感受，他們希望自己能夠有一定的個人空間，即便在結束單身生活之后，他們也需要一個能夠獨處的空間。個體化消費的出現恰恰滿足了這一需求。

很顯然，開啟“獨樂自在”享樂模式的個體化消費，成為一種新的經濟力量，拉動著消費市場的繁榮。如社會學家齊美爾所言，現代城市文化解放了城市居民，在村落年代被壓抑的那些自我部分，正在城市化生活中重新被發展起來。

誰說脫單前只能做一條“單身狗”？每個人都有享受生活的權利，他們能用有限的時間去體驗生活的每一種可能。個體化商業的興起與繁榮讓脫單前的年輕人活得越發精彩。